【分馆活动】新华HOW！这周末，邀请你到新华参观这场地方文化的盛宴！

▲点击查看新华HOW展览短片《我们为街区创作》

  新华HOW 

原创作品设计大赛成果展

展览时间

2020年12月6日 - 2020年12月13日

每天9点-22点

@幸福集荟 （番禺路381号）

2020年12月14日-2020年12月25日

每天8点-17点

@新华青年社区文化中心

（新华路359号204展厅）

主办方

上海市长宁区新华路街道党工委、办事处

策展团队 

大鱼社区营造发展中心

<<滑动查看展览现场图>>

 展览序言 

一个地方有了人居住，就有了生活，

一种生活化成了日常，就有了文化 。

地方的文化在生长，长成一颗颗有记忆的老树，长成一座座有故事的老房。

地方的文化在呼吸，时而化作街坊的茶后饭香，时而浮在街角的字里行间。

地方的文化在告别，告别吃了20多年的面包店，告别住过三代人的老洋房。

一份来自新华街区的邀请，迎来百人的地方发现之旅。

打开五感重新感知一条街，与这个街区同呼吸共设计。

孩子们用他们的涂鸦，少年们用他们的嗅觉。

爷叔阿姨用诗词歌赋，青年们使出浑身解数。

向这个街区问候

嗨 ~ 新华，你好吗？

 展览亮点 

|新华HOW作品 |

<<滑动查看HOW作品图>>

此次新华HOW大赛共收到来自100多位伙伴的100多份作品的投稿，最终，我们选出入围决赛的十几款作品进行打样并参加展览，作品的范围涵盖了纸镇、书签、帆布袋、随行杯、饼干、巧克力、杯垫、红包、徽章、明信片等十多个产品品类，快来一睹为快吧！

| 新华HOW创作者们的故事 |

除了可以一睹脑洞巨大的「HOW」作外，创作者的故事一样精彩动人。他们可能是历史建筑保护设计师、高中历史老师、斜杠宝妈、中学生、大学生、金融从业者……这些多元角色又是怎么和新华街区结下缘分，变身「街区设计师」？

#听听他们与新华的缘分

@创物工房，历史建筑保护设计师

作品：《寻味花园洋房-系列甜品》、《看见新华细部-系列冰箱贴》

10年前，团队成员之一走进番禺路508号的一家花园洋房餐厅，对它的味道念念不忘。10年后，当他再次回来，这家餐厅已经不见了。

3年前，我们走进了绿色瓦屋面的马哥孛罗面包店，对里面法棍面包的味道念念不忘。3年后，当我们再次回来，这家面包房也不见了。

2年前，我们在附近工作，几乎每天中午都在这个街区探索美食。最深刻的味道，是咖啡店的甜品，也是老上海的一块炸猪排。对于这个街区来说，很多味道在消失，也有很多味道被保留。作为历史建筑保护设计师，我们在想，能否从历史建筑保护的角度来留住这些味道与记忆。

@徐慧，新华路土著居民，二宝妈妈

作品：《家在新华的日子》系列插画

从不曾想到，因为一个「新华HOW」的活动会让我对这块已经生活了近20年的街区重新开启阅读她的热情。我熟悉这里的一草一木，可以闭着眼睛熟练地穿梭每条小巷，鼻子一闻就知道是哪家馆子传来的香气。读书、恋爱、结婚、生子、入学、鸡娃，也全部在新华一站式搞定。爱她，是我做过最好的事情。

@Amber Shao，职业初中生

作品：《新华侦探地图》

我看的第一部Marvel电影“Captain America” 是在新华路上的上海影城，从此爱上Marvel，迷上Stan Lee. 六年级英文课上，做了个海报致敬Stan Lee, 结果这海报帮助我英文升了班。今年夏天，参与了新华社区的活动，做了个海报，结果拿了一个小奖。新华街区真是我的福星啊！

……

更多故事请移步新华HOW展览查看！

 一个对谈 

12月6日，新华HOW展览开幕当天，我们邀请了新华HOW参赛者、高校老师、美术馆馆长、文创品牌方、历史建筑保护设计师等多元角色和我们一起探讨「地方文化与设计的未来」。以下为对谈内容的精彩回顾：

徐慧

新华HOW大赛艺文类二等奖获奖者

新华社区土著居民 住龄18年+

SMG文广演艺集团 SMG LIVE演艺产品项目资深人士

「新华HOW活动的意义在于让共同居住在

新华街道的人对新华街道能够有所共鸣，

体验到温暖的感觉。」

我是新华的街坊，我在新华街道居住的时间为18年多。新华在各个方面的变化是非常大的。今天我想从个人、地方文化和设计的角度来阐述自己的想法。我从小生活在上海的弄堂里，我们从小关于上海的所见所思所想，构成了我们感性的认识，这种认知与我们生活的环境和土壤息息相关。

