故宫的生意经
文/一人君（微信公众号：i看见）
1998年8月，长江流域持续暴雨，成灾。
一伙人在大堤上边走边指指点点，一名记者扛着摄像机边跑边拍，累得气喘吁吁。
堤坝湿滑，还下着雨，摄像记者一个没注意，脚下一滑，连人带机器结结实实摔在了大堤上，摄像机也甩了出去。
有人将摄像师拉了起来。人没事，但摄像机已经摔坏，不能用了。
堤坝上簇拥的人群停了下来，中间的一名老者眉头一皱，指着摄像机：
这东西够大的，你们平时用的都这么大？
记者点头称是。老者扭头吩咐身边人：
有小点的没？有就给他们换一批，方便工作嘛。
老者说完走了。之后，在长江大堤上，拿着扩音器，他声嘶力竭地喊出了这样的名句：
我们要坚决地坚持到底！坚持奋战！坚持再坚持！
忙着抗洪，大家早就忘记了堤坝上的事。可没多久，台里果真接到了一大批摄像机，都是当时的最新款。
14年后，又有一位老者走进了故宫，院长单霁翔特地带他看了一枚印章。
那是乾隆85岁退位时，给自己刻的一方和田玉的大印，是世界上最大的皇帝印，一个人都搬不动。由于长时间放在地下库房，保管条件有限，印壳已经干裂。
老者看看大印，再看看库房，眉头紧锁：这保管条件要改善一下才行，需要多少钱？
单院长伸出4个手指头，轻轻说出3个字：4个亿。
老者瞥了一眼单院长，背着双手不再说话，现场气氛有些压抑，单院长跟在边上心里直打鼓。彼时，他上任故宫院长还不到一年。
可能我报的数太大了，单院长赶紧加了一句：这库房22000平米，是世界上最大的库房，保存有90多万件文物。
话音刚落，双手背后的老者停下了脚步，眉头慢慢舒展开来，语气缓和了许多：
90万件，嗯，这也不算多，你们打个报告。
单院长如获至宝，事后赶紧打了报告，呈了上去，老者很快就做了批示：
上对祖先，下对子孙，我们这代人要负责，把这件事当代做了。
事后，单院长总结出一条经验，主要领导来视察时，一定要给他看不好的地方，让领导萌生责任感，这样就能解决很多问题。
一句话，4个亿，就此流传开来。
其实，这4个亿只是小试牛刀，单院长看门故宫的7年4个月里，文创收入每年10个亿，故宫早成为超级网红。
说来也怪，在故宫最赚钱的这7年里，不管是灯光秀，卖文创，还是搞综艺，拍纪录片，都是故宫口碑最好的7年。
而单院长掌舵故宫这7年之前或之后，围绕着故宫的幺蛾子可谓频出。
01
2007年5月17日，故宫宁寿宫广场。
50多桌酒席一字排开，500多宾客欣喜落座，现场推杯换盏，觥筹交错，个个满面红光。
一些人因为没有座位，端着碗筷站在酒席区边，将就着对付一口。
吃喝得差不多了，各种文艺演出也就开始了。
刚才还在酒桌上大快朵颐的各位，就着酒味和菜味，一边剔着牙，一边欣赏起了各种演出。
5月的京城，凉风习习，一帮人又吃又喝，又搭台唱戏，好不惬意。
能在皇宫里吃饭聊天，喧闹行乐，这可不是一般人就能享受到的待遇。
紫禁城600年来，能在故宫宁寿宫里这么大张旗鼓宴请宾客的，也就两个人，乾隆爷和嘉庆爷。
200年多前，这两位爷在宁寿宫的主体建筑皇极殿搞过千叟宴，论规模，当然比这次大得多，可人家那是在自己家里请客。
如今200年后，500多人涌进这里大吃海喝，那叫一个热闹。
乾隆和嘉庆两位爷若地下有灵，不知会是什么感受。
