手机增速变缓，2016 年全球出货成长仅 0.6%

根据市场调查机构 IDC 的最新预测指出，2016 年全球智能手机出货量预计将达到 14.5 亿部，较 2015 年仅增加 0.6%。虽然，成长表现仍为正数，但远远不及 2015 年 10.4% 的成长率。

根据报告指出，虽然整体智能手机的出货成长率减少很多。但是，其中 4G 智能手机仍将保持两位数的成长率。也就是较 2015 年成长 21.3%，出货量将达到 11.7 亿台，高于 2015 年的 9.67 亿台。

IDC 表示，这一成长情况主要来自新兴市场的挹注，包括除日本外的亚太地区、拉丁美洲、中欧和东欧、中东和非洲等地。这些市场的 2015 年智能手机出货量中，只有 61% 为 4G 手机， 而 2016 年预测的比例将增加至 77%。

至于，在成熟市场，包括美国、加拿大、日本和西欧等地，4G 手机普及率也将进一步提高。从 2015 年的 85% 提升到 2016 年预计为 94% 的比率。

IDC 全球手机研究总监 Melissa Chau 对此表示，由于 4G 网络流量比 3G 网络流量贵很多，再加上 4G 手机本身也更加昂贵，使得 4G 手机在许多新兴市场一直增长缓慢，但这些主要成长的市场将会很快发生变化。例如印度。因为这个国家的新电信运营商 RelianceJio 正在发放免费的 4G SIM 卡，并推出自有品牌的廉价 4G 智能手机，试图改变市场。

IDC 全球手机研究副总裁 Ryan Reith 也指出，4G 不但将推动智能手机的成长，而且还将让逐渐萎缩的功能机市场出现短暂增长。IDC 预期，在短期内，4G 功能手机将同时现身新兴市场和成熟市场，直到智能手机价格进一步下降。

同时随着年底购物旺季的到来，智能手机市场几乎在所有地区都有显著的成长。其中，Google 已经在北美和西欧投入了大量的营销费用，以推广新的 Pixel 和 Pixel XL 手机。

不过，透过供应链来的资料分析后，IDC 表示，Google 的 Pixel 和 Pixel XL 手机将不会对三星或苹果的第 4 季手机销售产生显著影响。但是，当步入 2017 年之后，情况将可能会有所变化。

届时，透过大量营销动作下的 Google 智能手机，其对于全球手机市场生态会有甚么样的改变，到时就能见分晓。

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