进博会展盟“双料主席”欧莱雅首发亮点汇总

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值第三届中国国际进口博览会开幕倒计时冲刺之际，全球与中国最大的美妆集团，进博会参展商联盟理事会首任轮值主席与日化消费品专业委员会首任会长单位“双料主席”欧莱雅宣布，将以“不一样的美，一样的美好”为参展主题，在往届的成功基础上全线升级，不仅将完成五大新品牌的中国大陆首秀，数量开创历史新高，还将携手旗下四大事业部20余个品牌与“生态圈”合作伙伴，以“美X科技X责任”为三大主题，并根据中国美妆消费者的五大前沿需求为灵感源泉，打造沉浸式“美好消费”体验空间。

日化消费品专业委员会7家展盟成员企业支持“美好消费、美好生活”倡议

首次发布第三届进博会参展主题“不一样的美，一样的美好”

在新冠疫情的影响下，世界经济持续低迷，贸易保护主义不断抬头。当世界开始过度关注地域与文化差异、却过度忽视共同的命运与追求之时，欧莱雅本届进博会主题“不一样的美，一样的美好” ，不仅呼应了当前世界环境下求同存异的紧迫性与重要性，也与“美X科技X责任”三大主题相得益彰：对于消费者对美的共性追求与多样化需求，它意味着以人为本、包容发展；对于由科技创新驱动的行业发展，它意味着跨界合作、生态协同；对于未来可持续、凸显责任感的全球化协同发展，它意味着共同发展、共享繁荣。秉承“让所有人拥有美”的使命，欧莱雅坚信美是人类亘古不变的追求，更拥有推动世界进步的力量。尊重多元的美象征着接纳个性与文化差异，进而推动每一个个体去探寻人与人、人与社会、人与自然共同的美好明天。

对此，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示：“在今天这个差异凸显的世界，进博会为所有参与国和公司提供了一个宝贵的平台，让所有人都能够拥抱差异，求同存异，从而共同创建和共享更美好的未来。进博会的如期举办也表明了中国以开放和共赢的精神在推动全球发展中发挥重要作用的决心。没有什么能够改变欧莱雅对中国市场的信心。我们坚信，一个更加开放、包容、创新、更加可持续、更加有担当的中国正张开双臂，与世界‘美美与共’。”

历届最多新品牌、世界级IP跨界共创“星”品惊喜“空降” 

作为众多全球新品首发地，进博会已成为欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。今年，欧莱雅集团旗下五大新品牌将齐齐“空降”会场，与中国大陆消费者首次见面，数量突破历史新高。其中华伦天奴（Valentino）为高端美妆品牌、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）均为高端香氛品牌，蒂可丽（Decléor）为精油护肤品牌，令中国消费者得以“零距离”接触源自全球的美妆风尚，领略更个性化、精细化与专业化的产品选择。

欧莱雅旗下五大进博首秀新品牌

【梅森·马吉拉（Maison Margiela）：小众“鼻祖”，尽显高级定制低调个性】

梅森·马吉拉（Maison Margiela）为比利时设计师马丁·马吉拉于1988年创立的时尚高定品牌，总部位于法国巴黎，擅长根据独特性与颠覆传统性的原则理念设计时装，并不断地刷新人们对它的期待。2012年，梅森·马吉拉从时装及配饰系列中汲取灵感，与知名调香大师倾力合作，将“REPLICA”时装单品的独特概念延伸至香氛创作之中，打造“REPLICA”香氛系列，集结了“慵懒周末白床单”、“爵士酒廊”、“花卉市场”等逾10款打破传统、极具艺术表现的香氛。忠于“创意珍藏”的理念，该系列通过捕捉人们共享的回忆，重塑记忆或梦想中的气味，进而唤起深层次的情感共鸣。

梅森·马吉拉（Maison Margiela）

本届进博会梅森·马吉拉的明星展品之一——“慵懒周末白床单淡香水”为温柔的花果香调，白玫瑰花瓣和白麝香的味道好似刚洗的纯棉床单，黄葵子和鸢尾花的香气放大肌肤感性。它采撷的记忆画面是某个佛罗伦萨周日早晨躺在白色亚麻床单上、看着窗外的波波丽花园，能够让人联想起被刚洗完的棉质床单包裹时的柔软触感，又好似和煦的阳光轻柔地温暖着肌肤。

梅森·马吉拉（Maison Margiela）“慵懒周末白床单淡香水”

