一个偏远小乡村用童话IP火爆几十年，每年接待游客上百万！

乡侬

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有一个五彩的撞色村庄

一景一物都是漫画的1:1还原

漫画里的人物还会时不时地跳出来

撩你一下

大力水手村 

它位于欧洲地中海一隅

的小国马耳他内

是座从漫画里走出来的特色文旅小镇

原本的名字叫Sweethaven村

几十年前的它是个“与世隔绝”的小乡村

隐藏在一处背山的海湾里

一小段与梅雷赫湾连接的公路

是村庄与外界仅有的通道

然而因为“大力水手”

这座小村庄

一下子出了名

创作于1929年的大力水手“卜派”

历经数十年仍然广受欢迎

好莱坞在1980年决定拍摄同名真人版电影

摄制组精挑万选后

决定将外景地

选在马耳他的这片港湾里

1980年派拉蒙电影公司和迪斯尼公司

根据E. C. Segar的连环画建造了这个村子

由165个工人花费7个月建成

因为马耳他没有森林

村内建设的理发店、面包房、锯木场

鱼店、邮局、鞋匠铺

甚至还有目的等19间木造建筑物

的建筑所用的材料都从荷兰等地搬运过来

为了1:1还原电影场景

力求逼真

电影公司特意将房屋做成摇摇欲坠的效果

大力水手真人版电影拍摄完成后

这些本应拆除的建筑物

在当地人的强烈要求下被保留下来

并做了一系列的改革

小镇没有拓展进村的道路

进村除了一条通道外，

就是乘坐快艇

在保留并进一步还原动画片场景外

还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目

菠菜是这个小镇内最受欢迎的蔬菜

与漫画同款的菠菜罐头则是最常见的装饰物

餐厅内菠菜汤是最畅销的菜肴

村庄对漫画场景、人物做了进一步的“放大”

他们将木制结构的屋子

刷上五彩斑斓的颜色

每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点

漫步其中可以看到各类大力水手中

的角色公仔造型、雕像

仿佛置身于“大力水手”动画中感觉

为了让游客更身临其境

村庄还增设了游戏屋、博物馆

电影院等娱乐设施

可以参观博物馆

在电影院看大力水手动画片

也可以看木偶戏

游走在村内

还会遇到大力水手情景剧

动画里的“奥利弗”会走出电影

招揽女游客作为看热闹的村民

男游客作欺负奥利弗的“坏人”

最后“卜派”出场

吃菠菜、解决坏蛋

将情景剧拍摄成片后

“卜派”对邀请游客一起到电影院

看这场即兴演出

满意的话可以花7欧元买下DVD

参与演出的游客

可能会被送上一套由自己亲自演出的

“大力水手”DVD纪念片

DVD上还会有参与游客的名字

村庄里保留了一些拍电影是保留下来的小屋

打造成专门的拍摄地

游客可以穿上动画角色的衣服

进行拍照

小村庄里还有画脸谱、做气球人

户外烤肉、做手工和玩任天堂游戏

为了配合一些成年游客

这里还有一个迷你高尔夫球场

成年人可以免费品尝葡萄酒

除此之外

作为地中海的海滨城市

小村庄内还有一些季节性的特色活动

夏天可以在这儿玩水蹦床、打水球、划船

12月可以在圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行

整个村庄就是个巨大的游乐场

入村就会有一张游玩导览图

不仅是孩子们的乐园

也是大人们的童年回忆

据说还有人选择这里举办婚礼、度蜜月

为了保护大力水手小镇的一景一物

也为了当地村民的经济收入

进入小镇需付门票14.5欧元

包含所有参观点、15分钟的快艇

及游泳区和沙滩椅

但不包括餐厅消费

拿着“大力水手村”的门票

还可以在村庄的“水手酒吧”里

兑换一份“水手套餐”

包括一份菠菜汤、一个小面包

和一杯仙人掌果实酿成的酒

马耳他虽然是在地图上很难找到的欧洲小国

面积仅316平方公里

因为大力水手村

但每年要接待客络绎不绝

大力水手村

是家庭度假的理想之地

也是极具特色都文旅小镇

大力水手村的启示

找准定位

原先的Sweethaven村，是个没有资源、交通不便的小村庄，而后因为机缘巧合被改造成“大力水手”的拍摄地，并做了一系列的设施建设。村民利用这一点，找准IP定位，立足动画影视营销，大力发展旅游业，完善各类基础、娱乐设施，将村庄建设成为一个具有标志性的文旅小镇。

互动体验

村庄仅有旅游观景点是远远不够的，要发展村庄旅游观光产业，在众多乡村中脱颖而出，让游客眼前一亮，就要在互动中增加体验游戏，将IP特色、当地文化融入游戏中，让游客在互动体验中，深入当地村庄、融入当地文化，轻松愉快的度过休闲时光。

开发衍生产品

找准定位，确定核心竞争力后，还要发展周边产业，形成闭合产业链，带动小镇经济发展。比如，大力水手村为了更深入“大力水手”动画形象，生产菠菜罐头；在酒吧售卖菠菜汤等，将核心IP深入到其他行业中，发展其他行业，形成闭合产业链，更加深入了IP的推广。

文章来源：盛方商学;转载请注明出处。

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