今年过节不收礼，收礼只收... | 螺丝钉带你读书
文 | 银行螺丝钉 （转载请注明出处）
关注公众号：定投十年赚十倍
微信号：auto10bagger
同名微博：@银行螺丝钉
点击文末“阅读原文”即可在喜马拉雅收听《螺丝钉带你读书》音频专辑
大家好，我是银行螺丝钉，欢迎来到这期的螺丝钉带你读书。
前面我们已经读了一套非常出名，内容非常多的书：《滚雪球－巴菲特和他的财富人生》，讲述了股神巴菲特的传奇一生，大家可以在《书中自有黄金屋 | 螺丝钉带你读书合集》里查看。
接下来，我们读一本也是非常著名的书：《穷查理宝典》，讲述的是巴菲特的好搭档查理芒格的故事。
螺丝钉会用十几期的篇幅，配合原著、结合查理芒格的投资案例来分期进行讲解，帮助大家了解和学习这位投资大师的一生。
第1篇：《巴菲特的好搭档 》
第2篇：《从一名律师到投资天才》
第3篇：《投资遭遇滑铁卢，与巴菲特搭档》
第4篇：《做好搭档，其实更难》
第5篇：《耐心是投资者最好的美德》
第6篇：《诚实，是最好的策略》
第7篇：《如何才能成功和富有？每天进步一点点》
第8篇：《我们解决问题，如何避免手里拿着锤子，看什么都是钉子？》
第9篇：《拥有属于自己的竞争优势，才能笑到最后》
第10篇：《做投资，你必须要掌握的三个数学知识》
第11篇：《自信是好事，过度自信却会带来亏损》
简单的联想
上一篇我们介绍了第一个容易引起错误的心理学现象：过度自信。人们会高估自己的能力，从而做超过自己能力的事情，导致错误。
第二个经常遇到的心理学现象，是容易受到简单联想的影响。
什么是简单的联想呢？
最常见的就是日常生活中的一些俗语。
例如「好货不便宜，便宜没好货」。
所以有的商家就会刻意的把一些商品包装一下，价格提高，希望那些追求高质量的客户会因为高价格而选择商品。
这种销售方式在生活中经常看到，比如说在一些高档杂志上做广告的小罐茶、8848手机等。
因为社会中的信息太多，为了减少决策的成本，人类会习惯于用一些简单的、容易记的联想，来帮助自己作出决策。
建立联想的方式
很多领域都会应用这种联想。
例如广告领域是最常见的。
像「好空调格力造」、「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」等，这些是从朗朗上口的广告语来建立联想。
后面，当我们要买空调或者给长辈送礼的时候，就会快速的联想到对应的商品。
有的时候会从其他的角度去建立联想。
比如说我们看电影的时候，如果到了比较恐怖的情节，背景音乐就变的阴森森的。
虽然画面还没有演到对应情节，但是听到这个声音，观众就不自觉的联想到之后可能会有恐怖的事情发生，就会紧张起来。这也是一种简单联想。
投资中的联想
投资领域，也有这种联想。
▼圣诞钟，买汇丰
在香港股票市场，有一句很出名的话，叫做「圣诞钟，买汇丰」。
汇丰说的是汇丰控股，是香港地区最大的银行机构。香港很多投资者喜欢买有定期分红的股票，汇丰控股每年定期分红，特别是每年年底会有一次分红，在圣诞节前后。
其实如果是12月底分红，那在圣诞节的时候买汇丰，对投资者来说是没有增加什么收益的。
但是分红本身带有比较正面的意义，加上圣诞节是香港最大的一个节日，久而久之，圣诞节分红的汇丰，就变成了「圣诞钟，买汇丰」。
还真有不少投资者会根据这个来买入汇丰，而不看汇丰当时是不是有投资价值。
这就是一个简单联想带来的投资效应。
其实正确的做法，是评估汇丰的投资价值，在价格低于价值的时候再作出买入决策。
▼失去的二十年
除此之外，投资领域还有很多类似的情况。
比如说，提起日本股市，很多人下意识的联想就是「失去的二十年」。这个说法非常朗朗上口，所以很多人的印象很深刻，建立了联想。
不过实际上日本股市在1989年的时候，当时估值到了八九十倍市盈率，比A股2007年牛市最高峰的时候还要高一截。
当年的高估导致了日本股市之后的收益不好。
如果是从2008年日本股市低估的时候开始投资，到现在也涨了3倍多，跟同期的其它市场比起来也不差。
▼利好与利空
另一个投资领域常见的简单联想，很多老股民也都听过：「牛市所有的消息都是利好，熊市所有的消息都是利空」。
因为牛市的时候涨幅比较大，大家都很乐观，出台什么消息，都会往正面方向解读成利好。
而熊市的时候则是下跌多，比较悲观，消息都会解读成利空。甚至到了熊市后期，只要出消息，市场都会下跌。
这也是一种简单联想的体现。
有的简单联想确实是正确的，有帮助的，减少了我们的决策成本。
不过，有的联想就会误导投资者或着消费者，我们在做决策的时候要注意识别简单联想的错误～
作者：银行螺丝钉（转载请获本人授权，并注明作者与出处）
意 犹 未 尽？
点 击 图 片 阅 读
▼点击下面阅读原文收听音频哦▼