秉持梅森·马吉拉简约设计理念，“REPLICA”香氛系列瓶身设计简洁却不失精致。无瓶盖设计能够避免使用过多材料，让消费者更专注于香氛本身。产品瓶身的纯棉标签以及包裹于金属喷头底部的白色编织绳，均沿袭了“REPLICA”时装系列风格。消费者更可自由选择照片用于定制产品纯棉布套包装，并于瓶身标签上定制具有纪念意义的地点与年份日期、人名或语句，满足其日益增长的个性化表达需求。

【拉夫劳伦（Ralph Lauren）：美式典范，诠释永恒传统与经典优雅】

拉夫劳伦（Ralph Lauren）为拉夫·劳伦先生于1968年创立的时装品牌，品牌极具美国精神，传递了“每个人都可以拥有梦想并实现自己的梦想”的价值。1978年，拉夫劳伦先生同时发布男士香水POLO与女士香水Lauren，并在随后四十多年间推出了逾10个风格各异的香水系列，满足不同年龄、不同个性人群的独特追求。从运动到浪漫，拉夫劳伦的香水远不止是那些被包裹在惹人注目的瓶身中的迷人气味，更是一种精神、一种情绪、一个时刻。

拉夫劳伦（Ralph Lauren）深蓝色马球男士香水

此次进博首秀“星”品之一——深蓝色马球男士香水为拉夫劳伦的经典香氛产品，拥有如海浪般袭来的力量感，开启的瞬间即能被海浪般清新的柑橘和夏威夷芒果芬芳包围。沸腾、馥郁、酷爽——独特的体验得益于专利成分CRISTALFIZZ™，专属水生成分为香水带来瞬间强烈清新质感，让消费者使用产品时，如同与纯粹的力量相伴。瓶身设计灵感源自如诗般的风浪，湛蓝瓶身带有渐变蓝色玻璃和银质边框，呼应着深邃大海的能量和力度，亦如海面上闪烁的日光。

【维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）：肆意张扬，演绎奢华优雅美学】

维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）为成立于1993年的前卫设计师品牌，由来自荷兰的维克托·霍斯廷（Viktor Horsting）和罗尔夫·斯诺伦（Rolf Snoeren）共同创办。与当今崇尚简洁的抽象派艺术大相径庭，维克多与罗夫凭其荒诞的风格和大量的配饰，让品牌风格在保持奢华基调的同时也具有独特的优雅美感。2005年，维克多与罗夫推出首款女士鲜花炸弹香水（Flowerbomb），随后持续推出了多款广受好评的人气香水，如解药（Antidote）、激情炸弹（Spicebomb）等。

第三届进博会明星展品鲜花炸弹香水拥有让消费者大吃一惊的独特魅力。品牌所展现的不仅是一款产品，更是一场绮丽幻梦。手榴弹造型的瓶身设计与产品名“鲜花炸弹”相呼应，个性十足。鲜花炸弹香水诠释着花的肆意绽放，期待调动人最深处的感性，让人仿佛置身秘密花园，远离现实的纷扰。融合了阿拉伯小茉莉、香草、桂花和广藿香的香味，这款香氛的气味如同炸弹一样喷薄而出。扑鼻而来的是蜜桔和鲜甜交融提神的辛辣胡椒，紧随其后的是大把的鲜花芬芳蜂拥而至，拍在脸上仿佛花瓣雨般的挥洒淋漓，接着湖泊广藿香接手一切统帅大局，偃旗息鼓之后是余香袅袅。

维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）鲜花炸弹香水

【华伦天奴美妆（Valentino Beauty）：以色彩、格调与高定底蕴重新定义美妆梦想】

华伦天奴为瓦伦蒂诺·加拉瓦尼先生（Valentino Garavani）于1960年创立的意大利高定时装品牌。1978年，华伦天奴推出第一支香氛产品，标志着品牌正式开拓时装、配饰市场之外的新版图。现任华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利先生（Pierpaolo Piccioli）与华伦天奴的渊源始于1999年。自2016年上任以来，皮埃尔·保罗·皮乔利先生以当代视角重塑经典，创造与众不同的现代审美，将华伦天奴的鲜明个性与品牌底蕴予以升华。每一个设计都是彰显自我、自信逐梦的宣言。皮乔利先生于传统与创新的碰撞中，于高定与日常的平衡中，成就了华伦天奴自成一派的和谐之美。

