为什么“赵雷走红”能成为爆款选题？

出品 | 插坐学院（ID：chazuomba）

作者 | 粥左罗（插坐学院独家签约讲师）

（有wifi的同学可以听一下感冒版本的粥老师课程 哈哈）

2月4日，赵雷登上时下最炙手可热节目《歌手》，一曲《成都》唱哭无数人，然后赵雷在朋友圈刷屏，于是这个从地下道开始、唱了 14 年歌的赵雷终于红了，这个在民谣圈早已红破天际的歌手，终于红得冲破了民谣圈，在大众范围内走红，于是刷屏的文章除了《赵雷，你终于红了》，还有《再见，小众的赵雷！》。

所以，这节课，我们来分析这个热点事件，三个方面：1、为什么“赵雷走红”这个爆款选题能成立？2、关于“赵雷走红”值得学习的3篇文章。3、“赵雷走红”及其催生的爆款文章给我们哪些启示？

为什么“赵雷走红”这个爆款选题能成立？

1、赵雷走红满足了大众对这个社会的期许。“赵雷不红，天理难容”这句话被喜欢他的人喊破了嘴皮了，也道出了大众的期许，赵雷这样的人必须成功。赵雷是怎样的人？没有背景、没有后台、没有钱、没有大佬捧。

但他有梦想，赵雷因为看了《美丽新世界》这个电影，被点燃了，他跑去上海的地下道唱歌，他想成为一个歌手；他有坚持，赵雷曾经说“有些人可以唱歌，有些人必须唱歌，而我就是那个必须要唱歌的人”。

于是赵雷一下就唱了 14 年，不管中间多苦，他都没有放弃；赵雷低调而谦虚，不管他红不红，他从来都是那个唱歌的少年，不张扬，不圆滑，不世故。这样的人必须成功，这是大众对这个社会的期许，这是大众想要的一个只要努力就有机会的公平的、有希望的社会。

2、每个人都可以在赵雷身上找到自己，看到希望。赵雷的成功，就是一个普通人通过长期坚持梦想，坚持努力获得成功的励志故事，他的出身背景跟我们相似，每个人都觉得赵雷可以成功，我也可以成功，只要我像他那样去努力去坚持自己的梦想。这里面有一种心理替代效应，赵雷成功了带给我们很多愉悦感，跟自己也成功似的，这就满足了一个优质选题需要的共鸣和代入感。

3、赵雷做了我们想做却不能做的，坚持了我们想坚持却坚持不了的。营销专家李叫兽曾经讲过一个概念叫“关键行动领袖”，他们做了别人想做却不能做的事情，于是他们就成了关键行动领袖，即大众心中的偶像。

像赵雷一样，每个人都有过梦想，只不过我们都被现实打败了，我们没有坚持下来，但赵雷做到了，坚持下来了。我们都有自己喜欢的事情，但迫于生存压力，迫于父母的压力，迫于对名利的贪婪，而去做了自己不喜欢的工作，但赵雷没有。

4、赵雷走红的时机恰到好处。这一点很多人没有注意到，但无形中对赵雷的走红加上了一股隐形的力量。这是什么时机呢？2月4日，大家刚刚过完年，离开自己的故乡，从二三四五线城市回到北上广等大城市。

这个时候赵雷唱的是什么？赵雷唱的是他的《成都》，而每个人在歌中听到的，是自己刚刚离开的家乡武汉、西安、南京、郑州、杭州等等，所以他的这首歌能在朋友圈中加速发酵。另外，年假刚刚结束，每个人都需要干掉迷茫和焦虑，调整心态，在新的一年有一个好的开始，赵雷的走红于我们是一种鼓励和刺激。

5、这是一个憋了很久的炸弹，湖南卫视让它炸了。民谣一直是很小众的，喜欢民谣的人不会在大众面前高调的说，我喜欢李志、万青、赵雷，因为这不会得到大众的认同。

但当赵雷被推上了歌手这样的大众舞台迅速蹿红后，那些喜欢了他五年十年的粉丝一方面有点舍不得他红。另一方面又终于可以大大方方在公众面前大喊“赵雷你特么终于红了，我当年没看错你，我没白白喜欢你，我就知道你小子能行，我就说赵雷的歌好听你还不信”这样的话。

所以，在我看来，以上 5 点就足以保证了“赵雷走红”这个选题会有足够的流量。

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关于“赵雷走红”，值得学习的3篇文章

1、视觉志：《赵雷，你终于红了》。阅读量 10 万＋，但点赞高达惊人的 3 万＋，所以这毫无疑问是一篇百万量级的文章，大概是所有写赵雷的文章最火了一篇，我数了下光我的朋友圈里就有 20 个人分享这篇文章。

