99%设计师都应知道！七大LOGO形式分类以及应用策略！

LOGO大师中文原创编译（ID：logods）

英文作者：Kelly Morr

世上LOGO千千万

但整理起来，形式统共只有这7种

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虽然它们都是字体和图像的组合，但每种类型LOGO都会给品牌带来不同的感受。 而且LOGO是消费者对品牌的第一印象，因此客户一定想要确保达到最好效果。

那么作为设计师，为甲方设计LOGO时，最先要考虑的就是LOGO的形式。这7种LOGO形式分别适用于什么样的品牌？设计过程中又有哪些需要注意的细节？设计师需要考量哪几方面、又应该如何去说服客户？

今天大大君编译的这篇干货，能解答99%设计师的以上这些问题。

1

字母组合LOGO

字母LOGO是一种基于排版的LOGO类型，由几个字母组成，通常是公司的首字母。 简单、易读是字母LOGO最重要的特质。 通过使用几个字母，可以有效地简化原本很长的品牌名。 例如，“NASA”和“美国国家航空航天局”相比，明显“NASA”更容易传播并且被大家所记住。

由于重点是首字母，因此选择的字体设计非常重要，不但要确保LOGO与品牌内核气质相符，而且要在名片等实物上打印时，也可以清晰可辨。 此外，如果品牌还没有被大家所熟知，就需要在LOGO下方添加完整的品牌全称，以便人们去更多了解你的品牌。

2

文字LOGO

与字母LOGO非常类似，文字LOGO是一种基于字体的LOGO，集中表现品牌名。可以看看Visa和可口可乐的标志。当品牌名本身简洁明了的时候，文字LOGO的效果会非常好。谷歌Google的标志就是一个很好的例子。这个名字本身很吸引人，令人难忘，因此，结合了视觉表现力强烈的排版之后，LOGO更加有助于创造强而有力的品牌认知度。

此外，与字母标识一样，字体会是一个决定性的元素。由于消费者会将焦点放在品牌名上，所以LOGO的字体，一定要表达出品牌核心，即公司业务所做事情的本质。例如，时尚品牌倾向于使用干净、优雅的字体，给人以高端的感觉为品牌溢价造势；而法律或政府机构几乎总是坚持传统，“厚重”的文本，感觉安全。

字母组合和文字LOGO适用的场景 

• 如果品牌名很长，可以优先考虑使用字母LOGO。将商家名称缩写为首字母缩写，将有助于简化设计，同样消费者也可以更轻松地记住品牌。

• 如果你是一个新品牌，需要让大家快速记住，那么文字LOGO会是一个很好的选择，只要确保名字足够短。因为在设计中，任何太长的元素都会显得过于混乱。

• 如果品牌名本身非常有特色，让人一看就忘不了，那么也适用文字LOGO。这时需要有好的字体设计，来帮助品牌更加贴合受众。

• 由于字母和文字LOGO都易于在营销物料和品牌上呈现，所以成为很多新的、正在快速扩张的品牌都非常适用的LOGO形式。

• 在设计字母或者文字LOGO时，一定要谨慎。单独的品牌名字体可能在视觉上不够明显，无法轻易与竞品形成差异。因此，作为一个专业的设计师，要注重细节上的处理。

3

图形LOGO

图形LOGO是基于图标或图形的标识。当我们想到LOGO时，可能第一时间会想到：标志性的苹果LOGO，推特的蓝色小鸟，Target的靶心。这些品牌LOGO中的每一个图形都是十分具有象征意义，并且每个品牌都已经普遍被大众所接受，在这两个条件下，LOGO才能被立即识别。真正的品牌标志只是一个形象。因此，对于新品牌或没有形成强烈品牌认知的品牌来说，这个类型的LOGO可能会相对比较棘手。

决定使用图案标记时，要考虑的最重要的事情是选择什么图形。这个图形将在之后与你的品牌紧紧联系在一起。你需要考虑LOGO图形更广泛的一层含义：是想从名字入手（苹果→苹果LOGO）？或者想创造更深层次的意义？还是想唤起一种情感（正如WWF的熊猫LOGO——提醒人们这是一种可爱的濒危物种）？

4

抽象图形LOGO

抽象LOGO是特定类型的图形标志。“抽象”——它不是一个可识别的图像，想苹果或者小鸟那样，而是一种代表品牌的抽象几何形式。比较有名的抽象图形有BP石油公司的放射状爆炸形标志，百事可乐的分割圆圈以及阿迪达斯的条形分割三叶草。与所有LOGO符号一样，抽象图形的效果非常好，因为可以将品牌压缩成单个图像。然而，抽象徽标不仅限于可识别的元素，而是需要设计师设计出真正独一无二的东西来代表品牌。