华伦天奴美妆深受品牌高定时装启迪，以不盲从的秀场态度和勇于探索的街头精神为表达方式，将美仑美奂的高定之梦带入人间，让每个平凡的日常都值得欢庆。华伦天奴美妆尊崇个性与多元之美。我们玩转色彩，忠于格调，以高定的精益求精，融入美妆设计，告别传统，无畏偏见。时至今日，华伦天奴美妆将在第三届进博会完成其中国大陆市场的首秀，展出旗下两款标志性的香氛产品。2021年华伦天奴美妆产品将全线登陆中国市场。华伦天奴美妆坚信，这个源自罗马的品牌，必将以其独有的色彩、格调与高定底蕴在中国美妆市场激起千层浪花。

华伦天奴坠梦罗马女士香水是一款现代高定花香东方调香氛。三味茉莉清香，交织女性优雅曼妙。珍贵波旁香草，奢宠女性高贵气韵。佐以木质调，于精致高定匠心中点缀一抹罗马前卫街头文化之随性。一次自我根源，自我价值观和自我个性的狂欢。瓶身铆钉设计来源于罗马建筑，是华伦天奴高定时装元素的经典再现。

华伦天奴坠梦罗马女士香水

华伦天奴坠梦罗马男士香水是一款海洋馥奇调香氛。芳香鼠尾草与烟熏香根草的经典融合，释放华伦天奴标志性高定时装香。辅以精心调配的矿物质盐与辛辣生姜，香气再添馥郁。全黑铆钉瓶身与朋克粉品牌标识，黑粉碰撞，个性鲜明。

华伦天奴坠梦罗马男士香水

【蒂可丽（Decléor）：精油护肤专家，融合尖端科技与专业服务】

创立于1974年的法国精油护肤品牌蒂可丽（Decléor）专注于精油护理，填补了欧莱雅集团精油品类的空白。蒂可丽采用尖端科技萃取纯正植物精油，运用单方精油的强大天然活性成分净化平衡肌肤，并以植物精油的芬芳气味为消费者带来身、心、灵的全然放松。蒂可丽旗下精油分类高达九种，分别主打保湿、舒缓、抗氧化、修复等不同功效，为消费者提供针对性的高功效护理方案。蒂可丽的专业品质还体现于其国际化的一流服务之中。蒂可丽拥有特色按摩技术，令消费者能够享受独特的精油护理疗法，畅游于大自然的芳芳。品牌创立四十多年来收获了市场热烈反馈。

蒂可丽（Decléor）

即将亮相进博会展台的蒂可丽明星产品Antidote Serum精华为精油和透明质酸的混合物，配方包括薄荷精油、檀木、广藿香与天然透明质酸，能够有效强韧皮肤屏障，平滑肤质并防止日常侵袭。该产品适合暗沉、疲劳和虚弱肌肤，可增强日常护肤功效。数据表明，使用后皮肤上的污染颗粒减少35%，水分蒸发减少16%，暗沉减少10%，皮肤光泽得到显著改善。

蒂可丽（Decléor）Antidote Serum精华

【全球首展：植村秀 X 海贼王圣诞限定系列】

大师级专业美妆品牌植村秀与全球知名的日本漫改动画《海贼王》（ONE PIECE）跨界合作，两个代表日本文化的经典IP强强联手，重磅推出一系列精致臻美的限定眼影盘、唇膏、高光盘、洁颜油、专业彩妆工具和其它美妆“宝藏”，既原汁原味地还原了漫画经典元素，也彰显了植村秀独具创意的彩妆灵感。在“双十一”正式发售之前，植村秀 X 海贼王圣诞限定系列“星”品将抢先登陆进博会舞台完成全球首秀，与中国消费者和“海贼迷”们见面。

植村秀X海贼王圣诞限定系列

美妆“黑科技”盛典筑就未来感体验之旅

致力于美妆科技转型的欧莱雅还将打造美妆“黑科技”盛典，集中展示多项自主研发和协同生态圈合作伙伴共同研发的前沿创新成果，其中包括全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso的亚洲首秀，以及与旗下科技企业ModiFace共同研发的、涵盖护肤、染发与彩妆的革新性美妆科技解决方案。

欧莱雅中国首届“美妆科技创造营”的颁奖典礼与路演活动也将相继登陆展台。从500多家参赛企业中脱颖而出的决赛优胜者，以及10项合作创新的试点项目将于现场隆重揭晓并与观展者见面。优胜项目聚焦未来科学、供应链运营、消费者体验这三大美妆科技创新关键领域，核心技术涵盖肌肤微生态解决方案、肌肤检测及人工智能、3D打印技术等，未来有望运用于集团日常运营的各个环节。

