黄常开：以十九大精神指引“三优”建设丨南方日报创刊68周年
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记者丨陈枫 吴少敏
金秋十月，恰逢党的十九大胜利闭幕，南方日报迎来创刊68周年的喜庆日子。在这场为期10个月的迎接宣传十九大“大考”中，南方日报用版面语言体现“四个意识”，用重磅策划彰显南方特色，用南方评论有效引领舆论，用融媒产品频刷移动端……高超的采编技能、优质的内容产品赢得了社会各界的赞扬肯定，引起海内外媒体高度关注，广东省委对南方日报的报道和管理工作给予高度评价。
令人瞩目的是，南方日报自身也在媒体行业“寒冬”声浪中逆市走强——发行量连续32年稳居全国省级党报首位，经营收入稳步增长；品牌价值超300亿元，与《人民日报》《参考消息》共同跻身全国平面媒体前三；南方+客户端下载量突破2500万，融合传播指数居全国地方党报APP首位。
这是南方日报去年以来力推报网端全媒体改革改版、移动端拳头产品建设、“南方名记”培育等改革措施后取得的累累硕果，是献给创刊68周年纪念日的最好礼物。
党的十九大作出中国特色社会主义进入新时代的重大判断，习近平总书记要求“新时代要有新气象，更要有新作为”。作为在国内外有广泛影响力的党媒集团，南方报业传媒集团如何贯彻十九大精神，顺应移动互联时代传播生态，改革转型再开新局？近日，南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑黄常开就此接受了记者专访。
顺势创新、逆市上扬
党媒底气更足声音更响
记者：去年此时，南方日报启动全媒体改革改版。您提出“构建报网端融合发展新生态”改革思路，之后提出以打造“三优”为改革路径，受到业界广泛关注。经过一年实践，南方日报改革转型、逆市走强的成绩单令人振奋。现在媒体都在谈“转型”，到底怎么转、怎么转出新天地，您有什么体会？
黄常开：去年以来，我调研走访了多家兄弟媒体，总的感觉是当前各传统媒体转型面临的问题都大同小异，概括起来不外乎三个方面：一是缺乏能娴熟生产适合新阅读习惯的优质内容的能力，二是缺少具备全媒体策划运营能力的领军人才，三是没有建成一个广覆盖大影响的新媒体平台。这三个问题不解决，转型就是一句空话，舆论引导能力和可持续发展能力堪忧。南方日报的改革，正是从优质内容、优秀人才、优越平台三方面入手，不断做出大胆的探索实践，取得了阶段性重要成果。
经过这一年的实践，我有两点感受：
一方面，要坚定信心。这几年，媒体格局剧烈变革、洗牌力度很大。但是我们要看到，在全面加强党的建设的大时代背景下，党报以其“喉舌”“桥梁纽带”的独特定位和权威、理性、工作指导性强的特色优势，反而凸显出不可替代性，底气更足、声音更响。南方日报在宣传报道、经营收入、融合转型等方面顺势而为、逆市上扬的态势，极大鼓舞了我们的士气，让我们对党媒的未来充满信心。
另一方面，要顺变创新。南方报业传媒集团以旗下众多一流纸媒起家扬名，但在移动互联的全球性历史性大变革中，如果因循守旧，必然被抛进历史的故纸堆里。因此集团党委提出“深度融合、全面转型”的号召，大力建设智慧型文化传媒集团。南方日报探索出“三优”建设的路径，取得佳绩，充分说明我们的思路是对的，改革路径是对的。
生产优质内容
提升舆论引导力和社会影响力
记者：优质内容、优秀人才、优越平台，“三优”提法令人耳目一新，具体怎么实现呢？优质内容是南方日报的金字招牌、传统优势，如何保持优势转化增值？
黄常开：优质内容生产力，在任何时代都有着珍贵的价值，也是南方日报的核心竞争力。
我们坚持正确舆论导向，将主战场从传统纸媒转向报、网、端、微各个端口，全面提升全媒体供稿能力，全方位推进内容创新，打造出一系列导向正确、品质精良、广受欢迎的精品，舆论引导力和社会影响力稳居业内一流地位。
我们善用版面语言体现“四个意识”，从报道规模、内容、标题、照片、位置等要素的处理中体现媒体的政治智慧和采编技艺。比如10月19日南方日报封面版对十九大开幕的报道版面恢宏大气，习近平总书记作报告的照片占据1/2版面，庄严醒目；将十九大报告提炼成“新时代”“新思想”“新征程”三个关键词，独具一格；在全国媒体中率先旗帜鲜明地使用“习近平新时代中国特色社会主义思想”提法，出彩而不出格。该版面得到上级的高度肯定，成为全省主要报纸对标版面，也受到海内外媒体广泛关注。业内专家对比全国报纸当天版面后，评价“南方日报做得最好、最有特色”。
我们用重磅策划彰显南方特色，嘹亮唱响主流舆论的南方声音。比如今年南方日报、南方+推出“南方网红走基层”系列报道、“重访总书记视察广东路线”大型系列报道、“实现伟大梦想”3篇系列述评，这些都是传得开、留得住的优秀作品，起到了画龙点睛、彰显特色的作用。
我们用南方评论有效引领舆论，一年来“治国理政新理念新思想新战略”系列评论已刊发200篇以上。今年4月总书记对广东工作作出重要批示后，南方日报连续刊发9篇评论员文章，被全省主流媒体同步转发，成为全省各级党政干部深入学习批示精神的重要培训资料和省第十二次党代会会议材料，既体现了南方评论高地建设成效，也体现了省委对南方日报评论员文章的充分肯定。
培育优秀人才
“南方网红”成为舆论场一股清流
