【独特视角】“我们恨化学"广告讨伐类文章首发者又一理性重磅分析：为什么很多公众恨化学？
“我们恨化学”的广告，实际上已先后在湖南卫视和CCTV-8播放了好几个月，期间一直没有媒体站出来发声。直到11月19日下午，微信公众号化学加第一时间站出来发文讨伐，并第一时间公开了北大周公度教授头一天手书的“状告CCTV-8”文字照片，化学加发文的标题是：CCTV广告中出现梁静茹小姐几近疯狂的喊“我们恨化学！”，请问大导演你有基本的常识吗？
此文一发，在短短的两三天内，网友的转发阅读量就达到了近6万之多，请看上图，歌星梁静茹这两天傻了！随即的11月22日、23日，国内N多家的媒体、评论员跟进，报道的角度基本都是打出“北大教授状告”这一噱头，参见下面的百度搜索截图。
化学加，作为一个化学化工专业领域的微信大号，事情过去几天了，我们还是更愿意再次从理性的角度对这一事件作另一角度的分析，为什么很多公众恨化学？且看下文：
为什么很多公众恨化学？
一、广告存在的背景分析
“我们恨化学”的广告，实际上已先后在湖南卫视和CCTV-8播放了好几个月，期间为什么一直没有媒体站出来发声？分析原因：
1. 广告策划者、代言人确实对化学近乎无知，所以无畏；
2. 法兰琳卡方面，有意默许，以期博观众眼球，达到广告效果；
3. 国内电视，除了新闻联播和一些重要事件、赛事报道，近年来中高端收视群体严重下降，加上这广告恨的又是自然科学“化学”，能发现、注意到这一广告，并有“愤怒、愤青行动”的群体确实极少。
二、此广告是如何进入公众讨伐视野
化学加某位编辑发现这一广告是缘于家中两小孩，某天突然半开玩笑半认真的一起大喊：“爸爸，爸爸！我们恨化学！我们恨化学！我们恨学化学的老爸！！”于是，这位特殊的爸爸才得知，孩子们学的口吻原来是出自电视里的广告，这位父亲一下子喜怒交替，煞是惊讶，发现不良广告对小孩们的毒害如此的深！这则广告如此的滑稽！如此的荒唐！！
11月19日这天，当这位父亲的微信圈看到北大化学的周公度老师带头站出来，要为化学正名时，这一刻，他百感交集，一方面被周老先生的作为深深打动；另一方面仍是一种难以言喻的心酸，为什么大家对化学的偏见这么强烈，以至于国内最有名的两家电视台的广告可以义正严辞的喊出“我们恨化学”这句话这么的久？
三、化学人士和科协部门，是时候让公众了解真实的化学
化学又是什么时候，如何沦落为“恐怖分子”行列的？今天，借着全国这么多媒体都在持续声援北大周公度教授的时候，我们，还有大家，甚至全国人民，相关的科协组织，首先都有必要一起给公众更多的化学科普知识，比如关注微信公众号：化学加，就有很多这方面的文章。作为专业的公众号，今天，我们更想从另一个角度刨根问底，看看“恨”从何来？
首先，我们妖魔化了“化学”，就像我们神化了“纳米”一样。毋庸置疑，媒体的报道对人们偏见的形成起主要作用。因为化学在社会中的角色多少有一种是出力不讨好的感觉，它起积极作用的时候，或者说它在推动社会进步的时候，没人注意到是它的贡献，这里面也因为确实是有其专业隐蔽性的一面，普通的人们看不出门道；一旦出了问题，尤其是比如哪里出现了化学品泄漏污染了河流，或者是化学品仓库爆炸导致平民伤亡，消防战士牺牲时，媒体就会放大1万倍的去报道、谴责、魔化它。所以，人们在媒体上看到的“化学”总是与负面的事件联系在一起。这就像是“纳米”一词，永远和所谓高尖端的科技出现在一起，让人们认为“纳米”是很好的东西，其实它就是一个度量单位。
其次，就是一些所谓的“口水科学家”甚至是“伪科学家”，在面对公众的时候，夸夸其谈，总是用一些所谓的“专业术语”来让公众认为自己很厉害，比如明明能说维生素C非要说抗坏血酸，明明能说甘油非要说丙三醇……让观众感觉化学离我们很遥远，使得化学越发的神秘，人们也就越容易妖魔化它。
让化学“回到人间”，从媒体做起，从化学专业人士做起，比如“化学+网”的工作人员在外做报告，或者对相关问题解释的时候就提倡，尽量让化学“走出象牙塔”，学术会议之外，尽量通俗化。大家肯定和我们一样，自从步入了化学这条路，周围的亲戚朋友就把我们关于任何化学的言论奉为真理。所以我们在日常生活中，切莫给化学增添朦胧感，让别人误以为化学很神秘。我们认为，化学人学习的专业是用来更好的服务于科学研究的。我们系统化的专业词汇也是用来学术交流和统一规范的，不是拿来忽悠外行的。所以，在非专业人的面前显摆专业词汇，不但不能神话自己，更会使得“化学”被妖魔化。对于周围朋友，能解释清楚的尽量讲清楚，不好解释的用简单的语言尽量消除它们的疑惑，尽量减少他们对于化学的误解。所以，对于不接触化学业的人来说，化学基本伤害不到你；即使它伤害到你了，但是伤害你之前，一定是伤害了无数身先士卒的化学人的。
