【关注】注入新元素，让“三山五园”文化创新“燃”起来了！
文化需要长期积累的过程，作为我国现存皇家园林的精华，北京“三山五园”，即香山静宜园、玉泉山静明园、万寿山清漪园（今颐和园）、畅春园和圆明园的规划与开发成为海淀区近几年重点打造的品牌。“三山五园”如何挖掘更多文化动力、“三山五园”的文化资源活化与IP开发如何进一步深入？专家一致认为，新元素的不断注入是“三山五园”文化创新驱动力，是“三山五园”品牌持续开发的创新力。
颐和园
加强学术研究，从“大文化”概念设计入手
中国人民大学历史学院院长黄兴涛强调“三山五园”创新与传承的基础是学术研究。人大已经成立了“清代皇家园林研究中心”，一方面正确把握和传播“三山五园”的历史知识，另一方面推动科学研究与人才培养。玉渊潭公园党委书记赵康也谈到，“三山五园”在推动社会认知上还有较大可为空间，各园区在各自发展特色的同时，也要与“三山五园” 整体文化定位进行深入对接。将“三山五园”作为一个整体品牌，尊重其核心价值，从大文化的概念中进行设计开发。
香山
提升合作，实现体验再创造
文化生活设施、文化活动等文化艺术要素要与土地、资金等进行互动，构成一个场景。这里的场景，包含价值观念、审美趣味、生活体验和方式等各种因素，来吸引不同人群。因此，北京市委党校社会学教研部博士吴军认为：“要从文化场景入手，达到审美趣味价值观包括生活体验的再创造，同时要把握好商业介入的度，并注意与本地趋势和社会发展的融合。”以颐和园为例，2017年1月21日，颐和园冰场正式开放。曾亮相电视剧《甄嬛传》的八旗冰嬉队带来《冰魂》表演，再现传统冰嬉运动。除冰面活动外，此次活动还依托“三山五园”的区域特色，开展游园活动。各个学校在颐和园内设置展台，由本校的学生设计并开展多种游园活动，既有重在宣传教育的奥运知识问答、微信墙，也有不少互动游戏和体验活动，如颐和园定向寻宝活动、“三山五园”纪念章收集活动等。
北京市海淀区文化发展促进中心主任叶亮清在针对十二五期间“三山五园”的工作进行总结时谈到3个方向的努力，这也是“三山五园”不断加强改造的缩影：首先，“三山五园”地区的交通、水资源、人口环境三大压力得到了有效缓解。其次，在文化研究、文化规划、文化保护、文化利用和文化传播（推广）等五方面有了重大进展，包括成立“三山五园”研究院、重建香山致远斋等。最后，线下文化传播表现突出，建设了4个文化推广中心、香山书院、曹雪芹文化中心，以及“三山五园”文化体验馆、文献馆等。
畅春园想象复原图
注入新元素与技术，保持新鲜感
上海社会科学院文化产业研究中心主任花建从文化自信、资源文化的角度指出，“三山五园”应该注重开放与国际相结合，与文化遗产的文化产权交易相结合，同时要不断注入创新的元素，保持新鲜感。这一观点，也代表了很多专家的看法。其实，以优秀IP题材为核心，不断添加新鲜元素，让受众对IP从陌生感、距离感到新鲜感和亲和感已经成为国际文创产品开发的成熟模式。
以新技术的融入为例，北京大学文化产业研究院研究员邓丽丽认为“三山五园”的IP开发正当时，可以用虚拟技术推广“三山五园”文化，她说：“在利用新技术进行展览展示修复体验的基础上，用一些新的讲故事的方法，把内容进行深度挖掘，是对当前创新工作的补充。”另外，针对“三山五园”的开发推广，应该向90后、00后倾斜，既需要他们加入到开发的队伍中，也要吸引他们进行销售。
玉泉山静明园
谈到未来“三山五园”的发展，北京海淀区委常委、宣传部部长陈名杰从3个方面进行总结：
1
举好旗子
“三山五园”是长远工程，不是一蹴而就，需要政产学研各界的共同努力；
2
搭好台子
不仅“三山五园”大品牌下的园林之间需要加强互动，也要加强跨界互动；
3
编好篮子
努力推出项目，积累成果。
编 辑：郝溢男
监 制：双 双
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