大家觉得房子和家的区别是什么呢？在我看来，房子是钢筋水泥的外壳，人住进去之后，变成了家。在发展快速的现在社会，我们现代的家需要的是什么呢？我们需要的是温暖。如果将上海和新华街道作比喻，上海提供了房子的空间，新华街道在里面成为了家。新华HOW活动的意义在于让共同居住在新华街道的人对新华街道能够有所共鸣，体验到温暖的感觉。

冯立

新华HOW大赛产品类专业组

一等奖获得者「创物工房」团队成员

上海交通大学历史建筑勘察设计研究院设计总监

「我们希望通过这次新华HOW的活动，

发掘新华街道可爱的一面。」

最早在2008年，我在同济上一门历史建筑材料病理方面的课程，课程论文要求在全上海范围内找一栋最残破的历史建筑，并分析它的破损情况，当时我们选择了上海最“破”的邬达克故居作为题目，于是就此与新华街区结缘。后来去香港读建筑文物保护，也继续了对新华街道以及历史上的哥伦比亚圈的研究。

说到文化遗产保护与社区的关系，在香港求学时一个很深的印象是，许多海外地区的文化遗产保护更为注重文化遗产的社会价值。文化遗产保护从以政府投资为主导的工作，慢慢过渡到包括社区在内的多元主体的共同参与，可以说是一个慢慢演进的趋势。当时香港有一部影片，名为《岁月神偷》，讲述的是与集体记忆有关的事，故事围绕香港岛上环的一个唐楼社区展开。这个社区的楼宇十分老旧平平无奇，但在当地居民眼中意义重大，与居民生活的气味和居住的环境息息相关，是地方社会集体记忆的重要载体，在社会中承载了很多的价值，最终也因为香港地方保护团体的努力，使得这片唐楼街幸免于重建。

有时候，我们保护或活化一只老房子，不因为它美，或者价值高，单单就因为它可爱（lovable），因可爱，才有人怜惜，有人照顾。新华街区的老房子们也是一样的道理，在上海高速发展的城市背景中，周边的房屋也重新开发，老洋房反而会让越来越多的人喜爱。那么我们所开发的文创，也希望让大家觉得是「可爱」的。作为一个致力于文化遗产保护与推广的文创小分队，我们「创物工房」希望通过这次新华HOW的活动所开发出来的两款文创小物，发掘新华街道可爱的一面，也让大家从一个不同的「视角」去探索这个街区的「迷人味道」。

张昕

新华HOW大赛品牌合作方浪花文化代表

浪花文化创意总监

浪花文创店主理人

「我们希望通过我们的平台，

将设计者的作品展现给世人，

并且通过我们和作者赋予它的内涵，

让作品获得更多消费者的认可。」

浪花文化是上海万科孵化的文化品牌，浪花文化不仅是做文创产品，其实是一个文化的交流平台，是为设计师、消费者、品牌方达成共建共创共享的平台。今年，我们在上升新所孙科别墅旁边新开了一家文创店。我们开这家店的原因是，我们背后肩负的使命是作为一个企业平台对文化内容有一个「软实力」的表现。我们还需要承载对城市文化、中国文化的传播。

我们做文创产品的时间不长，浪花2015年成立，2019年开始做文创产品。作为品牌方，如何做文创产品的衍生，我认为这是我们需要探讨的问题。设计者对于产品有自己的想法，不想过于商业化和市场化，作为品牌方，我们需要做到实现商品的转化。我们希望通过我们的平台，将设计者的作品展现给世人，并且通过我们和作者赋予它的内涵，让作品获得更多消费者的认可。在产品开发过程中，后期落地时，会涉及很多成本、市场化等问题。对于这些问题，我们一直都在学习，并且进一步改进。

文创产品不是快销产品，或者大批量的零售产品。我们的文创产品普遍是几千个的产量，因为要考虑到多方面的因素。相对于包、本子、台历等文创产品，其文化内涵更容易被延展，也更容易控制其成本。消费者对于文创产品有一个认知过程，其认知很重要。例如，这本本子对于消费者的意义是什么？它作为文创产品它与普通商品区别是什么？我认为，作为文创产品，其文化属性是一定要具备的。文创产品外表美观的背后还要具有文化背景，这样的文创产品是成功的。一些文创产品需要我们的导购进行讲解，让消费者在聆听讲解过程中，理解产品背后的文化内涵。

李丹丹

上海明珠美术馆馆长

艺术生活实验室（LAb)创始人

策展/文创专家

「新华「HOW」最大的力量是创造了情感的纽带，

它让居民感受到了社区归属感和幸福感。」

在美术馆创立之初，我们即创办了名为「艺术生活实验室」的文创平台，英文名为「LAb」，是“Life & Art boutique ”的缩写，也是实验室的意思。明珠美术馆开馆已有3年时间，「艺术生活实验室LAb」也陪伴美术馆不断成长。我们不仅仅研发、甄选和售卖产品，更想推广一种有质感的诗意的生活方式，强调「re」的力量(再创造与可持续）。我认为美术馆和其它产业相比，独特之处在于美术馆要有思想性、观念性和引领性。我们不是做简单图像的挪用，我们希望能够将产品的意义和价值作为当代表达的载体。

