震惊！莆田系医院时隔半年卷土重来，再登百度搜索榜首！这次招数竟是…
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导读：受 " 魏则西事件 " 影响，莆田系医院从百度排行榜上销声匿迹了不到半年，如今又有重新打鼓另开张的迹象。
莆田系医院又杀回医疗竞争市场，只是这一次，莆田系医院更换了推广手段，打出 " 医美分期 " 的招牌，以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页。
魏则西事件回顾：
“五一”小长假期间，一篇文章刷爆微信朋友圈。西安电子科技大学学生魏则西在两年前体检出滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索找到武警北京总队第二医院（以下简称北京武警二院），在花费将近20万医药费后，不治身亡。
2016年3月30日，魏则西在知乎网上记录了自己求医的经历，其中关于武警二院和百度搜索的内容引发广泛关注。4月12日上午8时17分，魏则西在咸阳的家中去世，终年21岁。
2016年5月2日，根据网民举报，国家网信办会同国家工商总局、国家卫计委成立联合调查组进驻百度公司，对魏则西事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理，联合调查组将适时公布调查和处理结果。
“魏则西事件”之后，网上传出了一份莆田系医院名单，这些医院遍布全国。不仅有冠以“华夏、仁爱、玛丽亚”等字样的医院，还有一些以某某市第几医院、某某市人民医院等命名，极易误导患者。
假后的第一天，“莆田系”三家上市公司股票均现大跌，截至收盘，港股上市公司和美医疗跌3.17%，华夏医疗跌13.11%，万嘉集团跌3.85%;而与“莆田系”产生关联的A股上市公司中源协和已于今日早间紧急停牌。
搜索 " 整形医院 " 第一条信息是 " 北京美莱医疗美容医院 "
在百度上搜索 " 整形医院 "，立即能查询出 808 万个相关结果，但排在第一条的信息是北京美莱整形医院的官网首页。
网络截图
再搜索 " 医美分期 " 发现，排在第一位的还是北京美莱整形医院，在北京美莱整形医院下方有一行更小的字——百度有钱花、医美分期、理性消费选择（先美后付）。
在这组信息的末尾有两个浅灰色的小字 " 广告 "。原来这是一则广告：北京美莱整形医院正在与百度金融合作，向求美者提供 " 贷款整形 " 金融服务项目，鼓励他们先整形后付款。
美莱整形医院背后就是 " 莆田系 "
而事实上，北京美莱整形医院属于莆田系。据《第一财经日报》报道，2000 年以后，整形美容医院已成为了莆田系的绝对主力，其中由陈金秀创办的西红柿医疗集团旗下，有北京华美美莱整形医院、成都华美美莱整形医院、苏州华美美莱整形医院、广州华美美莱整形医院等。
百度百科词条上显示，陈金秀，福建莆田人，上海市莆田商会名誉会长，上海西红柿投资控股有限公司董事长。陈金秀家族的上海西红柿投资有限公司旗下投资全国 100 余家医院，投资关系纵横交错，并拥有 " 美莱整形 " 和 " 华美整形 " 两个品牌。
另一条公开信息证实了北京美莱背后的莆田系影子。北京市工商局信息查询平台显示，北京美莱医疗美容医院有限公司，成立于 2012 年，法定代表人陈文良。在投资人信息一栏中，企业法人是 " 上海美莱投资管理有限公司 "，尽管目前信息显示这个公司的法定代表人是陈山，但是在 2014 年，当北京美莱整形医院还叫做 " 北京东方美莱医疗美容门诊部 " 的时候，上海美莱投资管理有限公司的法定代表人和董事长就是陈金秀。
百度金融提供医美贷款最高可贷 15 万
北京美莱整形医院整形医生助理唐小姐介绍，如果想整形但一时又凑不够那么多钱的话也没关系，医院现在正推出 " 医美分期 "，" 您可以申请分期付款，" 唐小姐说，" 到时候您带着银联卡和本人身份证来办理就可以，我们医院是跟银行合作的。"
但据调查，唐小姐给出的信息是不准确的。实际上，整形医院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美莱申请医美贷款，必须先下载百度钱包，用于每月按期还款。
据了解，百度金融旗下有一个消费金融产品叫 " 百度有钱花 "，可以为消费者提供教育分期、家装分期、租房分期、医美分期四大服务项目，其中医美分期最高贷款额度是 15 万元，最多可分 18 期还款。
具体流程是，求美者申请贷款生效之后，由百度将整形美容的费用支付给医院，如果求美者未能与医院签署相关合同，贷款不生效，如果发生退款，钱将直接退回百度。
靠百度竞价排名揽客死灰复燃？
" 魏则西事件 " 之后，为规范付费搜索平台、社交平台，由国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》于今年 9 月 1 日正式实施，《办法》中明确规定，推销商品或者服务的付费搜索属于互联网广告。并要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明 " 广告 "，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
