喝我能延寿10%：王老吉，求你别折腾了！

以前

“怕上火，喝王老吉”

这是大家广为熟知的一句广告词

如今

王老吉给自己的定位是

“怕死，就喝王老吉”

王老吉官方宣布：喝王老吉可延长寿命大约10%

12月5日，王老吉和广药集团官方微博相继发布了这样一则消息：在《财富》国际科技头脑风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。

此言一出，立马引发各界热议及不同程度的质疑，媒体与公众纷纷呼吁王老吉拿出相关的实验数据来证明这一结论的可靠性。对此，王老吉方面回应称，通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验，发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。

啥？这都可以，什么时候我们的生命和大鼠对等了，对此我表示不服！

看到这里，你有没有想趁着“双12”赶紧囤几箱王老吉的冲动，别急！咱们先来看看专家和网友的说法。

这种说法到是否可靠？专家和网友纷纷发声

就此论断，多位专家表示，王老吉可以延长人类寿命的说法不可靠，说喝一种饮料就能延长寿命显然没有科学依据，而且大鼠与人属于不同物种，在大鼠试验中取得的结论并不一定适用于人体。

这回踏实了吧！不用再剁手了！

说完了专家的看法，咱们再来看看广大网友的意见，相对专家而言，网友们的意见就热闹多了！但无一例外地，都表达了对这一结论的嘲讽。

由此看来，这一荒谬的论断遭到了各路专家的否定和广大网的群嘲。那王老吉为什么还敢冒天下之大不韪呢？

营销勿过度，违法更不可取

营销不能不择手段

事实上，此次并非王老吉首次提出延长寿命概念，不过此前王老吉一直宣称可以延长动物寿命，此次却宣布可以延长人类寿命。不难看出，王老吉放出这一言论更多的是营销手段。

产品宣传作为推动公司发展的一个重要部分，利用夸张手法进行传播可以理解，但凡事都需要把握好度，不要愚弄市场和消费者，毕竟大家智商都在线。

营销违法你就摊上大事儿了

王老吉凉茶作为卫食健字的保健品，其保健功能明确规定为“清咽润喉”，延寿这种概念尚且不在药物的功能范围之内，保健品更是无从谈起。

依据《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，王老吉方面却宣称可延年益寿，显然已涉嫌违反广告法。

另外，《食品安全法》第七十五条规定，保健食品声称保健功能，应当具有科学依据。第七十九条规定，保健食品广告内容应当经生产企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门审查批准，取得保健食品广告批准文件。

任性违法要严查，@主管部门，快来严惩这种虚假宣传行为。

企业进行营销本无可非议，但过度营销就值得商榷了。不难看来，王老吉的这个营销手段非常不成功，在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，只能把自己推向远离消费者的地方。想做大做强，必须以消费者为中心，依法依规宣传办事，才是企业发展的正路。

文章作者  法制网 刘青  陈睿哲 李金凤

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本期编辑  于澄 刘青  陈睿哲  李金凤