2个月,原创7篇专业文章,14万+阅读量 | 青年教师二狗の转行记
出品|插坐学院(ID:chazuomba)
作者|张二狗
转载请联系授权
大家好,我是张二狗,插坐学院新媒体小编,今天转正。
从2016年11月7号入职到现在,累计发表 7 篇文章,以分析新媒体运营方法为主,累计阅读量超过 14 万(在一个相对垂直的领域,这样的数据,还算满意)。
具体如下:
《那些霸占了70%销售额的内容电商文案,都是怎么琢磨出来的?》
《如何写好开头和结尾?我们重点分析了10个短期内快速崛起的公众号…》
《我们偷窥了150条陌生人的朋友圈,终于知道转发时些什么评论最诱人了…》
《深挖8个快速崛起公众号的160篇文章后,我们发现内容运营的精髓就这两个…》
为什么选择这个方向?
首先因为插坐学院坚持“干货”路线。另外(其实是主要原因),我之前是一名支教老师,转行做新媒体编辑,有很多要学习的地方,我希望尽快入行,完成职业过渡。
在写这 7 篇文章的过程中,我一共分析了 563 个公众号,阅读了 570 篇文章,收集的资料超过 170 万字,每篇文章大概需要准备一周,其中收集资料就要花掉四天。
之后,一边揪头发,一边写文章,每一篇都死磕到发布时间。虽然内容还有很多不足,但能看到用户反馈,是我最快乐的事儿。
这篇文章,是这两个月的总结,主要针对两个问题:
1、没有专业基础的新媒体编辑,如何写出相对专业的原创文章?
2、转行进入一个新行业,如何快速达到相对专业的水平?
第一个问题:如何写专业原创文章?
常规思路:
1、确定主题;
2、收集资料;
3、分析规律;
4、正式成文,今天重点讲如何用特殊的开头结尾吸引读者。
下面逐个说:
一
确定主题
1、想清楚读者的困惑;
我的读者是新媒体编辑。与他们聊天,知道他们的具体困惑,写出的文章,才有用。
一篇文章,只解决一个困惑。写太多,自己难驾驭,读者也没精力读完。
2、弄明白文章的价值。
除了解决具体困惑,文章还能发挥什么作用?
比如,《新年第1篇推送怎么写?我们替你想好了》教读者写新年总结,其中的方法,也适用于其它总结类文章。不管读者是否想到这些,我都要提醒读者,把文章价值最大化。
二
收集资料
1、确定标准
阅读量、点赞数、用户反馈、第三方结论、作者的个人感受。
2、选择资料渠道
常用的搜索渠道:
新榜(www.newrank.cn)
清博指数(www.gsdata.cn)
微果酱(wpweixin.com)
BlueMC营销捕手(www.bluemc.cn)
浑水自媒体江湖(公众号ID: hunwatermedia)
同一问题,参考至少 2 个渠道的搜索结果。
3、查询创始人背景
比如,分析“黑马公社”为什么能持续产出IT技能科普视频,我查询创始人卢阳的背景,他曾获得全球编程比赛第二名。“黑马公社”不会发布这种信息,只能自己搜索。
4、收集足够多资料
我的经验有两条:
1)每 1 个论点,都有 3 个来自不同资料的论据。
2)当新资料已经不能提供新思路时,资料就足够多了。
三
分析规律
这是最重要的部分。两方面:分析资料规律和把规律告诉读者。
这部分有些抽象枯燥,耐心看。
1、分析资料规律
1)批注资料
我的经验有三条:
(1)确定分析标准
熟悉分析目标,就先确定分析标准。
比如,写《新年第1篇推送怎么写?我们替你想好了》时,分析目标是总结新年推文的写作技巧,我大致了解技巧分类,搜集资料即可。
不熟悉分析目标,就先确定资料结构。紧接着马上开始搜集和批注,深入理解,再确定分析标准。
比如,写《那些霸占了70%销售额的内容电商文案,都是怎么琢磨出来的?》时,分析目标是总结电商文案销售技巧,但销售技巧多样复杂,我不了解。
所以,先确定文案结构,“开头”、“主体”、“结尾”、“细节”和“文风”。马上开始浏览文案。然后确定分析标准为“铺垫背景”、“加深印象”、“唤醒需求”和“信任背书”。
2)不随意更换批注内容
批注同类特点时,使用相同批注内容,方便后期归类整理。找到准确的规律和恰当的例子。
3)一边收集资料,一边批注资料,提高效率。
搜集资料时,我第一眼看到资料,都十分敏感,此时,给资料分类、批注,不会产生“审美疲劳”。
2、归类并分析相同批注的资料
3、概括批注内容及其解释
(1)批注的内容是文章的小标题;
批注的内容,概括了某类资料的规律,即文章小标题。从小标题中,归纳文章每个版块的大标题,构成文章框架。
(2)批注的解释是小标题下的描述。
批注概括的规律,十分简略,需要详细解释,读者才能明白。
