☑广药索赔29亿天价背后的神逻辑
24日, 广东高院，继广告语和包装权之后，“隔壁老王”（广药王老吉）第N次“约架”加多宝，而这一回要过招的，是商标权。
事情追溯到两年前，广药集团向广东高院提起上诉，以加多宝在2010年5月~2012年5月期间侵犯王老吉商标使用权为由，向加多宝索赔在此期间经营王老吉所得，共计29亿元。
29亿，足够爆眼球，商标侵权的大帽子也足够正义凛然，然而天价案的背后，似乎并不像原告陈述的那么简单，还有很多值得深思的细节。
不合理：仲裁一刀切
广药最初提起上诉时的索赔金额是10亿，后来又追加到29亿。广药自行计算出，加多宝2010年5月-2012年5月两年间卖凉茶共赚了29亿多。
一方面感叹加多宝逆天的赚钱能力（按照29亿纯利润来算加多宝至少卖出了70亿罐），一方面也感叹广药的逻辑算数水平，以加多宝的利润为准来计算索赔金额，即把加多宝的利润等同于广药的损失。那么，如果加多宝亏损了，那是不是就没有侵占广药利益了？说到底，还是钱的事儿！
加多宝只是从广药租用了商标，但包装装潢和广告语等所有组成知名商品王老吉的要素，都是加多宝最先设计、最先使用的，属于加多宝无可争议。广药从加多宝手中拿回王老吉时，加多宝已经将其培育成一个价值超千亿的品牌了，那么前期巨额的投入和推广费又由谁来埋单？显然，29亿师出无名，但这些问题在此前2012年的王老吉商标仲裁中并未给予充分考虑。
正如法律专家指出的那样，2012年的商标仲裁结果本身就不完整，因为仅仅裁决了双方的合同（商标许可补充协议）问题，没有对许可合同解除产生的损失进行仲裁，等于把商标商誉一刀切给了广药（大部分还是占了历史因素的便利），这个裁决对实际经营者加多宝是不利的，甚至是不公平的。
如今的品牌侵权案，正是这次有瑕疵的商标仲裁案的后遗症。
不合情：不感谢反索赔
据公开数据显示，1995年-1997年，王老吉品牌的年销售总额不过十几万元，至2000年的年销售总额全部也只是886万元。在加多宝租用其商标的17年里，广药方对王老吉品牌几乎没有任何投入和经营，王老吉商标之所以在2012年品牌价值评估达到1080亿，几乎全部是实际经营方加多宝的功劳，如果不是加多宝，王老吉很可能就此淹没在历史中，何来29亿赔偿？因而有律师提出，广药集团应依据利益平衡原则和不当得利制度，对于加多宝在商标使用中贡献的巨大的商标价值,给予利益返还,而不是诉讼索赔。
谈到侵权，加多宝在2010年5月-2012年5月对王老吉品牌的使用又是否真的侵害到了广药的利益呢？一个简单的道理，加多宝把王老吉做得越大越强，事实上给广药利益增值得越多，商标一收回来，所有商誉都是广药的，根本谈不上对广药造成损失。据白云山2015年年报显示，当年销售凉茶的净利润为3.9亿元，为什么在加多宝手里两年就能赚29亿的品牌，到广药手里怎么就那点钱？
简而言之，29亿的天价索赔，根本无关品牌、无关王老吉，而是纯粹的炒作，而所谓商标侵权，不过是个幌子。
再回过头看看如今王老吉这个品牌每年盈利多少，假设按照广药的29亿逻辑，是不是也该从每年的盈利中分一部分给加多宝呢？著名财经评论人叶檀说得好，“如果说借用方必须支付赔偿，那么现在，接手的‘亲身父母’（广药）同样必须感谢借用者的创造能力，以及支付给加多宝一定的品牌打造感谢费用。”不感谢反而索赔，以怨报德，这与中国传统的伦理道德相悖，此为不合情。
笔者记得，就在广药言之凿凿说加多宝侵权的2010年，加多宝还以王老吉的名义向青海玉树地震捐出了1亿善款。至今，很多老百姓都认为钱是王老吉的商标所有者广药捐的，加多宝没有因此得到任何好处。如果是侵权，加多宝为何还甘为他人做嫁衣？
不合法：广药做法自相矛盾
此外，本案中还有些蹊跷点值得揣摩。
据知情人透露，2010年5月-2012年5月，加多宝是向广药支付了商标使用费的，生产的产品合理对价，在销售当中也是合理合法的。广药既然认为加多宝在此间经营生产王老吉是违法和侵权的，那么正常做法就是告知加多宝停止生产王老吉，并且连商标许可使用费也一并终止，为何还要正常收取这笔在他们看来是非法的钱？
一方面，广药收了合同约定的商标许可使用费，另一方面，还要把加多宝赚的29亿全部拿走，这到底是谁在违法？广药这种自相矛盾的做法确实无法理解。
而对于加多宝来说，在2010年无法预知两年后补充协议被裁定无效，完全是正常履行商标许可合同，合同本身也符合双方的利益，所以笔者认为侵权说完全无厘头，不合情、不合理、也不合法。
当然，强者永远不会找弱者碰瓷，加多宝屡屡被司法骚扰背后，反映的恰好是加多宝在凉茶市场建立起的重要地位。在加多宝早已放下王老吉专心做自己的品牌赚大钱之际，广药还在死咬过去争小利，恐怕是买椟还珠，实非明智之举。
就在广药向加多宝索赔29亿的当天，加多宝同时传来好消息，在曼谷举行与泰国投资方的投资项目签约仪式，继续稳步推进国际化战略，响应“一带一路”号召，向世界推广凉茶文化。