卧槽！那个开过演唱会、种过菜的十哥又搞这个了……
很多人以为，突然就火了的东西是个概率问题。其实不然，99%的火了的事件背后，都有一个幕后推手，简单说就是精心策划的事件营销。
很多凭经验吃饭的营销人都感叹，曾经的立体空间打法被现在的互联网冲击的都没招可以用了，庞大的营销费砸出去以后，连条死鱼都炸不出水面，白白给互联网的羊毛党、社区里的隔壁的大婶大妈们送无聊生活的福利去了！
你羡慕杜蕾斯的超级文案与图片有鬼用啊？！别看杜蕾斯每次发出东西都在朋友圈转发的不亦乐乎，但你知道人家策划人金鹏远同学据说是几百万年薪挖来的，你请的起吗？！
经常会经朋友推荐去见某某老板，那牛X的老板问我：“我给你这么多广告费，你能保证有多少的成交？！”其实通常遇到这样问题当时是真心起身走人，心里骂道：“怎么又遇到一个土鳖老板，哎”。但是出于礼节和理解老板的知识结构，我却是笑笑地这样回答的“X总，成交多少一定保证不了！但，我能保证这能火一段时间……”
是的，反思一下从大学毕业到现在，一直从事营销策划角色的，确实火了很多个项目，但是有些项目火了之后，最终会被一些存在品德问题的经营者玩的面目全非,狗模人样的。。。这不由得让我重新审视自己“帮企业做事件营销火了企业客户，但是还只是第一步啊。第二步是经营者是否能重视持续的管理好这类营销，把产品与内容做的更加扎实与升级！
那我就先说我第一步: 【事件营销】
那怎么做事件营销呢？！
这是一个系统的逻辑体系，简单说，先需挖掘一个项目本性或本质，然后通过看似有点离谱的创意构建文案、设计，巧妙地通过互联网的手段被一群见风就是雨的2B青年们争相转发，最终，在落地的执行活动中的再以能带来欢乐的惊喜冲一冲就O了。
可能会有人说，“卧槽！十哥你好像啥都没说啊！”，哈哈！其实此时我心里已经举起了两个“卧槽”，真想给他5毛钱，去充ZS。
上面只是用最粗俗的语言来说明，若真要说到关键字，事件营销的本质是操盘手能否明锐的掌握好“时事新闻、制造舆论、亚文化与类性文化、造势、概念制造”这几把刷子。
那我更深入的一个一个分解吧……
第一：关于时事新闻
是不是很有想象力呢？！我看到这个图片是从一位女高管朋友在她朋友圈发出来的，当时我是震惊的！可能是受了惊吓过度，我也转发了……
这是2017年3月23日中国干韩国的比赛结果，杜蕾斯很好的运用了想象力与其产品进行结合，在朋友圈又火了一把。其实背后，杜蕾斯的团队在发布这个信息前已经准备好了N种方案，就等比赛结束……而你的公司呢？设计师和文案们早就在酒吧喝着啤酒看球咯~~
而苦逼老板们在加班的同时看到这才恍然大悟，我去，原来开了一个假公司啊！早知道我也这么做了，传播一下品牌也好！我就两个字——呵呵。
第二：关于制造舆论：
《人民的名义》很火的时候，那时候朋友圈出了很多玩设计的都借势人民的名义来推销自己的产品，有借势卖房子，有借势卖微商产品的。但是，后来发现卵都不痛一下，房子卖出去了吗？！微商产品早被人屏蔽了？！不管你如何借势制造舆论，最后更加火的还是这个电视剧，跟你产品或项目半毛钱关系没有，因为你没抓住自己的核心或那一束闪光点，盲目的制造所谓的舆论。这是反面教材，未开悟之人别乱用，很容易被潜水的那些朋友认为“认识你这么多年了，水平还没提高啊！”。把自己格局都拉低了。三个字——不值得！
第三：关于亚文化、类性文化：
互联网上的亚文化发源地主要集中一些较为边缘的网络社区，例如A站、B站、暴漫、D吧等。现在年轻人口头上经常说到的“屌丝“、”草泥马“、”卧槽“、”啪啪啪“等词汇，其本质上就是网络亚文化的载体。
所谓类性文化，就是和性类似的文化。例如”炮友“、”约炮“、”啪啪啪”、“前任“、”撸管”等词语，体现的就是类性文化。为什么网络亚文化会出现这样的特性？