我本人也是新华社区的居民，我在思考我能为社区和社区文创做什么，以及社区和社区文创能为居民带来什么。“社区”是一个很有意思的概念，在市场经济为主导的世界，大鱼目前所做的事是值得称赞的。作为新华社区的居民，我思考社区与其他的组织有自身独特的属性。例如“家乡”，是不可选择的，具有家族属性；每个人工作的单位，是实现机构共同目标的组织，是内部存在竞和关系的群体。在上海这个国际大都市，社区让居民之间能形成很舒服的关系，是相对自由、无压力的状态，既亲密又疏离。社区居民间具有某些相似性，但又丰富多元。

我认为社区的属性可以被更多的激发，因为它比简单的文创产品更具价值。我们目前做的更多的是产业、城市更新、乡村振兴等，要让文化艺术为其赋能。作为新华街坊，我特别感谢大鱼，让我们思考什么是社区？社区与我的关系是什么？我能为新华社区做什么贡献？我认为新华在大鱼的激发下，举办了上海第一个街区文创活动，很有意义，值得被发扬光大。社区文创设计最重要的是参与过程，新华「HOW」最大的力量是创造了情感的纽带，它让居民感受到了社区归属感和幸福感。

陈庆军

新华HOW大赛评委及Workshop 导师

博士，东华大学服装与艺术设计学院教授

「设计小学」项目发起人

「无论是城市还是乡村，

我们需要调动居民一起创造，

这样才是我们目前需要的社区。」

我从两个方面出发，一是我对于社区文创的理解，二是我亲自参与的公益项目的小结。回到大鱼在做的事情，一开始我就参与其中。我从设计教学的角度，阐述我的体会和认知。

在《为真实的世界设计》一书中，其主要观点是我们的设计不一定要关注淮海路上的橱窗里的奢侈品，即商业品牌的消费品，我们要回归到真实的生活中去。社区对应的是真实的世界，真实的个体。生活就在于社区、家和街道，就在于每一天的人间烟火。当我关注街区时，做很多街区工作时，其实是回到了真实的生活。我们有很多人生的痛点，可能不是在工作上，可能是在生活、家庭和社区中。为什么我们目前如此强调社会工作？从政府层面来说，更多地侧重于社区治理。

在《设计，在人人设计的时代—社会创新设计导论》一书中，我特别喜欢的观点是，一个社会，一个文明进步的力量是自下而上的。我们此时此刻所做的事是自下而上的，这与自上而下的政策导向不同。从我国国情出发，对于乡村振兴和城市社区发展，我们需要做社会创新。回到文创本身，「文创」包括北京故宫的文创等，文创做到真正的市场化，需要克服的问题是很多的。

实际上，相较于注重文创产品为街区带来的财富，我们更注重文创产品为街区带来的社会效益。因为大鱼在做街区文创，连接着社区的人。就是像书中所说，让事情发生，就是营造「1」的概念。新华街区始终保持原样，但是大鱼让事情发生，发生之后便产生了「连接」，街坊邻居在线下发生「连接」，我们甚至「连接」了高校、志愿者、媒体等社会力量，集聚了多方的能量。我们现在大多社区的社交是苍白的，我们需要像大鱼这样的连接者为社区营造温暖的氛围，让社区体现多样化。在后疫情时代，我们需要在精神层面做思考。我鼓励同学们运用在地元素，更多地将情感投入其中，做更多的社区联系。

在我的社区研究工作室中，我的重要发展方向是城市社区和乡村村落的联系。我发起了一个叫「设计小学」的公益项目，我让村里的孩子画孩子们心中村里最好的事物，用家乡的方言描述事物的好。我们用直播的形式，发到村镇的微信群，鼓励在外的人购买家乡的物产。我们也在包装设计中采用小朋友的画作，将其推向市场。这次新华的文创，特别注重载体的力量，鼓励生活者一起参与和实现价值的共创。无论是城市还是乡村，我们需要调动居民一起创造，这样才是我们目前需要的社区。

▲新华HOW展开幕活动大合照

  新华HOW成果展 

（巡展计划）  

新华HOW成果展将会继续在各处进行巡展~

12月12日-12月13日

在幸福里幸福集荟展期还有最后2天！

12月14日-12月25日

将会在新华青年文化活动中心继续开展！

如果您对展览作品落地感兴趣

如果您希望这场关于街区文化的展览在更多地方发生

请联系或或

（微信：18948062665）

视觉设计 | Ryo

文字整理 | 萱萱

摄影 | 王飞、赵云青

编辑 | 或或

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来源：大鱼营造

编辑：魏娜

责编：黄剑铮

终审：叶笑樱

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