绝味鸭脖“双11”海报被指性暗示！这样的鸭脖，你还下得了口吗？

“双11”马上就要到了

你是否已经准备好“剁手”了呢？

面对辣么多琳琅满目的商品，小伙伴们的选择恐惧症不可避免地就发作了。

在这种情况下，为了吸引大家的关注、提高自家商品的热度，各个商家可谓使尽了浑身解数，其中的广告创意绝不可少。随便点开一个商家的店铺，都有大幅的、刺激人眼球的促销海报，只为让“剁手族”在页面中多点一下自家商品。

这本来是无可非议的事情

但偏偏有商家不走寻常路

广告打得让网友愤慨不已

鸭脖广告竟“涉黄” 这脑洞开得有点大

是的！你没有看错，这就是绝味天猫官方旗舰店前几日上线的“双11”促销海报。页面中，一名女子身着红色内裤，双脚戴着锁链。文案充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周，画面十分低俗。

这则海报也引发了众多网友吐槽，有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”，同时涉嫌消费女性。

这组海报在上线两个小时后就下线了，并且绝味鸭脖也进行了公开道歉：

绝味天猫店客服称，该海报由第三方公司设计，由于偏离店铺主旨，原本并未打算采用。由于运营人员是新手，当天失误上传，才会出现这样的情况。看到这里，大家觉得他们的这个过错也不是不可原谅，但接下来发生的事真的让人忍不了。

没有最低俗，只有更低俗

就在绝味鸭脖进行公开道歉的第二天，也就是11月3日，绝味鸭脖官方微信推送了文章《我不搞预售，我就是玉兽》，又刷新了公众的底线。文中打了码的大卫裸身雕像上，充斥着各种低俗不堪的内容。

如果上一次是“误传”，那公开道歉后还屡教不改难免让人质疑企业的道德标准。事实上，这不是绝味鸭脖第一次这样大尺度搞营销。其官方微博上，各种色情擦边球、低级的性挑逗，几乎是这个品牌的日常。正如有网友所言“想不通为什么那么低俗、明显不尊重女性的文案都能通过并且发布在主页上。不敢想像企业文化，还有相关部门人员以及老板的品味/品格。”

面对这样的“鸭脖” 你还愿意买单吗？

一边因营销广告引起的错误偏向而道歉，并表示“真诚接受批评和建议”。另一边又在官方微信公号上继续发布充斥性暗示的广告。“绝味鸭脖”前后截然相反的做法，实在让人匪夷所思？反差之大既无法让公众相信其道歉的诚意，也在进一步撕裂它的企业形象。

经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，罔顾社会道德风气的营销方式不仅让企业背负骂名，被消费者抵制。从长远来看，其导致企业形象的跌落将带来更大的损失。形象重建是一个长期的过程，一家有道德污点的企业付出的成本将更加高昂。

面对绝味鸭脖的这种营销方式，究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量，关注带来销量。不可否认，这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销，暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望，短期内可能获得关注与流量。但问题是，这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

那些爱吃鸭脖的女孩，想到广告画面和广告语中透露出的对女性的玩弄与消费，会不会恶心得从床上跳起来。所以，企业千万别被流量冲昏了头，一味搅动人的原始欲望，将恶俗当有趣，将赚钱当成唯一的价值追求。

面对这样的“肮脏营销”，不知道作为消费者的你还会不会为其买单？

违法营销不可取 用实力说话最靠谱

除了挑战公序良俗，绝味鸭脖的这种做法还有跌出法律边界的嫌疑。

根据新《广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。说实话，绝味鸭脖的两则广告已经不是性暗示了，而是大张旗鼓地“明示”，这显然违背了上述规定。

绝味鸭脖的“肮脏营销”揭开的只是互联网营销幽暗的一幕，但足以见微知著。此时，相关职能部门及时对此类行为加以规范就显得尤为重要，当然，要解决“肮脏营销”这一顽疾，除了法律进行规范，企业自律才是最关键的因素。足够的自律是打造良好企业形象的一大底线，不能被利益迷了双眼，社会公序良俗的维护是企业良好运作的土壤。与其挖空心思搞“肮脏营销”，不如踏实做好产品，培育好用户文化，以实力说话。

好产品自己会说话

不用搞太多的营销

消费者也会买账！

文章来源  法制网  木昆

---

本期编辑  于澄 宋胜男 李金凤