【全球首发：“口袋”虚拟化妆师“智能美妆顾问”】

“智能美妆顾问”为欧莱雅集团推出的全球首个人工智能全妆推荐科技应用。这项创新性的“虚拟化妆师”服务运用了欧莱雅集团旗下人工智能和增强现实科技公司ModiFace的AI技术，同时融合了专业化妆师的知识与经验，可通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，在扫描消费者全脸后，便可根据其面部特征提供一对一、定制化的全妆推荐。“智能美妆顾问”将在第三届进博会上演全球首秀，这项服务未来将运用于阿玛尼美妆线上平台及线下门店，为消费者呈现度身定制的专属之美。

全球首个人工智能全妆推荐科技应用“智能美妆顾问”

【亚洲首秀：美妆科技设备Perso，将化妆品“生产线”搬入家中】

全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso是一款由AI支持的家用系统，代表了前沿、智能的美妆个性化体验与服务，力求满足消费者对“私人定制”与日俱增的需求，带来近乎极致的个性化和精准度。Perso由欧莱雅科技孵化器研发，人工智能驱动，线条流畅，造型优美，高16.5厘米（6.5英寸），重约453.6克（1磅）。

凭借专利的机动储料盒系统，Perso可通过一套简练的4步流程，来完成护肤品和彩妆产品的现场配方，并能够随着时间推移，不断提升个性化的水平。在其自带的应用程序中，Perso首先采用欧莱雅集团全球领先的增强现实和人工智能科技先驱ModiFace技术评估消费者的皮肤状态。第二步它会获取影响消费者皮肤状态的重要当地环境信息，比如天气、温度、花粉、湿度、污染和空气质量等。第三步消费者可选择自己关注的护肤需求以及偏好的质地。Perso还可定制个性化粉底色号，以及帮助消费者推荐穿搭配色，选择与着装更搭配的唇色或时下潮流色号。第四步Perso利用其专利技术“三芯系统”，使用先进的剂量控制技术调配最适合消费者的产品配方和单次用量。Perso顶部托盘可拆卸，便于消费者外出携带。

在2020年初拉斯维加斯CES上首次揭开面纱时，这款革新性的美妆科技设备便收获了强烈反响。此次在进博会上演亚洲首秀，Perso将为中国消费者演示在家中也能“生产”化妆品的颠覆性体验。

 全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso亚洲首秀

【全球首发：欧莱雅全球首个虚拟代言人“M姐”重磅官宣】

欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”也将首次于第三届进博会正式亮相，并向来访宾客介绍欧莱雅各大展区，陪伴观展者共度沉浸式“未来美妆”体验之旅。作为从欧莱雅中国首届“美妆科技创造营”中脱颖而出的获胜试点项目之一，“M姐”由欧莱雅携手科技初创公司伙伴协力打造，融合先进的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等技术，可实现三维虚拟数字人与真人之间高质量的实时互动。

身为美即面膜专研中心的实验室观察员，“M姐”未来将活跃于微博、微信、抖音、小红书等各大主流社交平台，分享她的生活点滴以及美即品牌的精彩内容，包括美即实验室的黑科技、前沿成分解析与护肤知识等，向世界传递美即品牌的“C-Beauty”理念，展示中国美妆的创新崛起与现代科技。

欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人，来自美即品牌的 “M姐”

【全球首发：巴黎卡诗头皮发质智能检测仪2.0】

巴黎卡诗在本届进博会将带来全球首发科技——【头皮发质智能检测仪】2.0版本，在去年全球首发的1.0版本上全新升级。亮相第二届进博会后，【头皮发质智能检测仪】1.0版已在全国约100家沙龙成功落地。该应用能够通过3种光谱下拍摄到的头皮与头发的高清影像，从4大维度精准分析并生成评估报告，为消费者提供个人专属的护理方案。据了解，考虑到中国用户的使用场景和习惯，未来卡诗还将把检测报告引入微信小程序，让消费者实时追踪头皮发质的健康状况和改善进度。

【头皮发质智能检测仪】2.0版本在大数据分析的基础上，引入AI人工智能自主学习功能，让系统能够随着检测人数样本不断增加，实现分析算法的自我优化，提高检测准确率。

更通过尖端研发实验室，与头皮专家和专业评估团队合作，深度细化了头皮问题检测标准。巴黎卡诗相信通过这款黑科技检测设备，不仅能实现用尖端科技赋能美业，更为消费者来带来更为专业先进精准的头皮头发检测体验。

