支付宝社交风波以道歉收场，微信小程序会有不同结局吗？

针对“校园日记”、“白领日记”两个圈子中大尺度照片带来的争议，支付宝于 29 日发布了道歉声明，表示会立即解散所有打擦边球的圈子。目前，据网友反映，支付宝首页已搜不到上述两个圈子。

继旺信、来往、钉钉之后，支付宝平台已经成为“阿里巴巴社交之心不死”的新凭证。好的社交平台如微信，具有高频使用、用户黏性大的优势，这是阿里的支付宝亟待补齐的短板。随着微信发力移动支付市场，支付宝更应加快布局。

然而，这次支付宝的尝试，除了说明产品经理“坑公司”之外，也再次反映了支付宝社交之路难行（脱离支付本质去做社交）的问题。

于是，此次社交转型，支付宝以道歉的形式收场了。巧合的是，支付宝的竞争对手，这场风波下的“隐形当事人”微信，也在尝试做社交平台之外的新事物——小程序。切入新的市场，微信会收获不同的结局吗？

小程序“初体验”，微信要颠覆苹果/安卓应用的节奏？

小程序的本质是微信内置的云服务应用，具有无需下载安装、内存小的特点，用户可以直接在微信平台使用相关产品，用完即走，没有负担。

智能手机与移动互联网快速普及的背景下， APP 产品在市场上琳琅满目，然而，移动设备的内存是有限的，用户可能无法把想要的 APP 尽数下载到手机等产品中。因此，只有“长尾应用”能被用户保留，而那些小众需求的 APP 产品，不太可能被大规模安装。

另外， APP 市场中，多数产品基于某些市场热点或营销行为，被用户下载，随后抛弃。这种昙花一现的存在方式，不仅带来了资源的浪费，也让用户在频繁的下载、卸载过程中产生了厌倦心理。

基于以上痛点，“从一个 APP 中打开另一个 APP ”的便捷方式成为了移动互联网时代的发展潮流，微信小程序正朝着这一目标努力。

与在苹果、安卓开发应用相比，微信小程序的开发具有所占内存小、开发速度快、无需跨平台、开发成本低的优势。因此，随着微信小程序在 11 月初开放公测，相关产品开发工作完成的消息陆续传来时，业界也对其报以极高的期望。

甚至有媒体认为，微信小程序正式开放后，无论是封闭的苹果应用市场，还是开放的安卓应用阵营，都将被这个“小而美”的功能打败。

百度阿里前车之鉴，微信小程序除了流量还有什么？

从微信 8.46 亿的月活量、占中国智能手机用户三成的在线时间的角度来看，微信小程序获得市场青睐，对苹果安卓应用市场造成冲击应该不算难事。

不过，考虑到百度、阿里巴巴的前车之鉴，我们需要谨慎地看待微信小程序的未来。

百度推出的应用号、直达号，以及支付宝页面上的一些功能，都与微信小程序类似，能从一个 APP 中打开新的 APP ，百度与阿里也曾希望凭借自身优势，形成一个 APP 生态。

然而，结果是，百度应用号、直达号市场存在感极低，而支付宝平台上的产品，除了蚂蚁花呗、余额宝等支付宝衍生品被用户使用外，其他产品则被闲置，沦为了“僵尸产品”。

微信小程序如何避免上述失败经历？用流量吸引开发者进入，讨好用户欢心只是第一步。接下来，微信应该整合小程序上的 APP 生态，使其变得极合理又好用。

▲ 张小龙朋友圈截图（Source：36Kr）

▲ 手机桌面图片暗示小程序可以桌面开启（Source：36Kr）

11 月 18 日，“微信之父”张小龙在朋友圈发布了一张手机碎屏图，手机桌面上数个以 Mini APP 结尾的应用图标暗示微信小程序可以离线，直接在桌面启动。

这一方式与传统 APP 开启无异，但却不占用户手机内存，预计将是微信小程序占领 APP 市场的“利器”。

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