但彼时可没人顾及两位爷的感受，一阵风卷残云之后，现场杯盘狼藉，有人的形容很是贴切：
宁寿宫外九龙壁，紫禁城内大排档。
何等气派。
能在故宫里宴请宾朋，自然不是等闲之辈，它是谁呢：
中国网通。
2007年的5月17日，是中国网通成立5周年纪念日，又是世界电信日，两大日子碰到一起，搞个活动庆祝一下也就很自然了。
2002年成立的中国网通，2年后在纽约和香港双双上市，可谓财大气粗。
既然是5周年纪念日，不差钱也不差人脉的中国网通，决定要将活动搞得隆重，搞得热闹，搞得与众不同。
于是，故宫宁寿宫“中国网通·紫禁城之夜”，就顺理成章的出炉了。
事情出来后，网友一片惊呼，故宫却一脸的淡定：
这不是什么值得大惊小怪的事。
言下之意，至于这么唧唧歪歪吗？
也是，宁寿宫压根就没对外开放，闲着也是闲着，利用起来增加收益，何错之有？
当年网络没有今天这般发达，自然没掀起多大风浪。
但仅仅一年之后，2008年10月，网通就与联通合并，统称为中国联通。
摇身一变，网通没了，当年宁寿宫前的推杯换盏，也随之烟消云散。
02
时间转到3年后的2010年9月19日。
那一天，大众推出新款辉腾，搞了一场大型活动，名为新辉腾赏车会。
中国是辉腾的全球最重要市场，即将上市的新款辉腾，彼时的最高售价达240多万。
这么贵的车，大众当然要找个奢华场子撑门面，才能对得起它的尊贵身份了。
故宫，自然也成了首选之地。
新辉腾赏车会的地点，也定在宁寿宫门前。
看起来，这与2007年中国网通紫禁城之夜的地点相同，但其实却大为不同。
新辉腾赏车会分为两大块，一块是活动开始前的酒会，地点定在皇极门和九龙壁之间。
另一块是正式活动，地点则位于皇极门内到宁寿门前。
所以与3年前中国网通的活动相比，大众的手笔更大，拿下的场地也更大。
1900年，德意志帝国伙同其它7国一起踏进紫禁城，没想到110年后，德国人又以这种形式再次进入。
其实，要说汽车企业在皇城里搞活动，大众辉腾并非第一人。
在辉腾之前，奔驰和凯迪拉克也都在皇城里搞过新车发布，但地点都是在太庙，并非故宫里面。
但把新车发布活动真正做到故宫里面的，辉腾可谓是汽车界第一人。
当晚，几十盏投射灯的照射下，现场亮如白昼，刘永好、俞敏洪等各路明星嘉宾笑逐颜开。
中外歌星在故宫内高歌，花枝招展的车模在宁寿宫前搔首弄姿，还有外面广场上一字排开的几十辆辉腾车。
辉煌的故宫群，白灿灿的宁寿宫广场，静静的看着这一切。
想当年，不仅乾隆、嘉庆在这里搞过千叟宴，慈禧晚年也在这里住了19年。
而且，八国联军进京时，慈禧也是从这里逃走的。
而如今，庄严的九龙壁前，却搞起了商业活动；巍巍皇宫里喧闹异常，铜臭味四溢。
其实，宁寿宫门前的广场面积并不大，也不比太庙宽敞，并不适合搞大型活动。
但有些人的原则就是，打破脑袋也要挤进故宫。
大家都清楚，一旦进了故宫，意义就非同一般。这一点，自然让大众辉腾乐不可支。毕竟，卖车不仅仅只是卖车。（这话有点拗口哈）
2019年上元之夜，单院长在故宫搞了个大型灯光秀，引来无数叫好声。但其实9年前，大众辉腾的赏车灯光秀早就开了先例。
还是王思聪说的好，人要懂得利用自己的优势，我的优势就是有钱。
而这，也是有些人的优势。
03
白日春不渡，黑夜万梦星。
仅仅1年之后，故宫就再次迎来了一拨所谓的高端人群。
