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绝味鸭脖“双11”海报被指性暗示!这样的鸭脖,你还下得了口吗?

2017-11-06 木昆 法制网 法制网

“双11”马上就要到了

你是否已经准备好“剁手”了呢?

面对辣么多琳琅满目的商品,小伙伴们的选择恐惧症不可避免地就发作了。


在这种情况下,为了吸引大家的关注、提高自家商品的热度,各个商家可谓使尽了浑身解数,其中的广告创意绝不可少。随便点开一个商家的店铺,都有大幅的、刺激人眼球的促销海报,只为让“剁手族”在页面中多点一下自家商品。


这本来是无可非议的事情

但偏偏有商家不走寻常路

广告打得让网友愤慨不已


鸭脖广告竟“涉黄” 这脑洞开得有点大



是的!你没有看错,这就是绝味天猫官方旗舰店前几日上线的“双11”促销海报。页面中,一名女子身着红色内裤,双脚戴着锁链。文案充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,画面十分低俗。


这则海报也引发了众多网友吐槽,有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”,同时涉嫌消费女性。

  

这组海报在上线两个小时后就下线了,并且绝味鸭脖也进行了公开道歉:

绝味天猫店客服称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用。由于运营人员是新手,当天失误上传,才会出现这样的情况。看到这里,大家觉得他们的这个过错也不是不可原谅,但接下来发生的事真的让人忍不了。


没有最低俗,只有更低俗

就在绝味鸭脖进行公开道歉的第二天,也就是11月3日,绝味鸭脖官方微信推送了文章《我不搞预售,我就是玉兽》,又刷新了公众的底线。文中打了码的大卫裸身雕像上,充斥着各种低俗不堪的内容。



如果上一次是“误传”,那公开道歉后还屡教不改难免让人质疑企业的道德标准。事实上,这不是绝味鸭脖第一次这样大尺度搞营销。其官方微博上,各种色情擦边球、低级的性挑逗,几乎是这个品牌的日常。正如有网友所言“想不通为什么那么低俗、明显不尊重女性的文案都能通过并且发布在主页上。不敢想像企业文化,还有相关部门人员以及老板的品味/品格。”


面对这样的“鸭脖” 你还愿意买单吗?

一边因营销广告引起的错误偏向而道歉,并表示“真诚接受批评和建议”。另一边又在官方微信公号上继续发布充斥性暗示的广告。“绝味鸭脖”前后截然相反的做法,实在让人匪夷所思?反差之大既无法让公众相信其道歉的诚意,也在进一步撕裂它的企业形象。


经商逐利本无可厚非,只是把无耻当有趣,把低俗当通俗,罔顾社会道德风气的营销方式不仅让企业背负骂名,被消费者抵制。从长远来看,其导致企业形象的跌落将带来更大的损失。形象重建是一个长期的过程,一家有道德污点的企业付出的成本将更加高昂。


面对绝味鸭脖的这种营销方式,究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量,关注带来销量。不可否认,这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销,暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望,短期内可能获得关注与流量。但问题是,这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。


那些爱吃鸭脖的女孩,想到广告画面和广告语中透露出的对女性的玩弄与消费,会不会恶心得从床上跳起来。所以,企业千万别被流量冲昏了头,一味搅动人的原始欲望,将恶俗当有趣,将赚钱当成唯一的价值追求。


面对这样的“肮脏营销”,不知道作为消费者的你还会不会为其买单?




违法营销不可取 用实力说话最靠谱

除了挑战公序良俗,绝味鸭脖的这种做法还有跌出法律边界的嫌疑。


根据新《广告法》第九条规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。说实话,绝味鸭脖的两则广告已经不是性暗示了,而是大张旗鼓地“明示”,这显然违背了上述规定。


绝味鸭脖的“肮脏营销”揭开的只是互联网营销幽暗的一幕,但足以见微知著。此时,相关职能部门及时对此类行为加以规范就显得尤为重要,当然,要解决“肮脏营销”这一顽疾,除了法律进行规范,企业自律才是最关键的因素。足够的自律是打造良好企业形象的一大底线,不能被利益迷了双眼,社会公序良俗的维护是企业良好运作的土壤。与其挖空心思搞“肮脏营销”,不如踏实做好产品,培育好用户文化,以实力说话。



好产品自己会说话

不用搞太多的营销

消费者也会买账!



文章来源  法制网  木昆


本期编辑  于澄 宋胜男 李金凤


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