两会报道都在拼什么？似乎看到了内容传播的新风向

导语  

一年一度的媒体节日——2017两会落下了帷幕。而在这场传统媒体与新媒体全媒体齐飞、内容报道共技术比拼一色的两会报道“大秀”中，新浪新闻作为媒体行业中转型快而准的代表，也可以为整个行业发展带来一点启示。

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文字图片

向短视频、直播转向

无疑，移动视频直播是过去一年里互联网行业的第一高频词。兴起于文娱产业，却在短时间内在新闻报道领域迅速发挥了它的价值：相对于传统的文字图片报道，直播更加直观、迅速、零距离贴近新闻现场——这些优势，注定了移动视频直播将成为新闻报道竞逐的领域。

此次两会报道中，移动视频直播也成为新闻网站和媒体记者的“必备武器”。在两会现场，一手拿着话筒一手举着自拍杆的媒体从业者随处可见，而从用户的的角度看，面对着直播画面的自己，则是仿佛置身大会堂内部，“亲历”了一把两会会场。

新浪也毫无疑问地，将视频直播作为此次两会报道的重头戏。继去年带着网友深度体验了一把炫酷的VR全景直播之后，新浪今年成立了全国两会报道最大的直播联盟，将直播的内容扩展到更广更大的范围。截至3月15日，新浪新闻天眼直播已直播两会新闻近百场次，直播时长数百小时。

  新浪直播李克强总理答记者问

当然，在几乎人人都在抢占直播这块高地的时候，优质的内容才是穿过直播的层层外衣，真正抵达用户的部分。新闻网站无论将直播涵盖面延展到多么广阔，在基本的新闻报道上，如何做到更快、更直观，为用户提供更加沉浸式的报道，才是直播的王道。

比如，新浪新闻打造的《对话主政者》和《对话升级领军者》节目，让河南信阳、驻马店市委书记，娃哈哈集团董事长宗庆后，天能集团董事长张天任等，都成为访谈节目的座上宾，与新浪的网友来了一次“亲密接触”。

与移动视频几乎同时霸屏的，还有能够满足用户碎片化阅读习惯的短视频新闻。同样的，兴起于文化娱乐领域，最初以搞怪、卖萌甚至被称为“魔性”“有毒”的短视频，最后在新闻领域找到了它的存在方式：解读，科普，盘点，都是不错的短视频形式。

新浪新闻在两会期间推出的短视频板块《视观政事》，就是用这些方式，让网友在轻松的阅读中“涨姿势”。《90秒揭秘政协开幕式直播》《两分种带你看今天大会堂“部长通道”的干货》等短视频都成为网友们的最爱，创下不错的流量纪录。

2

单兵作战

向“全媒体”融合

此前，“全媒体”的概念大多说的是文字叙述向图文直播，视频音频等技术手段全覆盖的转变，而显然，今天的两会报道中，“全媒体”概念显然已经变得更加立体：

传统的报纸电视，新闻网站，甚至微博微信自媒体，他们正在形成一个多维的报道网络矩阵，这让“全媒体”出现在用户的同一个界面下，成为可能。

这一次，新浪作为新闻网站当中最具创新意识和转型执行力的代表之一，让这样的“全媒体融合”开始了由畅想到现实的落地。新浪新闻与央视网、央视财经、人民日报、中国网、中国新闻网等20家媒体达成合作，搭建起媒体平台，打造两会期间最大的媒体报道直播联盟。

而深究新浪在搭建其直播平台的过程，就已经分明看到了全媒体融合的趋势，“赋能”给其他合作媒体。通过新浪的技术能力和传播能力、分发渠道，让那些传统媒体生产的优质内容抵达更多的人群，发挥他们更大的价值。

另一方面，对于新浪这样的商业媒体来说，与传统媒体合作与互相借势，既完成了其新闻报道的使命，发挥出其杠杆式的商业价值，同时，也从另一个角度印证了官方媒体对商业网站价值的认可——毕竟，实现“共赢”才是媒体新时代的目标。

可见，未来的媒体行业发展，官方媒体与商业网站，传统媒体与新媒体，这些行业内部的桎梏与隔阂，必将转向内容的分享与合作，各方之间的借势与互补。全媒体的融合，势必成为未来发展的新方向。

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单向度传播

向交互体验扩散

交互式体验，这个词在去年H5这种传播方式风靡之时就已经成为流行语了。还记得那时候刷爆朋友圈的《人民大会堂全景巡游》吗？网友通过手机角度的变换，就可以完成人民大会堂内部各个方位的场景体验。

而今年两会期间，这种能充分“尊重读者”的报道，更是进一步地被使用。“交互体验”几乎成为当下互联网用户已经习惯了的阅读方式。

为了提升用户阅读体验，今年的新浪新闻移动端两会专题特别改变了以往图表式的呈现方式，以模块化的呈现方式专门制作了移动端页面，相比其他门户网站，这一点称得上是开拓了两会移动端新闻呈现方式之先河。

同时，新浪两会移动端专题可以根据用户的兴趣改变板块排列顺序，让用户不用一直刷新就能看到自己关心的内容——在大数据的计算之下，精准推送成为越来越重要的获客方式。

     新浪两会模块化移动端页面

       此外，新浪新闻为“视觉懒惰群体”以及“双手很忙”群体推出的音频板块《留声机》，截至3月12日共播出音频百余条，200多万次播放量，除了新浪自有平台，《留声机》音频内容还在考拉FM等互联网电台进行播放，取得了不错的播放效果——事实证明，时刻站在用户的角度考虑问题，总不会错。

实际上，在过去的两会报道中，新浪新闻已经不止一次地尝试过将读者“拉进”新闻报道中了。以往，读者能看到什么听到什么，最大程度上取决于媒体呈现什么。而这样的模式，往往不是“老百姓的新闻”，而仅仅囿于“媒体人自己的新闻”，一不小心就变成行业内部的自嗨。新浪那时候就推出“让用户来策划选题”，读者想看到什么，听到什么，他们自己参与到新闻报道中来，成为新闻链条中的一部分。

无论是媒体的新闻报道，还是互联网企业的用户获取，亦或是界限模糊的双方融合，行业迅速发展大潮的风起云涌之下，新浪新闻为代表的媒体们在这次两会报道中的尝试和努力，无疑成为未来的行业图景当中，重要的一个版块。

来源：北京晨报

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