OWNInsights 专栏第二期发布。本期由本体首席科学家 Dr.Kendall MAO 撰写，旨在探索创作的最佳环境以及提高创作者的主动性。该篇可以作为当前创作者经济发展的底层逻辑，为 Web3 发展提供一定理论指导。
引言
互联网为了信息共享和交换而生。随着技术的发展，互联网的服务提供方完成了从信息展示门户到内容生成门户的转变，这就是所谓的从 Web1 到 Web2，而互联网用户也从“被动”接收变成了“互动”参与。当前，我们所熟悉的大部分互联网平台，无论是搜索引擎、知识社区，还是社交网站和视频应用，都依赖于用户的互动参与。正是在这样一种转变下，互联网规模已经发展到一个相当的高度，网络已经成为了人们生活中不可或缺的组成部分。
在这互联网繁荣发展的背后，信息过剩的现实造成了“注意力”成为了各个平台以及平台上创作者竞相争夺的重要资源。平台通过迎合用户需求，赢取用户的注意力获得了巨大的收益。平台累积了大量的用户数据，不仅包括创作者生成的内容，也包括消费者的行为以及偏好等数据。这些数据成为了平台最为宝贵的资产，通过人工智能和机器学习等工具分析这些数据，指导着这些平台向锁定旧用户、吸引新用户和汲取高利润的方向继续前进，把自己打造成领域内数一数二的巨无霸平台。
在这样的背景下，创作者不得不向能大规模吸引用户注意力的互联网头部平台转移。而占据网络效应优势地位的头部平台牢牢锁定了消费者，占据了大部分利润，创作者获取的回报并不和他们的付出相匹配。同时，由于平台的推荐算法，浏览量和点赞量成为了压迫创造者的指标，创造者不再追求有深度有内容的创造，而是去讨好大型群体，朝向能迎合大型群体注意力的方向进行创作（或者抄袭），这造成了创造者内容的同质化问题，也使得创造者越来越肤浅，内容越来越偏向病毒式传播。
*图源：网络
创作者对于他们和平台之间生产关系的重新思考让他们开始觉醒。Web2 时代的“注意力经济”使得创造者被牢牢绑定在平台上，他们的回报远远小于他们的付出，平台对创作者的控制不仅体现在创作者获取回报的方式和数量上，还体现在对他们的行为控制上，如创作者不能带着他们的粉丝迁移以及和粉丝的互动方式等。这深深地打击了创作者的积极性，他们不愿意“主动”去挖掘和创造更有层次更有深度的内容。
在 Web2 过去这短短二三十年间，“注意力经济”让互联网得到了辉煌发展，但同样可以看到，创作者在和平台的博弈中处在了下方，并呈现出螺旋下降的趋势，创造者的权利和话语权越来越不受到重视，只能去迎合大众群体。其实，我们可以思考一下，“注意力经济”本身就偏向了吸引消费者、吸引大众群体的方式，在这种经济模式下，创作者只能停留了“互动”这一层次上。Web3 的出现，或者说去中心化协作方式的出现，让人们有希望看到从根本上解决这一问题。Web3 使得用户能重新掌握其数据和内容的所有权，打破了平台对内容及其定价方式的垄断。创作者获取回报的方式和数量有了很大的改善，不再依赖于平台和庞大的粉丝基数。创作者可以靠高质量的内容输出吸引对此感兴趣的人获得高额回报，这使得创作者有动力、有意愿“主动”去创造富有深度和内涵的内容。消费者也不再是仅仅消费创作者提供的内容，他们可以以去中心组织等形式去投资有潜力的创作者。这样一种模式下，创作者不再需要苦心费力地去争夺大型群体的“注意力”，而是把目光聚焦在自身内容上，“主动”充分地展现自己的“表现力”，以此来获取高质量用户的消费和投资。同样值得注意的是，高质量内容和高质量粉丝之间也会形成螺旋向上的关系，这是一种双赢的关系。
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我们称这样一种模式为“表现力经济”，体现了在 Web3 中“表现力”和回报之间的正相关性。这个“表现力”不仅体现在创作者个体的表现力上，也体现在创作者和相关用户，例如粉丝等形成的去中心化协作组织的表现力上。
以区块链为基础的 Web3 带给了互联网一个最大的特质，用户拥有自己身份和数据的控制权。在这样的网络中，以去中心化身份为基石，以 NFT 和可验证凭证等作为链上和链下的数据确权凭证，形成去中心化协作的生产关系，将推动互联网往一个全新方向发展。关于 OWN 基础设施
OWN（Ontology Web3 Network）Infrastruture 是本体为 Web3 应用所提供的一系列通用性区块链基础协议和产品，可提供包括公有链协议、公有链二层（L2）协议、Web3 基础协议（DID/Data/声誉等）和通用型工具（Web3 钱包等）在内的基础性组件。Web3 应用可根据不同场景，选择不同基础组件，便捷集成。让 Web3 应用无需开发基础性功能，快速开发应用。个人用户也可通过使用 OWN 基础性产品，快速接入 Web3 应用。了解更多，可访问本体官方网站：https://ont.io/
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