【关注】第五届峰火文创论坛创意南京场成功举办——聚焦文化产业商业模式大变革
4月24日，由国家文化产业创新与发展研究基地、中国文化交流网指导，北京峰火文创中心、创意南京文化产业融合公共服务平台、浙江远见旅游发展机构联合主办，南京创意设计中心、南京甫田文化创意产业有限公司、南京莱创恩企业管理咨询有限公司承办的“第五届烽火文创论坛”在南京国家领军人才创业园成功举办。会议吸引了南京当地及全国范围内的听众200多名，与参人员均表示，论坛演讲专家、学者及业界专业人士为大家带来的文化产业的最新政策、最新动态和商业创新模式，令人耳目一新，收获颇多。
“十三五”规划纲要提出推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。随着互联网逐渐渗入传统文化产业领域，文化产业的创新力、生产力不断增强，文化产业商业模式正发生着深刻的变化，带来文化产业提质升级的新业态。而只有掌握文化产业的最新发展趋势和创新的商业模式，才能为文化产业未来持续健康发展提供不竭动力。“第五届峰火文创论坛”以“文化产业商业模式大变革”为主题，旨在探讨和推动南京文化产业的创新与发展。
论坛开幕式由南京大学城市科学研究院（IUS）副院长IUS城乡文化开发与营销研究所所长、南京市创意产业协会副秘书长胡小武主持，南京市委宣传部副部长潘谷平发表“第五届峰火文创论坛”开幕致辞及题为《南京文化创意产业的融合发展》的演讲。潘谷平介绍了南京文化产业现状及目标，他表示2015年南京文化产业增加值超过590亿元，占GDP比重预计超过6%；到2020年，南京文化产业目标为增加值超过1100亿元，占全市生产总值达到8%以上。潘谷平从产业体系从独立走向融合，核心是健全产业体系；产业集聚从园区走向功能区，核心是突出综合功能；产业项目由粗放走向精细，核心是滚动管理；产业服务由平台走向体系，核心是转变政府职能；产业动力由政府走向市场，核心是融通市场要素；产业空间从国内走向国际，核心是推动企业走出去；格局保障从小文化走向大文化，核心是构建大文化格局7个方面对南京创意产业融合发展的环境进行了解读。
原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员施俊玲对我国文化产业发展及相关政策进行了解读。她特别介绍了我国支持特色文化产业发展的政策与支持小微文化企业发展的政策。在支持特色文化产业发展方面，2014年，文化部、财政部出台了《关于推动特色文化产业发展指导意见》等相关文件，指出通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态；在支持小微文化企业发展方面，文化部、工信部、财政部等部门出台了一系列支持小微文化企业发展、推进文化金融合作、推动特色文化产业发展、鼓励创业就业等政策，各级政府部门也在市场准入、金融支持、财政支持、税收优惠、公共服务等各个方面推出不少具体举措，形成了支持小微文化企业发展的政策叠加，构成了比较完整的政策体系。此外，施俊玲还带来了文化部最新的国家文化政策鼓励与支持信息。
中国西促会起源地文化发展研究中心主任、起源地文化传播中心主任李竞生对什么是起源地，怎样让中国特色文化走出去等问题进行了探讨并对介绍和分析了起源地文化产业与区域经济发展创新模式。
江苏省委宣传部文化产业处处长、紫金文创智库秘书长王明珠发表了“打造国民经济主导产业推动文化建设迈上新台阶”的演讲，王明珠围绕江苏省的文化产业实践探索，江苏省文化产业以新理念引领新发以新目标激发新动能、以新路径实现新跨越等方面介绍了江苏省文化产业发展现状及经验。
浙江远见旅游规划设计研究院副院长、南京甫田文化创意产业有限公司总经理孙秋静对比了中外乡村旅游模式，并认为乡村旅游是通过在乡村这样一个物理性的地域空间提供给人一种特定情感的生活关爱。孙秋静指出，到2020年，全国将形成15万个乡村旅游特色村，300万家乡村旅游经营户，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，收入将超过1万亿元，受益农民5000万人，每年带动200万贫困农民通过乡村旅游脱贫致富。她表示，乡村的复兴即是文化的复兴和乡村文明的复兴，这种复兴才是有别于国外的，有根的、有支撑的复兴，同时，她也为现场观众提出了文化商业旅游融合发展的若干新思路。
南京大学新闻传播学院教授、江苏广电集团副总监周凯从“云”、“网”、“端”三种基础技术和设施解读了“互联网+”，并从互联网+农业、+医疗、+服务、+餐饮、+旅游、+金融、+购物、+重工业、+房地产及+住宿等方面的商业模式创新案例进行了具体分析和解读。
南京艺术学院副院长、紫金文化研究院院长李向民表示目前我国文化产业仍旧具有供给侧结构性老化等问题，他表示，我国文化产业发展正处于蓬勃发展时期，文化企业应注重抓住机遇，优化供给。
最后，北京峰火文化创意中心主任、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授发表了题为《10种主流的文化产业商业模式》的精彩演讲。陈少峰教授详细分析并解读了当下10种主流的文化产业商业模式：互联网+平台化模式、企业价值增值模式、跨界+资源叠加模式、核心资源+创新模式、互联网+跨界拓展模式、文化电商模式、文化体验旅游+模式、企业并购成长模式、文化实业+投资+资本运作模式、互联网+传统产业转型模式。在文化电商模式中，陈少峰详细解读了他多年发明、研究出的微电影的商业模式。微电影商业模式是通过频道组合式的营销模式形成产业链，打造组合制的网络化平台，共同推广微电影。其中，微电影的盈利模式包括自主植入与商标、培育IP、演员签约、广告、电视电影+网络电影、跨界合作等。
值得一提的是，峰火文创论坛是由北京大学哲学系博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授联合北京峰火文创中心等机构发起和主办的公益性学术论坛，至今已经在北京、甘肃、成都成功举办了四届论坛，得到与会嘉宾和业内的热烈反响。峰火文创中心计划每年举办30~50次论坛；其中北京举办10场次，地方举办20~40次，包括学术研讨和产学研金项目对接两个单元。论坛主题包括文化企业商业模式、传统文化企业转型发展、电影产业商业模式、新媒体影视、艺术品产业、互联网文化产业商业模式创新、文化旅游、主题公园、体育产业、动漫产业、区域文化产业、起源地文化产业、两岸文创合作、文化产业园、农业文化产业等。
策划|张 馨 编辑|张 馨