四、你知道假设没有化学的情况吗
咱们来简单假设一下，如果没有了现代化学，生活会怎么样。首先，不会有锂电池，不会有液晶显示，不会有缓释技术，不会有药物的修饰等等。也就是说，衣食住行，生老病死全都回到原始社会，这有多么的恐怖……？反正小编是不敢多想了。
最后，借用1987年诺贝尔化学奖得主，法国科学家J.M.莱恩的话说：“一个没有化学的世界将没有合成材料，这意味着没有电话、没有电脑、没有电影院、没有合成布料。那也将是一个没有阿司匹林、肥皂、洗发水、牙膏，没有化妆品、避孕药、纸张（因此也就没有报纸和书籍），没有胶水和油漆的世界。”
所以，请公众不要恨化学，它没什么值得恨的！
后附：化学加11月19日发布的阅读量达6万的一篇：
标题：CCTV广告中出现梁静茹小姐几近疯狂的喊“我们恨化学！”，请问大导演你有基本的常识吗？
读者朋友们，首先请看如下视频，这是护肤品牌“法兰琳卡”2015年中推出的全新十几秒广告：“我们恨化学！我们恨化学！我们恨化学！！自然护肤，法兰琳卡！法兰琳卡，十年专注自然护肤！”
作为一个传播科学，负责任的，专业的化学化工类公众号化学加，面对片中的女主演梁静茹大美女几近疯狂的喊着“我们恨化学”三遍，小编我们实在是看不下去了，请问“法兰琳卡”的市场策划，请问大导演，请问梁静茹小姐，你们代表的群体有这么不了解化学，至少你们都读过初中化学吧！你们的这份“恨”来得简直太滑稽可笑了！你让全世界这么多化学从业者情何以堪？
一、法兰琳卡误导公众的广告视频
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0160jlx76j&width=500&height=375&auto=0
二、北大化学退休老教授怎么看
这不，就在昨天，我们北京大学原化学系的著名教授周公度老先生也实在看不过去了，提笔写出了如下的“愤慨”：
注：本文字图片未获得周公度先生本人确证及授权公开，来源于微信朋友圈。但是，据熟悉周老师笔迹的权威人士肉眼鉴定，此笔迹是出自周老师之手。
三、公众应怎么正确认识化学
“实际上，我们的生活处处离不开化学，化学在粮食、农药、医药、材料、能源、环境保护等不同领域发挥着重要作用。化学的历史可以追溯到100多万年前的远古时代，那时候原始人开始学会了用火。5000多年前，人类掌握了发酵、酿酒的技术。2000多年前，中国的炼丹术和西方的炼金术开始出现，Chemistry(化学)一词即来源于Alchimya(炼金术)。而中国历史上的造纸、火药、瓷器、冶金等对世界产生重要贡献的技术同样是古人的化学实践。”
近现代、当代，更是靠许多重要的化学研究成果的推广使用，才极大的提高了我们的生活水平。“据统计，当今世界上1/3的粮食产量源于化肥的发明带来的增产。另外，农药是化学对农业的另一贡献。据统计，全世界由于使用农药，每年减少30-35%的作物损失。如果停用农药，水果将减产78%，蔬菜减产54%，谷物则要减产32%。”
针对目前社会上普遍存在的“谈农药色变”现象，南开大学化学院周其林院士就曾说过：“化学农药的贡献不可抹杀，而且在今后相当长的时间里仍然是植物保护的主力。生物农药、转基因作物的效果、安全性以及对于环境的影响还不够明朗，还难以全面担当起植物保护的重任。超高效、低用量、安全无公害、环境生态友好的绿色农药是未来的方向。但是，要实现这个目标，仍然离不开化学工作者的努力。”
当然，另一方面，普通的公众经常确实会接触到诸如“环境污染”、“化学转基因”、“某地区化学品仓库爆炸”等社会热点新闻，但是，这恰恰告诉我们，要树立科学精神，要对化学更加科学的研究，科学的应用，科学的防范。总之，要客观评价化学的贡献，坚持独立思考，至少，作为我们央视这样的主流媒体，就不能默许、纵容“法兰琳卡”这样严重误导观众的广告播出。
四、化学加 做过什么
可以说，为了尽可能客观的消除普通公众对于化学的误解，给化学、化学工作者正名，我们化学加、化学+网 的团队在公司创办这一年多中，做过很多努力，从趣味化学到科普化学，到实用化学。比如以下就是我们发过的文章，您可通过：
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回复e01，查看《"绝命毒师"里的那些化学知识》；
化学的同行们，欢迎转发，转到这广告彻底下架为止！
视频来源：腾讯视频 编辑：化学加
转载须注明“来源：化学加、化学+网”