10年广告老司机深夜发福利：什么样的创意是真正有效的？

李宇春有首歌叫《WHY ME》，歌词大意是：为什么我春哥如此牛逼？因为我是李宇春啊。

霸气十足。所以谈及“为什么是你讲广告创意”这个问题，我特想回一句：因为我是蒙古大夫啊。

但又不敢。毕竟插坐学院是个正经的职场进阶培训机构。（微笑脸）

那，why me？

这是我讲的其中一节，不如咱们边听边聊。

我干了近十年的新媒体营销，手刃过大约几个亿的甲方预算，一直觉得自己双手沾满了甲方的鲜血。

但是从某种意义上讲，我并没做过广告——如果你对广告的理解，还局限在 20 年前电视广告、公交站牌、电梯分众这类狭义媒体的话。

我在做的、观察的、研究的，更多是一些“病毒广告”，用社会化营销的角度，逆向思维广告应有的生产方式。

比如说，加多宝的“对不起体”，为什么四个哭泣的小孩儿的海报，会让品牌在微博上的美誉度上升 20 个百分点。

比如说，一个朋友创业做了个墨镜品牌，一个月卖几十副，我们帮他“策划”了个品牌故事《一个美国帅哥名校毕业，来中国创业最后去三里屯摆地摊》，一个星期卖了 2000 副。

诸如此类。

在一个媒体大爆炸的年代，广告不再是靠砸钱买“注意力”就能成功的，而是要看你是否能创造出“讨论力”和“分享力”。

如何提取品牌身上的病毒基因，并且传播给消费者，这就是我想跟大家分享的。

我将从广告洞察、创意、文案、视觉、投放 5 个方面选择案例与大家一起剖析。

1、缺少巨额预算支持、没法“打一亿飘十亿”的品牌市场营销人员。

2、以为社会化营销就是微博微信、还在天天写推文的初中级公关广告从业人员。（高中学历也欢迎）

3、做出了一个好产品、想把它卖的更好的创业公司员工。

4、文案写作肌无力患者。

5、希望升职加薪、能让老板高攀不起的上进青年。

1、每周更新 3 节课程。

2、每次课程会分享一个小案例，并给出一个实用的广告创意小技巧。

3、针对具体的创意技巧，会不定期的布置家庭作业。

4、会针对同学们的问题至少 10 次答疑。

1、跳出学院派、4A派的的广告创意思维模式。

2、准确洞察品牌与消费者的能力。

3、广告文案写作技巧。

4、广告创意套路。

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