60年代到80年代出生的人，经历过资源稀缺和文化保守的时代，在性观念上非常矜持谨慎。换一句话说，性是被压抑在内心深处的。而90年代后出生的人在丰裕经济下成长起来，生存的基础条件已被过度满足，所以他们更愿意追求品质、体验、情感。
当互联网把社会网络中的每个节点以更低成本的方式连接起来后，一个低门槛、无约束、自由的交流环境便成型了。有了这样的基础条件，前几代人压抑在内心的情感，到互联网原著居民这里就被彻底地释放到了网络空间，形成独特的网络亚文化。
网络亚文化除了反对权威、类性文化等特点，还体现除了强调感性、追求自由等特征。从本质上来看，网络亚文化就是互联网原著群体的心理映照。按照社会学的观点，亚文化会在未来成为主流文化。对于一个传统品牌来说，互联网转型过程中的一个很重要的动作就是接纳网络亚文化。要和年轻人说同样的语言，开同样的玩笑，一起愉快地玩耍。
第四：关于造势
大家都知道张艺谋的电影吧，那盛大的场面就是造势的一种。
造势营销的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，造势营销要取得好结果，就必须善于借助各种互联网媒体：朋友圈，搜索引擎、社区论坛、QQ等即时通讯软件、博客微博、电子商务平台等等，只有当这些工具被有效利用了，品牌才能最大化地得到传播。
但是，更重要的一点是传播的速度取决于“内容”，如果仅仅是一则秒杀的硬广告，那么相信很多网友都已经司空见惯、不屑一顾，但如果是一则能够引起共鸣、极具娱乐效应的“软性广告”，那么情况则会大为不同，如——
之前王老吉借助汶川地震捐款一亿元，靠在论坛炒作话题卖断了货就是最好的例子，当互联网到处充斥着“封杀王老吉”的字眼时，说明“病毒”已迅速得到扩散。病毒营销与硬广告不同之处，就是它可以被受众主动、自发地传播，辐射的范围更广，可信度更高，所以企业一定要在时尚性、娱乐性、创意性三方面做足文章。但前提是需要花掉一定的资金，因为要持续的烧，有方法的烧……
前者是全局造势者大佬们的游戏，有朋友问，有没有像我们这些小公司的造势方法，我说有啊！那就是区域性局部造势了，若你的项目或产品仅在某个小县城的区域型产品，你就大胆的把B装上去，比如把某某明星请到小县城来坐坐，若你的项目是很小众的，比如海钓大赛的经营者，那就开直升机护航比赛呗，几年前我曾想过，跟朋友借个直升机放个几百米的线去海里钓鱼，然后有摄影师摄影跟踪后，那会是怎么样的一个话题？！
第五：关于概念制造
简单说，就是 做别人没有做过的！因为是第一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应。这就要求我们进行事件营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。
其实，无论怎么玩，还不要离开“寻找品牌与事件的关联性”、“提高事件公众参与度”、“整合营销传播到位”。
这么多年来，从实践中证明，十哥的智商并不高、情商也不高的，更没有颜值（某老大强烈要求他去做个整形，不然拉低公司颜值），到最后，十哥才发现，到最后也只能靠这个自认为有的“灵商”存在着了。
以上大多都是十哥的“鬼话”连篇，呵呵！
希望，对你经营企业在思维上达到共鸣，那将是十哥莫大的荣幸。
若，对我们这群垂直到专搞事件营销的团伙还有兴趣，那就到对话框留言，或者找到你朋友的朋友十哥，我们来帮助你搞一场火一把的事件营销服务。
2017年，“十哥与他朋友们演唱会”，人生的第三场随 大雨而渐渐漂至窗台……
———十哥工作室———
专搞事件营销，搞搞更健康…
非诚勿扰！