下面说如何给读者解释规律。
2、把规律告诉读者
我的经验是先解释规律、再解释例子、最后展示例子。
1)解释规律
要解释三个问题:
(1)规律的前提条件;
(2)规律的使用步骤;
(3)规律的效果目的。
比如,在《人家的服务号有22个“特异功能”,你的呢?》中,讲解服务号的特殊功能,功能之一是解答关注者的疑惑。在解释时,除了写“解答疑惑”四个字,还写了(括号内是我做的批注):
(前提条件)由于服务号的发文频率有限,(具体步骤)所以解答疑惑的常见方式是“整合长期有效的资讯”,(效果目的)解决用户常见的、具体的需求。
解释了这个方法在什么时候用、怎么用、为什么要用,才对读者有意义。
2)解释例子
把上文三个问题,套入例子。
接上文,继续举例:
由于服务号的发文频率有限,所以解答疑惑的常见方式是“整合长期有效的资讯”,解决用户常见的、具体的需求。
例如,教育行业“宝宝树育儿知识精选”(ID:baidudubaby),针对孕妇用户,提供了全套的孕期知识,孕妇用户无论在哪个阶段,都可以找到相应的知识,因此,孕妇用户的粘度自然很高。
3)展示例子
我之所以先解释例子,后展示例子,因为我的经验是:读者看完规律解释,并不能完全理解。如果马上举例,也不能完全理解例子。所以,先解释例子,搭建“规律”与“例子”的桥梁,辅助读者理解。
四
如何用特殊的开头结尾吸引读者?
分析类文章,内容专业,甚至枯燥,读者没兴趣,也难理解。所以,要用特殊的开头结尾,引起兴趣,帮助理解。
1、写开头
开头,通过三个要素,让读者意识到,文章有多重要、研究是多必要:
1)惊人数字、名人背书、具体例子
2)大领域细分为小主题
有时,研究主题很小,没有惊人数字或名人背书。这时,先描述主题所在领域的重要性、再细分到主题的重要性。
比如,在《一篇撩人的活动通知,藏着多少套路?》中,开头强调活动通知的重要性,先描述新媒体趋势和大号关注点,引出线下活动和宣传,最后落脚在“活动通知”。内容如下:
2016 年,新媒体专业化趋势越来越明显……许多大号的关注点从线上转移到线下,尤其是线下活动……今后的线下活动会越来越多……在宣传方面,活动通知的作用越来越大。那么,如何写出一份优秀的活动通知?
3)概括文章解决的问题
方便读者了解文章框架,判断是否适合自己。
2、写结尾
结尾,通过三个要素,帮助读者回忆文章的内容:
1)复述主要内容;
2)提醒规律使用范围,或者借鉴意义;
3)总结规律的共通之处,帮读者抓核心,灵活运用。
至此,初稿完成。之后请同事提建议,发现我自己忽略的问题。
德超、张瑜、晓丹、天一和晏瑶,一直帮我看稿,十分感谢。
第二个问题:转行之后,如何快速达到相对专业的水平?
我花了两个月,用分析别人文章,从支教老师转行新媒体编辑。
完成快速转行,都可以借鉴分析别人文章的思路:
(举个例子,转行做7-11营业员,将其带入在这个思路中)
1、确定主题
即“明确岗位需求”,知道自己的岗位是什么:
7-11营业员
2、收集资料
即“了解工作内容”,知道自己每天的工作是什么:
接待顾客、销售商品、核对账目。
具体操作时,我可以借用收集资料的标准:
1)确定标准
接待顾客的标准是什么、销售额要达到多少、核对的账目条款包括哪些。
2)选择资料渠道
学习接待礼仪,要看哪些教程;达到销售额,要请教哪些前辈;核对账目条款,要听哪些基础课程。
3)查询创始人背景
查询公司简介、公司文化、店铺位置、小区居民组成等。
3、分析规律
即“锻炼工作能力”,要做好工作,需要学会什么:
接待礼仪、销售话术、基本会计知识。
具体操作时,我可以借用分析资料的标准:
分析资料规律
1)学习上文中的礼仪教程和会计课程,请教认识的前辈;
2)总结概括礼仪教程、会计课程和前辈经验。
给读者解释规律
我把学到的东西,给别人讲,能讲明白,说明我已经完全理解。
4、开头结尾
即“宣传工作能力”,如何让别人相信你能胜任这份工作:
如何让别人你能胜任这份工作?
多与同事、顾客沟通。
具体操作时,我可以借用写开头结尾的技巧:
1)通过销售数字和顾客评价,让同事认可我的能力;
2)保持高销售额和顾客好评,同事就会对我印象深刻;
3)将我的工作经验,运用到其它方面,帮助便利店发展。
所有转行思路,大致相同。
五
写在最后
这篇文章,是我转行的经验教训。
任何转行,都要经历阵痛。
但是,只要方法正确 ,持续努力就够了。
我花了两个月,你可以更快。
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