每日一书｜卧底经济学(4册¥9.99):本书将带你来一次对宏观经济学世界诱人而生动的探索旅程

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这是 每日讀本書 的第366本书

注:点击本文底部阅读原文　¥9.99获取1折电子书	卧底经济学 京东评分：98％ 出版时间：2017-06-01 1.3万+人评分

【每早六点　15分钟　阅读一本书】

书虫评论：

• 在大城市中，学习是无形的，知识是公开的，创新是核心的，这些都是经济发展的基础；高房租的意义在于能学到新东西，而不在于能买到好吃的。

• 如果不想被商家宰，在买买买的斗争中赢过超市，就需要认真观察分析。这本书剖析了商家如何设局，消费者如何破局，如果你不愿操这份心也不愿细细读这本书，那你就真的很难省钱了。

• Snow买了一套这个放卫生间供如厕的时候阅读，以便培养我的“经济学思维”，可惜的是我从来不便秘，里面都是些有趣的理论和实例，读起来很轻松幽默，还是不错的。

• 深入浅出，简洁形象

• 这样简单易懂的经济读物真是好。

推  荐

全球金融动荡，经济学不再受人冷落。从政治家到对冲基金经理，再到中产阶级个人退休账户持有人，每个人都有必要关注全球经济的运作方式及其原因。

《金融时报》专栏作家、畅销书作者蒂姆·哈福德在这本揭秘宏观经济学的新书中，抛开了故事、炒作和专业术语，揭示了世界经济运行的真相。他运用讲故事的智慧和经济分析的思路，清晰地揭示了新闻头条背后的真相，告诉我们为什么都应该关心宏观经济以及怎样才能更好地了解它。

作 者

蒂姆·哈福德（Tim Harford）

深受全球读者追捧的著名的卧底经济学家，被誉为“当前*幽默的生活经济学大师”。

他主笔的“亲爱的经济学家”专栏已成为《金融时报》有史以来关注度*高的专栏之一，在专栏中，他用*新的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。

著有《卧底经济学》，这本书已经被翻译为30多种语言，在世界多国发行。

他还曾在世界银行工作，担任牛津大学的经济学教授，为国际知名金融公司担任首席经济学家。

目前他与妻子及两个孩子一起住在伦敦。

短 评

《卧底经济学》是罕见的典范作品，也是让读者着迷的经济学著作。作者以优美的文笔和雄辩的分析，使经济学的力量跃然纸上。本书应是政府官员、企业领袖、大学生的必读书籍。

　　 ——史蒂芬·列维持，《魔鬼经济学》作者

通过这本引人入胜的著作，蒂姆·哈福德精彩地说明：在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。

　　 ——马丁·沃尔夫，《金融时报》副总编

经济学家无聊、固执、错误？蒂姆·哈福德常常是正确的，他很固执，但绝对不无聊。他展现了如何用经济学来解释我们的日常生活。

——约翰·凯，《市场的真相》的作者

蒂姆·哈福德让“沉闷的科学”看起来那么有趣。

——马尔科姆·格拉德威尔，《异类》作者

蒂姆·哈福德为门外汉写作宏观经济学著作勇气可嘉；幸运的是，他也是个有趣的人。朴素的风格和闲聊的语气让人捧腹。他还善于发现和解释困扰普通读者的问题。

——《华尔街日报》

哈福德为无聊的话题带来了生机、乐趣，这些话题常常只有少数人能够理解。

——《出版人周刊》

书评Ⅰ

 卧底告诉你，你看到的不是真的

1. 星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们，这也是国内咖啡厅没有学到的，于是只能卖环境，卖套餐
   
   2.为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是的，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟他合作，所以他不能那样做，而且也恰好给了顾客一个印象，你要买便宜的，那就只有这种烂包装的。
   
   3.google是一个活生生的例子，在互联网，先行者并不代表什么，只要的是最出色。在职场也是如此，如果例外了，那么所在的公司要么将走向没落，要么他依靠的不是实力，而是权力。
   
   4.通常人民宁愿让某个对土地宣示主权的独裁者来领导，而不愿经常遭到流动强盗的掠夺。因为流寇会拿走所有能带走的，但独裁者不能摧毁当地，饿死当地的人，那样第二年就没有东西可以拿了。 （文/楼下江湖骗子   2010-01-24）