从推送时间上看，2月4日赵雷登上《歌手》舞台，2月5日推送这篇文章，不早不晚时间刚刚好；从选题角度上，这篇文章讲述了赵雷这样一个本该红却一直没红最后终于红了的一个经历，满足了大众对这个社会的期许，引发大众的强烈共鸣；从写作技巧上，注重具体信息的描述，塑造的人物形象非常立体，比如赵雷在演唱现场如何与粉丝互动，如何回复粉丝评论。

结尾又恰到好处了说出了大家对赵雷接下来的期许：愿你不被名声所累，愿你永远都是用心唱歌的赵雷；从内容要素上，这篇文章非常值得学习，优质的文字内容 ＋ 5张赵雷的照片 ＋ 3个关于赵雷的短视频 ＋ 5首赵雷的歌 ＋ 每首歌的歌词，丰富且完成度高；再看标题，非常聪明，直接用大众最有共鸣的一句话，短短7个字，简洁明了又饱含情绪。所以，这样的文章，不火都难。

2、民谣故事：《再见，小众的赵雷！》。阅读量 10 万＋，点赞 400 。这篇文章注定会火，但也注定不会大火，因为这个选题角度相对垂直细分，它反复说的就是一个事情：赵雷，这个我一直私有的宝贝将不再只属于我，而将属于大众了，我有点舍不得却又不得不祝福他。

这篇文章一定是写给赵雷的忠粉的，他们看了会非常有共鸣，而不是像《赵雷，你终于红了》是面向大众的选题角度，即使从来不知道赵雷的看完也会很有触动。所以，这篇是有传播天花板的。

但我为什么拿这篇当案例呢？因为这是精准定位下的优质选题，推送这篇文章的公众号叫“民谣故事”，从它的用户属性上来看，《再见，小众的赵雷！》肯定是要比《赵雷，你终于红了》在情感表达更准确、选题更有态度、内容更有调性。

所以，追热点的时候，不要一位的求阅读量，要综合考虑，兼顾流量与内容定位和调性，最终这些会通过品牌回馈给你。另外，从这篇文章的末尾推荐，我们可以看到，这个号之前至少写过 6 篇赵雷，而且平时这个号只有几千的阅读，因此这也是长期积累的一次丰厚回馈。

3、shelter：《喜欢赵雷《成都》的人，你可能粉了一个假成都》。阅读量 10 万＋，点赞 800 。这篇别的没什么好说的，只说选题，非常牛，值得你去思考学习，它这篇就相当于咪蒙写了个《职场不相信眼泪》怼了实习生后，自媒体大号“雷斯林”再写一个《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》怼了咪蒙一样。

这是常见的选题套路，当下最火的是啥，你就怼它就是了。这几天国外有个特别火的公司叫Snapchat，有文章就分析说：Snapchat成功的唯一秘密是“怼”Facebook。

当然这样的选题也是有风险的，就拿这篇文章来说，这个选题角度一定是非常熟悉成都的人才能去做的，否则你连自圆其说都做不到，更别说怼了。有风险，但你做好了就会有丰厚的回报，这篇文章的作者是一个长期在成都生活的人，自然对成都是非常熟悉的。

所以不管她正着写还是反着写都能自圆其说，而且都能获得大批的支持者，这个号平实阅读量也经常是几千上万的，这篇也是到达了几十万的传播量级。

“赵雷走红”及其催生的爆款文章给我们哪些启示？

1、赵雷告诉我们，持续创作，时间会帮我们打败 99% 的竞争对手。所以，新媒体编辑们一定要坚持长期阅读，勤于写作，做有价值的事情，一直做，然后等待时间的回报。

2、任何能成为“关键行动领袖”的人都会是一个爆款人物选题。这一点，我会很快专门用一节课的时间来把这个问题讲透。

3、直接用标题说出大众最想说的话。这是引发用户共鸣最直接有效的用法，热点事件发生后，你要敏锐的找到用户最大众化的反应，然后就直接用标题替大众表态、发声。

4、文章的完成度要高，记住“一站式解决方案”这 7 个字。看视觉志那篇文章，不光有图文，还有 3 个视频、5 首歌，甚至连每首歌的歌词都有，这就是服务到极致。反观很多跟这个热点的文章，连最起码的《成都》这首歌的视频音频都懒得放，你这样怎么能行呢。

以上就是我对这个热点的看法，祝福赵雷，也希望下一个“赵雷”出现时，你能做出一篇好文章。

我一定能用最快速度，

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