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10个关键要素,帮你成为讲故事高手(100篇成功商业稿件的秘诀)

2015-07-24 腾讯内部公关手册 插坐学院

在阅读中,没有什么主题比‘幸福’更加无聊了。


BY Robert Harris

BBC记者

曾获英国新闻界最高奖项“英国新闻奖”


下面是国外某知名传播咨询机构在对100篇成功商业稿件进行分析后,总结出的10条讲好故事的重要元素————并不是说一篇成功商业稿件必须俱全这十要素,而是说故事中包含的要素越多,就会越“并猜”和利于传播。


| 要素1:我们的主角 |


他是推动故事进程的英雄。他不一定是CEO,还可能在一个组织里并不起眼。他或许并不想当英雄。但他不能放弃,否则故事就无法进行下去了。他启动了巨大的内在或外在力量。他有着普通人的情感和弱点,但终于做出了不同常人的选择和作为。(想想《指环王》中的佛罗多。)


| 要素2:强大对手 |


对手代表了主角的对立力量,也许是竞争者,也许是不同意见者。他必须有强大能量,需要主角费一番功夫才能战胜。对手可以是一个人、一个组织,甚至一种观点。


| 要素3:激烈的起因 |


故事往往都是从日常生活开始的————一个突发的激烈事件打乱了主角平静的生活。这个故事点是如何发生的————必然的,偶然的?它和企业、行业、乃至社会热点有无内在联系?如果有,请写出来。


| 要素4:任务降临 |


会有一个上帝般的大人物给主角分配任务,委托他去完成一个事情,尽管他未必愿意。这个大人物可能是CEO或是CFO,一般来说都是集团或部门的头头。


| 要素5:“亚历山大”的挑战 |


这件事通常是可怕的。主角一旦失败,后果不堪设想,这样才能吸引读者注意力。这个事实可借故事中另一个角色之口说出。



看到这里,有木有感觉稍微懂些了?


| 要素6:冲突对抗 |


“戏,是一个人的意愿在冲突中的体现。”


BY Fernand Brunetiere


对于一个故事,冲突是必不可少的,无冲突无看点。冲突和对抗还能感染读者情绪,令他们主动在对抗结构中找到代入角色。冲突制造张力————要么是极品的人碰到了极品的事,或者是普通人碰到了极品的事,但绝对不能是普通人碰到了普通的事!


| 要素7:旁观者们 |


他们是持不同立场观点的客观第三方,如分析师、合伙人、客户或同事等。他们见证故事发展,并代表着事件相关方的不同利益和看法。


| 要素8:曲折前行 |


最好有一系列困难的、令人紧张的情况导致主角到达目标的路上障碍重重。这些苦难也成为未知悬念,吸引读者跟随着主角前行。在跨越障碍的过程中,一波波挑战与改变最终促使目标达成。


| 要素9:变革和结果 |


随着故事推进,主角、对手以及组织都在发生变化、产生结果。这个结果未必一定是成功的,即使令人遗憾也同样打动人心。


| 要素10:道德体现 |


道德是故事亮点的所在,关乎企业商业价值乃至人性。如果没有道德作支撑,故事就只是对事件的简单罗列。


来源 | 腾讯公关手册(2015内部)

编辑 | 插坐菌(ID:chazuomba001)



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