书评Ⅱ

 从身边的小故事说起，见微知著

第一册打开几乎是一口气读完，非常有趣的小册子。通过身边点滴的事情，比如星巴克如何定价咖啡，一杯90美分的咖啡是如何卖出2.99美元的价格，由此及彼，作者就像一个朋友唠嗑一样娓娓道来其中的道理。

又比如举例通过租借草甸的农民故事，逐步引入“绿化带”的概念，一步步深入，剖析我们身边的各种事物定价的原理以及价格变化的本质和现象。

最后可以归纳到虚拟的“绿化带”包括获得从业资格的事件，专业机构每年只通过固定数量的候选人等等。这样都会造成溢价，也是绿化带的作用。

不会像张五常的小品文那么生涩难懂，都是用身边的生活例子，由浅入深阐述其中的经济学原理以及运行规律。每一篇文章都不长1k多字，非常适合放在身边，有空的时候利用碎片的时间进行阅读。

第二册就像一个留言板，经济学家会从经济学角度回答各种读者生活中的疑问。包括两性关系，职场发展，婚姻，教育小孩等等。可能和国内的国庆不太相符，但是看看也是换一种思路，未尝不可

第三册更像是一个随笔集，零零碎碎的讲述了很多相对专业和深入的问题，也是试图用理性的经济学观念去推演解释表象上非理性的世界

同样也是每篇篇幅都很短，十分钟内就能看完，比较适合碎片时间阅读。

但是太多的碎片，每篇之间没有联系，可能会给读者带来一种较为凌乱不成系统的感觉。

第四册，好吧，这四本中应该是讲述最无聊的一册了。因为基本上都在说宏观经济，不至于是入门教程，也就是谈一个概念差不多，如果有兴趣可以进一步学习阅读。作者试图用尽量浅显易读的方式讲述故事举例，自然有点像科普文章。无论如何，如果能够有所启发促进思考，这些小文章就算是物尽其值了。（文/*ST-MachineGUN  2017-03-31）

自 序

今天早晨，我把两岁的女儿安稳地放到婴儿车里，推着她去当地社区中心的幼儿艺术俱乐部。我们哈克尼社区周边的环境很差。城市规划的官员看到汽修工的院子后可能会皱眉—在一排房屋的一头，堆满了废铜烂铁；社会学家可能会把你的目光吸引到彩票站、按摩院，或我们当地的酒吧外排水沟里残余的呕吐物；小说家可能对在 7 月明亮的太阳下晒得发白、打蔫、要死了的花草大加描写。所有这些人都可怜巴巴地聚在一家臭名昭著的夜总会墙外，谈论一个刚被枪杀的年轻人。

而我是一个经济学家。你或许会认为我的大脑正在思考着其他的东西，比如说股市或通货膨胀的数据—那你可就错了。我也看到了赌徒、妓女、酒鬼和流氓。我只不过是从另一

个角度看待他们。经济学家从来只看隐藏在生活背后的内在逻辑，以及这个逻辑是如何在无数个看不见的理性决定之上建立起来的。有时候，这些理性决定使生活变好；也有时候，这些理性决定使生活变得更糟。但如果我们希望认识世界—或希望知道如何去改变世界—那么认识构成世界的理性选择则是一个很好的起点。

我跟女儿必须得过一条马路才能到达目的地。这件事比看起来困难得多，因为在丁字路口指挥交通的红绿灯既不给行人穿越马路足够的时间，也没有任何信号提示。我小跑着穿过了主路，转过女儿的婴儿车，从前面拉着车，路过一辆停着的双层公交巴士，左右瞅瞅，等待机会跑到对面去。

我过马路的危险经历是“政治失灵”的结果。富裕的斯托克·纽因顿社区虽然离我们社区只有 1 英里（1 英里≈ 1.6093

公里），其主路上却有 3 条新油漆的人行过街道，何况在那儿过马路从来不困难。这两个社区都归同一个地方政府管辖，造成差异的原因是什么呢？倘若我不是为探寻表象之下的理性刺激，我可能会简单地归之为富有的白人聚居区更容易监督政府，或者居民和政府官员是朋友。再或者，我如果站在另一种政治偏见的立场上，可能会埋怨穷人既无能又愚蠢。