记者：说到优秀人才，南方报业素有“中国媒体黄埔军校”之称，去年10月启动“南方名记”培育工程，在国内首次提出培育“网红名记”，备受瞩目。现在培育工程进展如何？
黄常开：优秀人才队伍，是南方报业可持续发展的动力源。我们大力培育全媒型专家型优秀人才，让“南方网红”成为舆论场的一股清流。
集团继去年10月遴选出首批15名“南方名记”进行精心培育后，今年4月又遴选出第2批25名培育对象。各媒体制定了相应的培育措施和考评激励制度， 44 29784 44 13308 0 0 5503 0 0:00:05 0:00:02 0:00:03 5503采用“一人一策、因人施策”的方式进行倾斜培育。这两批名记快速熟练掌握全媒体十八般武艺，在党的十九大、全国两会、省第十二次党代会等重大报道活动中担当了融合创新的重任，推出一系列特色鲜明、人气颇高的文章、栏目、项目，打造网络爆款产品的能力处于同行前列。
由“南方网红”主创的一批主流全媒体产品，在网络上获得了数十万+、上百万+甚至上千万+的阅读量。比如《武松来了》《两会脱口秀》两档短视频节目分别获得1亿+、5000万+阅读量，动漫神曲《四三二！let's go！》呈现方式新颖活泼获得省委领导赞扬，“喜迎十九大 南方网红走基层”全媒体系列报道鲜活生动、反响强烈。H5产品《回访习大大南粤足迹，快来为广东这五年点赞》获得近400万人次点击观看、超百万次点赞。十九大期间推出的两支RAP神曲迅速刷爆朋友圈，点击量合计突破600万，更引起海外华文媒体的关注和转载。通过“南方网红”的试点带动，大大增强了集团采编人员向全媒型专家型方向转型的积极性主动性，创新了人才培育机制，优化了人才成长环境。
建设优越平台
南方+发展迅猛突破“双两千”
记者：说起第三个“优”——优越平台，进入移动互联网时代，传统主流媒体都在大力建设“两微一端”。作为南方报业新媒体拳头产品，南方+客户端发展迅猛、表现亮眼，有什么诀窍？
黄常开：优越的移动传播平台建设，是南方报业转型发展的重点方向。用户在哪里，我们就要把舆论阵地建到那里。我们着力打造南方+客户端这个具有龙头骨干地位的优越平台，大力发展集团各媒体的新媒体平台。
南方+客户端2015年10月上线，致力打造广东权威移动发布平台，目前已突破“双两千”：累计下载量突破2500万；“南方号”入驻机构超过2000家，月总发稿量超过2.5万条，带来每月超过2000万的阅读量。在国家网信办等权威机构主办的各类评比中，南方+均有亮眼表现，融合传播指数位居地方党报APP首位。
短短两年，南方+客户端为何能快速成长？我认为，关键是坚持报网端融合，举集团之力办好这个转型新平台。我们把集团各媒体特别是南方日报的优质采编力量、社会资源，重点注入南方+客户端，实现了人员、内容、推广、运营的“真融合”。比如，在内容生产方面，南方+平均每天首发南方日报的原创稿件约200篇，以优质内容带来了近一半的流量；南方+平均每个工作日推出3场直播活动，基本都是由南方日报记者执行；南方+的网络爆款产品，基本都是与南方日报记者合作生产，很多是南方网红名记主创主导的。“移动优先、融合传播”理念已转化成记者的工作习惯。在运营方面，南方+客户端的经营与南方日报实现一体化管理，城市频道、行业频道由南方日报对口部门负责运营。通过融合，共生共赢，把新阵地新平台建起来了。
启用中央厨房2.0
推动报网端深度融合发展
记者：站在新起点上，南方报业、南方日报如何贯彻党的十九大精神，创新发展续写荣光？
黄常开：学习好、宣传好、贯彻好党的十九大精神，是当前集团的首要任务。我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，按照习近平总书记对新闻舆论工作的重要指示要求，牢牢坚持正确舆论导向，围绕中心服务大局，积极推进“三优”建设，以新的气象、新的作为创造无愧于新时代的新业绩。
作为贯彻落实十九大精神的第一个举措，我们即将上线“中央厨房”2.0系统。以“中央厨房”2.0系统为驱动力，我们将构建报网端决策指挥三层架构，深化南方日报“三会”制度改革，把“采前会”转变为“全媒体策划会”，突出“三个加强”——加强报网端融合、加强传播效果反馈、加强重点选题统筹。整合报网端的编辑审校、视觉传播等资源，对南方日报部分部门的功能架构进行整合调整，以更好适应全媒体内容生产需求。修订完善《南方日报全媒体考评细则》，从制度上激发采编队伍的积极性。
我们将纵深推进南方名记培育工程，改革培育措施和考评激励制度，用更宽松的考核办法、更宽敞的成才路径和更宽容的干事环境，以“一人一策、因人施策”的方式进行倾斜培育，以点带面、星火燎原，以优秀人才培育，带动优质内容生产、优越平台建设。
干事创业，不负时代。我们将传承弘扬南方报业的光荣与梦想，深度融合全面转型，大力建设智慧型文化传媒集团，谱写新篇章，创造新辉煌。
原标题：
南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑黄常开接受专访
以十九大精神指引“三优”建设
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统筹丨戎明迈
编辑丨李梦醒 莫群
校对丨华成民
来源丨南方杂志微信公众号
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