支付宝、小红书、美丽说…这6大品牌是如何打造爆款文章的？
出品 | 插坐学院（ID：chazuomba）
作者 | 崔盈盈 （ID：Singwithbirds）
本文由插坐学院原创，未经许可不得转载
为什么我们很少在朋友圈看到10万+的企业公众号推送的文章？
因为大部分的企业公众号推送的内容都在强调他们自己有多牛逼，而忽略了这些内容对用户有什么价值。
来想想微信用户经常关注的内容平台到底有什么样的特性：媒体平台所提供的资讯为用户带来新知，自媒体所推送的个性鲜明的文章让用户去表达自己，让用户看到生活的无穷可能。
企业做好内容的前提是站在用户的角度，去洞察用户的需求，在用户关注的内容与企业所能提供的内容之间找到一个平衡点。
插坐菌为大家搜罗到一些品牌的在微信公众平台推出的爆款文章，供大家参考借鉴。并非所有阅读量过10万+的文章都是精品，但这些能够刷爆朋友圈的内容一定是切中了用户的某些需求。
一、《我为何离开腾讯卖潮汕特产？》
品牌：物依
爆款绝招：前鹅厂员工的独特标签 + 走心的创业故事
两位创始人：一个是前腾讯的高级公关经理，另一个是前IT公司的CEO，这两位85后潮汕男生放弃稳定工作，“任性”卖家乡特产。创始人本身经历自带的“腾讯”、“CEO”、“85后”、“潮汕”等独特身份标示让整个文章阅读指数直线上升。
品牌名字绕口，但寓意深刻：“物”在潮汕话中，相当于普通话里的“搞”，也相当于英语的“do”。“依”与“伊”和英语的“it”谐音。意思就是“just do it!”（搞它，说干就干！）。
《我为何离开腾讯卖潮汕特产？》
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二、《写给屏幕前的你》
品牌：阿芙精油
爆款绝招：动人书信体 + 邀请用户代言
“亲爱的泡芙：
当你在公交车站等车时，突然发现灯箱广告里的主角是你，你会惊喜吗？
当你随手翻着报纸，突然看到一页是冯唐专为你写的诗，你会感动吗？”
当然会了！试问哪个女孩子能拒绝这样深情款款又有浪漫感觉的文字呢？又有哪个女孩子不会接着幻想自己出现在灯箱广告里的场景？
阿芙精油郑重地告诉用户：“很感谢大家这段时间在微博上推荐了诸多明星做阿芙双十一的代言人，但最终我们却越来越确信，只有顾客才是阿芙真正的代言人，对，就是你们。”
文章介绍了3位登上阿芙精油灯箱广告的普通消费者，其他用户可以点击链接DIY属于自己的海报。
《写给屏幕前的你》
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三、《今天起，可以用支付宝“证明你妈是你妈”了》
品牌：支付宝
爆款绝招：题目切中时事热点 + 自身功能强大
支付宝会用什么样的办法解决“证明你妈是你妈”这个遭人诟病的行政审批程序？用大家都很关注的时事热点作为题目，激起用户的好奇心。
点开全文发现，支付宝要宣传的是“公证服务”的功能，用户可通过“城市服务”内的“公证服务”功能，就可以预约或申办出生、亲属关系、学历等公证事项。轻松搞定“证明你妈是你妈”这个大难题。
如果题目只是干巴巴地说：支付宝推出公共服务功能，可能就完全达不到引爆的传播效果。
《今天起，可以用支付宝“证明你妈是你妈”了》
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四、《2015年最好用的面膜都在这了！》
品牌：小红书
爆款技巧：列！清！单
在这个信息爆炸的媒体环境下，用户越来越懒：什么都给我看，那我反而什么都懒得看。于是，整合类资讯、通俗易懂的解读型文章便有了立足之地。
很多女生在买东西的时候会有选择困难症，把不同的商品的品牌、价格、性能一一比较之后，简直头都大了。
小红书便顺势推送一些购物清单安利给用户：《2015年最好用的面膜都在这了！》、《女人一生拥有这9只经典包就够了！》……让用户能在最短的时间内选择性价比较高的产品，没有购买需求的用户也会在清单的“诱导”下进行一定的消费。
《2015年最好用的面膜都在这了！》
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五、《孙俪自爆整过容，真是人红是非多！》
品牌：美丽说
爆款绝招：紧追话题明星 + 花样动图视频
“孙俪自爆整过容”，什么鬼？这个公众号竟然能比娱记更早爆出内幕？关注美丽说、爱八卦的女性用户在没点开文章之前，可能已经浮想联翩了。用户点开视频之后恍然大悟：只是孙俪在节目中的玩笑话。
除了诱人深入的题目之外，本身在素材编排方面也很迎合年轻女性的阅读习惯：喜欢看动图、视频这些形象性、冲击性强的内容。
美丽说把孙俪参与《奔跑吧兄弟》节目中和邓超的经典互动做成Gif动图，用轻松幽默的语言把这些动图素材串联起来。
在文章末尾，推广美丽说的红包优惠和有奖互动。除了孙俪之外，“天王嫂”、高圆圆、赵丽颖等当红明星都是美丽说的热点追逐对象。
《孙俪自爆整过容，真是人红是非多！》
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六、《在她面前，我词穷了》
品牌：锤子科技
爆款技巧：死忠粉贡献精品内容
插坐菌点开老罗的微信号推文：《在她面前，我词穷了》，以为是要讲动人的姑娘——结果发现是死忠粉来晒坚果手机美照。
坚果手机的品牌标语为：漂亮得不像实力派。
为了证明坚果手机到底有多漂亮，锤子科技邀请用户拍摄和坚果手机有关的照片，被选中的用户会赠送相应礼品。一些有心的用户结合坚果手机本身的不同色系，选取色调一致的场景和一些辅助物件来搭配拍摄照片，进一步提升整个手机带给人的美感。
除了企业本身推送内容之外，邀请忠实粉丝产出优质内容或许更能引起其他用户的共鸣。
《在她面前，我词穷了》
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插坐菌小提醒：
并非所有的企业都适合或者有能力在微信公众平台推送内容，如果不能提供用户喜欢的内容，那就做好用户需要的服务。
崔盈盈：我是个贪心的姑娘
想听好多故事
有幸能在插坐学院学习成长
希望我们都能成为更好的人
微信ID：Singwithbirds
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