但上面这两种解释就像今天很多的传统观念一样浅薄。经济学家的思考方式意味着一个更为深刻的答案。典型的斯托克·纽因顿教堂街上的居民拥有自己的房子，打算常年在此居

住，因而改善街区条件对他们十分有利。斯托克·纽因顿的政治影响力更强，仅仅因为那里的居民有更强的动力保持政治活跃。而在我住的地方，相比之下，居民都是些来了又走、不打算长住的人。对于他们中的很多人来说，为争取一个方便过马路的人行过街道而花费时间是一种浪费。这样一个可有可无的设施，既不能给根本不在这儿住的房东们带来利益，对暂住这里的租户好处也不大。

这只是对答案的一个提示，是在我推着女儿路过当地街角的商店和美甲沙龙时随便想到的。而对于一个改革者来说，即便这样一个小小的提示，也比简单地抱怨生活的不公有意义得多。我相信，你们一定愿意多看一些真凭实据，而少做一些这样的推测。

新兴的一派经济学家们目前正在搜集这种证据，将混乱复杂的现象一层一层剥开，以便透视、揭露惊人的真相。我与我的邻居们对过马路的危险、夜总会的枪杀案，还有吵闹的酒吧到底有多在意？想找到答案，不要问置身其中的居民，他们会

（理性地）夸张。还是去问一位房地产经销商吧。经济学家们通过这种看似简单的方法得到了令人震惊的结论。举个例子， 通过将性侵犯的公共资料、数据与房价的街区分布图相比对， 经济学家们发现当一个恋童癖者搬进来的时候，他住宅附近的房价就会下跌—但只跌 4% 左右。

房价是经济学家们为了揭露真相能够使用的工具，就像电

影里间谍使用喷雾器找出隐藏的秘密激光网。对于电影里的主人公，他的工具是喷雾器，而真正重要的是激光。同样地，经济学家们利用的是价格信息，而真正关注的是我们所做的选择和所持的价值观。那些价值观常常是隐藏于表象之下的：虽然那个恋童癖者搬进来让你很气愤，你却愿意为利息稍低的贷款而有所妥协—你真的会向政府承认这个吗？

有一些人，像学生或没孩子的夫妇，确实是会在这种情况下妥协的。这样一个事实是我在这本书里探讨的理性选择思想的基础。人们，尤其是上流社会的人，并不经常讨论这种妥协，或称为交易。这些交易有时甚至是在下意识中达成的。然而只要这种交易存在，理性选择的准则就能帮助我们认识世界。

这本书的论据在于：首先，理性行为远比你知道的广泛得多，能在你认为*不可能的地方生根发芽，包括性欲旺盛的青少年的头脑中；其次，经济学家们对理性的信仰（我认为“信仰”是个非常准确的词）创造出真正的洞察力。其实我认为， 如果你不了解理性选择，也就是构成我们行为的潜在理由，你也无法了解我们所生活的世界。

吸毒者和少年犯是理性的。郊外的闲适生活与市中心平民区的破烂衰败当然也是理性的。那么办公室里开不完的大会小会，还有工作中讨厌的种种不公平，都是理性的吗？是的。经济学家认为，“理性选择论”对人类生活会产生出一种类似X

光的效果。就像X 光一样，理性选择论也不能展现一切或全部，它照出的图片也不一定非常好看，但它可以告诉你一些你以前没看见过的、非常重要的东西。

当我和女儿到了目的地—幼儿艺术俱乐部，她爬出婴儿车，跑去把涂海报用的明亮的蓝颜料涂到手上。我则坐在角落里，思考着为什么 31 位来陪孩子的家长中只有两位是爸爸。

这其中的理性原因是什么呢？我们将在第 3 章讲述其原因。我女儿跑过来要吃的，打断了我的思绪，我们于是就一起分享了一块加里波的饼干。之后，我反复把着她的手，扶她爬上滑梯，再滑下来。我又帮她在蹦蹦床上跳了一会儿。然后，我们在纸板上粘荧光宇宙飞船和宇航员的图片，粘好后，再涂上一闪一闪的蓝色颜料。过了一会儿，她扬起小脸儿，看着我，噘着小嘴儿，要一个因纽特式的吻。那半小时真是太完美了。

爱绝不是不理性的。事实上，要是没有了激情与原则，理性选择的动机又从哪里来呢？因此，经济学解释的世界并不缺少爱、恨或任何其他情感，而是一个大多数人都能做出理性选择的世界，而这些理性选择也将对生活中的许多奥秘给出令人吃惊的解释。这就是我要给你们展现的世界。

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