时间是2011年的4月23日晚，地点则是故宫里的建福宫。
这天晚上，建福宫的朱漆大门缓缓打开，包括沈南鹏、王中军等各界大佬在内的上百人，跨进了建福宫的大门。
上百人中，主要人员都是长江商学院的高级学员。
为了保护这些尊贵的来宾，故宫安保加班保卫，甚至还专门请来了20多个警察在宫外执勤。
在清宫宫女装扮的礼仪小姐引导下签到后，各路宾客们开始欣赏民乐表演。
演出结束，时辰已到，晚宴开始前，一份“诏书”被刻意宣读：
“建福”承运，特昭告曰：
在兹辛卯春日，紫禁城建福宫修饰一新，堂皇揭幕！
阳春景明，万象更新。名园落成，喜迎佳宾。
当此“四美”足具、“二难”并至，务使社会贤达、精英人士，一体与闻。谨此！
辛卯年三月二十一日。
“诏书”颇具皇家气派，晚宴也同样是皇家气度，现场所有用具一律朝皇家看齐。
分挂在晚宴现场两侧墙体上的手织金缎，是江南织造总局织造。
黄缎覆盖的茶几上，摆放着奏折和纸砚，上面均印有“紫禁城建福宫”的烫红大字。
特别是现场摆放的数件文物，据说都是从故宫博物院借调而来，极其珍贵。
一众嘉宾酒足饭饱之后，开始鉴赏陈列文物。至于懂不懂不知道，不懂也要装懂。
接近午夜，这一尊荣奢华的夜宴紫禁城才告结束。
到这里要说的是，当晚，在故宫举行的活动是：
建福宫顶级私人会所开幕式。
也就是说，建福宫将改造成顶级私人会所。
根据流露出来的入会协议书，建福宫顶级私人会所的意图是：
收购中外顶级艺术家的作品，与外国政商上流人士接洽，建设一个全球精英俱乐部。
背靠着国家级宫殿，打造一个全球性的精英俱乐部，想想就很香。
据说这个顶级私人会所对国内开放的名额非常有限，10亿以上的有产者才有资格进入预审。
而这一切，都是低调的，仅仅流传于狭小的领域。
有人问了，幕后操盘手是谁？所有的动态都指向中国动向集团董事长陈义红。
陈义红原是李宁的副手，在李宁工作20年后开始掌管动向，旗下拥有Kappa等品牌。
陈拥有长江商学院学员背景，而当晚的开幕上，绝大部分都是长江商学院学员，就是此种原因。
陈义红和故宫方面当然对此否认，但有些东西是无法作假的。
1923年，建福宫毁于一场大火，直到76年后的1999年，才开始重建，历时5年完成。
重建之后的建福宫一直没有对外开放，但商业活动却没少在这里举办。
在这次的建福宫顶级私人会所开幕半年前，长江商学院第四期CEO班的年会，就是在这里举办的。
这个俗称长江四号的班级里，绝大多数人都拥有显赫身家，非富即贵。
有钱，真TMD好。
04
这些年，围绕着故宫发生了太多的事。
星巴克事件，太和殿婚礼，潍柴动力之夜，以及最近推出又取消的6688元故宫年夜饭，和那奔驰女主的故事。
从上倒下，从里到外，无不饱含着富和贵的气息。
其实，大众对故宫商业化并非一味的投反对票。
单院长在位7年，故宫每年收入10个多亿，不仅没人眼红，还将单院长捧上了神坛。
大家也都知道，类似夜宴紫禁城，是故宫最时尚的商业用途。
人们反感的，是利用特殊资源为特殊人群谋求特殊福利的行为。
大众反对的，是朱漆大门只向拥有尊荣地位的高端人群打开。
毕竟我们：
用尽了全力，还过着平凡的一生。
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