巴黎卡诗头皮发质智能检测仪2.0 

进博溢出效应助燃“双十一”，可持续共创项目掀起绿色消费风潮

11月5日至10日，欧莱雅将在展区内特别设立“进博直播间”，不间断打造兼具趣味性与互动性的主题直播内容，带领观众“云览进博”，弥补许多消费者无法亲临现场的遗憾。欧莱雅旗下品牌也将轮番登场，更有外部大咖嘉宾直播连线，在线助阵。直播中展示的一系列首发明星展品也将在随后的“双十一”购物狂欢节同步发售，实现“进博首发季”与“双十一”的无缝对接。借此，进博“星”品热度将得以延续，进博会的溢出效应将持续放大，从而进一步拉动消费、促进“国内大循环”。

与此同时，现场观众还能在展区深入了解欧莱雅集团全新发布的“欧莱雅，为明天”可持续发展2030承诺，该计划基于三大支柱：自我转型、赋能业务生态系统以及为应对全球挑战做出贡献。作为集团全新战略引导下的最新可持续发展项目，由欧莱雅中国携手中华环境保护基金会与阿里巴巴集团共同启动的“绿色包裹涂鸦征集令” 消费者共创活动，也将在进博会现场举行颁奖典礼，并展出10佳涂鸦作品和10佳标语作品。自7月启动以来，该项目总计收到7305个涂鸦与标语作品，参与者来自全国274所高校。十佳获胜作品将被应用于欧莱雅旗下品牌“双十一”的特别版绿色包裹上，向更多消费者传达简约适度、环保低碳的生活理念，必将掀起一股绿色消费风潮。此外，欧莱雅还将以融媒体形式，讲述疫情期间集团与欧莱雅中国、中国市场与全球其它市场相濡以沫、共战疫情的故事，也将集中展示集团和旗下各大品牌为让地球的明天更美好，而开展的丰富多样的社会责任项目。

“绿色包裹涂鸦征集令”消费者共创活动作品

进博首个“双料主席”汇集展商凝聚力，共筑“美好消费”生态圈

今年特别成立的中国国际进口博览会参展商联盟，旨在打造进博会利益共同体，为政府、参展商提供交流平台，助力实现进博会“越办越好”，进而促进优化国际贸易环境和营商环境。欧莱雅荣幸当选进博会参展商联盟理事会首任轮值主席，将积极发挥龙头企业的影响力与创新力，不仅将把最新的产品、技术、服务等带到进博会的舞台，更将带动更多优质企业参加进博会及相关活动，同时发挥智囊作用，就行业政策、对外开放、市场准入等建言献策，并发挥主席的带动作用与桥梁作用，搜集展商诉求，为参展各方开展交流合作、资源与信息共享等活动提供支持，助力进博会为展商带来更多的获得感，凝聚各方力量支持进博会办出新高度。

此外，欧莱雅还兼任日化消费品专业委员会首任会长单位，将充分发挥集团在化妆品行业的优势与专长，携手行业伙伴合力提升日化消费品行业的产品、技术和服务水平，推动日化消费品行业成为中国经济发展的强引擎，履行其助力构建“双循环格局”、扩大高质量消费内需的重要使命。目前，欧莱雅正与各方一起商讨与制定具体行动计划。在9月16日举行的日化专委会成立大会上，由中国国际进口博览局指导、欧莱雅中国牵头发起的《日化专委会倡议书》，以及欧莱雅与其余六家成员企业协同制定的专委会全年的“五个一”工作计划进行了审议，该计划包括：一个论坛、一场直播、一个政策解读、一场海外推介会、一本行业白皮书。此举力求以具体行动和务实措施，呼吁业界企业共同携手，推动化妆品行业引领“美好消费”理念的普及，构建消费者、企业和社会共创、共享、共赢的“美好消费”生态圈，为人们的美好消费、美好生活做出卓越贡献。

进博局副局长刘福学向欧莱雅代表 - 欧莱雅中国副总裁兰珍珍授予日化消费品专业委会员会长单位证书

“世界的不确定性日益增加，人们亟待一方开放、包容的天地，一场普惠、共赢的盛典，以此承载对世界共享繁荣的期许，重振对美好未来的信心。因此，我们对第三届进博会充满期待，也正全力以赴冲刺备展，”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示，“此次身兼‘双料主席’，欧莱雅必当尽职尽责地发挥自身作用，携手我们自身的生态圈伙伴以及广大日化消费品行业参展商，共同打造一场别开生面、硕果累累的进博会，让‘美好消费’理念深入各行各业，带动产业变革与消费升级，满足消费者对美好生活更高层次的追求，推动进博会超越‘全球新品首发地’，进一步升级成为美好消费‘新理念、新场景、新解决方案’的全球首发地。”