【创意城镇】用电影IP的魅力迸发特色小镇的新活力

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“生活就像一盒巧克力，你永远不知道会得到什么。 ”《阿甘正传》里的这句经典台词，让无数人对生活重新燃起了新希望，在1995年这部电影上映后，以《阿甘正传》电影为主题餐厅阿甘虾餐厅（Bubba Gump）的第一家店铺1996年在加州蒙特雷开业，如今已在全球众多著名旅游胜地和特色小镇开设了41家分店。目前，越来越多的特色小镇在开发过程中引入电影元素，打造影视小镇，运用电影IP的魅力迸发特色小镇的新活力。

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定格经典，创造电影IP新价值

在《阿甘正传》电影中，给大家印象最深刻的两点是“快跑”和“虾”。阿甘虾餐厅从名字中，就直接以“虾”作为餐厅主要食物，所有的菜品都围绕着虾来进行，让游客和居民感受到阿甘和战友巴布的浓浓友谊。餐厅从整体设计到细节体现，以还原电影经典场面为主，让影迷或者顾客感受到电影的每个环节，将内容运营做到极致。对于“快跑”的概念，则可以从服务员的服务态度体现，每个餐桌上的“红牌”“蓝牌”代表着“停止服务”和“点单”，当你翻牌之后，他们会根据你的需求进行快速反应，让你感受到“快”的氛围。这个揉和了《阿甘正传》经典元素的主题餐厅，开业至今好评如潮，每天慕名而来的影迷及食客络绎不绝。美国 Spirit Global Investment Advisors 公司CEO Earl Wong认为：“从电影到餐厅，从画面到实际操作，这就是IP衍生的一个过程。更重要的是，这个餐厅成功了，派拉蒙作为这个品牌的持有者，每年能收到1850万美元的授权收益，可见IP真正的品牌价值是很大的。这也是特色小镇开发者需要重视的一点，IP作为一种特殊授权价值在特色小镇的打造中占有非常重要的位置。”

立足娱乐，衍生电影IP新模式

在美国拉斯维加斯有这样一家酒店，它以经典影片《绿野仙踪》为主题，从主色调到装饰设计构思，特别是全透明玻璃的展笼内豢养的白老虎等情景布置，均贴近《绿野仙踪》童话里的情节，让游客们以为真的来到了童话里的森林，这就是风靡全球的美高梅大酒店。美高梅大酒店的设计以电影元素为基础，但其更注重了整个酒店的娱乐性，把酒店和电影公司融合在一起，既有传统的公寓、写字楼、办公空间，又设有拉斯维加斯最大的赌场、露天剧场音乐会、好莱坞影院、千人剧场以及演艺体育场等，将其建造成为美高梅的娱乐小镇。除此之外，美高梅在韩国打造的电影主题小镇，是将电影特色IP植入到城镇中，把环球影城的主题变成步行街，让传统的商业和电影元素结合，让游客在逛街时体验环球影城的电影文化。

如何实现盈利？

Earl Wong认为电影小镇的规划需要遵循两点，第一，要把电影IP和当地的经济发展以及授权的政策充分结合，只有各方获益才能保证IP小镇项目的落地，实现最终盈利；第二，人流量是形成收入最核心的原因，对于特色小镇的打造，一定要从当地居民以及游客的角度进行规划，只有让居民喜欢这个地方，能够聚集起当地的人流，同时对游客也有较强的吸引力，这样的特色小镇才能成功。

编 辑：郝溢男

监 制：春   蕾

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