抽象图形LOGO的另一个好处是，能够象征性地传达品牌核心，而不受制于特定图像的文化含义。通过转换颜色和形式，可以不断赋予LOGO不同的品牌意义和情感。 

举个例子，想想耐克的“旋风”LOGO，以各种方式暗示了运动和自由。

5

吉祥物、人物LOGO

吉祥物、人物LOGO是涉及了人物角色的徽标。吉祥物标志通常是色彩鲜艳，有时卡通，而且总是很有趣，是创建自己的品牌代言人，为品牌建立“人设”的好方法。

简单来说，吉祥物是代表品牌的图解人物，是品牌的形象大使。在海外，着名的吉祥物包括果汁冲泡粉品牌Kool-Aid Man，KFC的上校老爷爷和零食品牌Planter的花生先生。吉祥物非常适合品牌去吸引全年龄段的消费者，常见于儿童食品、日化家用厨房用品等。

其实人物LOGO在国内也十分常见，像我们熟悉的“老干妈”、“王致和”、“真功夫”。一是以创始人头像来作为“老字号”品牌背书；二是通过名人形象赋能，将品牌特质实体化。

图形或符号LOGO适用的场景

• 图形LOGO用起来更复杂更需要技巧。如果品牌足够知名，那么图形LOGO是特别有效的，但也有例外——如果品牌名太长，可以将品牌的品类图形实体化，同时还能有效地表达想法或情感。

• 图形和抽象LOGO对于走向国际市场的品牌来说，则省去了翻译的品牌名的麻烦，且保留了重要的记忆点。

• 但是，如果品牌的经营品类在未来有可能发生改变，那么图形LOGO可能不是最佳选择。例如披萨店或许会在LOGO中使用披萨的图形元素，但如果转而销售三明治或汉堡，那么披萨LOGO就不适合继续用了。

• 如果品牌想要吸引儿童或家庭，可以考虑设计吉祥物形象。吉祥物的一大好处是它可以刺激客户互动，成为线上社交媒体及线下营销的绝佳工具。

• 但吉祥物只是LOGO和品牌设计的一部分，不一定适用于所有线下场景。例如，细节很多的插画可能无法在纸张物料上打印出很好的效果。这样的情况下可以考虑一下接下来要说的组合形式LOGO。

6

图形+文字组合LOGO

组合LOGO是由字母、文字和图形、抽象图形或吉祥物组合而成的LOGO。其中，图形和文字可以并列排版、堆叠在一起，或者糅合在一起。一些众所周知的组合LOGO，有：多力多滋、汉堡王和鳄鱼。

由于名称与图像相关联，因此，文字+图形组合可以强化品牌的认知。同时消费者也会立即开始将品牌名和图形产生联系！将来就可以逐渐舍去文字部分，将图形打造成超级符号来使用。

此外，由于文字+图形的组合也是在创建一个独特的图像，因此这些LOGO通常比单独的图形标记更容易注册商标。

7

徽章式LOGO

徽章式LOGO一般以图形内嵌入文字的形式呈现：就像我们经常看到的徽章、印章和饰章那样。这种LOGO往往具有传统古朴的外观，看上去十分庄重严肃 ，因此是许多高校、组织或政府机构的首选。

汽车行业也非常喜欢徽章式LOGO。

虽然它们大多数是古典风格，但一些公司已经有效地将传统徽章外观与21世纪的LOGO设计进行了现代化改造（比如说星巴克的标志性美人鱼标志，或哈雷摩托的著名徽章）。

但是由于徽章大多具有大量图形细节，而且文字、符号和纹样相互缠绕，所以徽章可能比任何其他类型的LOGO更难以通用。复杂的LOGO设计虽然具有辨识度，但不易被传播。在物料的使用方面，繁复的徽章图形可能会在变得太小而难以阅读。

另外，如果LOGO要绣在帽子或衬衫上，那么设计必须保持简单。因此作为原则，请尽量保持设计简单，不然LOGO将会与“专业、视觉震慑”背道而驰。

组合LOGO和徽章式LOGO适用的场景

• 组合标记是几乎所有品牌类型的绝佳选择。它不但多功能，还非常独特，是著名公司中最受欢迎的LOGO类型选择。

• 徽章的传统外观可能会受到许多公共机构和学校的青睐，但它也可以很好地服务于其他新兴品类，特别是食品和饮料行业：比如说啤酒和咖啡（星巴克！）。

  但是请记住在细节方面要保证尽可能简洁，毕竟客户需要的是一种能够在所有材料上完整打印的设计。

LOGO大师评语：

其实LOGO使用纯文字、还是用纯图形、还是用图形+文字的组合形式，并不是仅仅是基于客户的喜好或者是设计师的喜好，而是综合了品牌的品类、历史以及实际运用场景等因素来决定的。所以设计师们，当你们开始设计LOGO毫无头绪的时候，不妨从以上这几点开始切入。选择了合适的LOGO形式，相当于为设计一个成功的LOGO开了一个好头。

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