另外，对于网络上的医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等，必须通过审查机关进行审查，否则不得对外发布。
但有迹象表明，如今莆田系医院仍然稳坐百度关键词竞价排名头把交椅。这一情况是不是意味着莆田系依靠百度竞价排名揽客的现象又死灰复燃了呢？
所谓百度竞价，是企业采用付费方式，以便让百度用户搜索某个关键词时，能够较早看到自己企业的信息。因此优先呈现给普通用户的搜索结果，首先是付费广告。
美莱如何排到 " 整形医院 " 搜索第一
根据百度推广官方网站的信息，公司可以在百度搜索中通过付费对自己的网站进行推广，目前已经有近 50 万家企业在百度进行了推广。
企业首先需要缴纳基本预存推广费用 6000 元 + 专业服务费 1000 元的开户费用；之后需要选择关键词，只有网友搜索设置好的关键词时，才会出现推广公司的链接。一旦有超过两个公司设置了相同的关键词，公司就需要通过 " 竞价排名 " 来获得更好的推广位置。
不过，想要广告排在首页或左侧的好位置，并非 " 财大气粗 " 就可以，而是由出价和质量度（包括点击率、相关性、创意撰写水平、账户综合表现等）共同决定的。高质量、高度吻合网民搜索需求的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。
百度推广遵循 " 点击才收费 " 的原则，展示无需付费。一旦有网友点击了百度推广的链接后，企业才需要支付费用。
当网友搜索关键词时，这些推广页面就会出现在搜索结果页面中，其中一部分甚至排在自然搜索结果之前。不过，在新的《互联网广告管理暂行办法》实施后，所有的推广页面都在右下角标注了 " 广告 " 两个字。
莆田系有 " 百度大金主 " 之称
2015年，百度新兴业务对外合作总负责人李政就说，医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。他说的另外一句话是：“虽然之前的商业变现模式广受诟病，但医疗仍是百度输不起的行业”。（后来竞价排名改名为百度推广，也还是原来那个根儿。）
莆田系医院的广告费对百度来说有多重要呢？莆田市委书记梁建勇曾经说过，2013年百度全年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿，所以从这个规模看，经过2年发展后2015，至少也不会低于120亿。
而百度2015年的财报看，前三季度营收共476亿人民币，差不多全年就是630亿的规模。 所以光莆田系医院就贡献了百度五分之一的营收。虽然国家对医疗机构监管越来越严，但这部分营收实在太集中占比太重，所以百度即便背着骂名也要挣这笔钱。
四大家族组成的“莆田系”
“莆田系”是莆田人所辖医院集合的简称，莆田人在全国各地开设私立医院，并逐步抱团形成一定的组织规模，成立了莆田（中国）健康产业总会，旗下会员单位达到数千家。
截至2014年7月，从事医疗产业的莆田人达6万人，兴办的民营医院8000多家。如今很多莆田系老板已化身为亿万富翁，主要有四大家族：陈、詹、林、黄。
公开资料显示，这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。医院名称大都会有美莱、女子、男子、五洲、玛丽妇婴、博爱、仁爱、曙光等字样。
上世纪80年代，陈德良侄子詹国团、邻居陈金秀、镇党委书记的儿子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黄德峰离开福建莆田老家，当上了专治性病、皮肤病的游医，这是著名的莆田系富豪“四大家族”的由来。
90年代，逐渐富裕起来的游医们从过去的游击战开始升级，进入了一些大医院，尤以极度依赖国家输血的一二级医院及消防、武警医院为主。游医们挂靠在医院下，从当地卫生部门买来行医执照，在各个城市的街道、社区开设专科门诊。
到90年后期，当时国家对公立医院投入逐年减少，医院会将不赚钱的科室外包。莆田系已不满足于私立门诊，他们承包下一个个科室，借着公立医院的“外皮”来达到其牟取暴利的目的。
2000年前后，院中院的混乱引起卫生部重视，大量院中院被取消。而此时的莆田系积累了大量的资金，就开始寻求“蛇吞象”：由承包一个科室转为承包整个医院。2000年以后，整形美容医院已成为了莆田系的绝对主力。搭配传统的男科/妇科医院，加上各类门诊部，形成了完整的产业链。
关于莆田系的发展壮大历程
80年代，当初陈德良带八个徒弟出去，除侄子詹国团，还有其邻居陈金秀、镇党委书记的儿子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黄德峰，这是著名的莆系富豪“四大家族”由来。
就在那个年代，电线杆上，第一次出现了各种牛皮癣，无数老中医在一个个小旅馆大通铺等着患者的到来。
到90年代，逐渐富裕起来的游医们从过去的游击战开始升级，进入了一些大医院。
此时，国企普遍处于产能下降，入不敷出期间，很多医院也是如此，尤以极度依赖国家输血的一二级医院及消防、武警医院为主。游医们挂靠在医院下，以其特殊的贿赂技巧，从当地卫生部门买来行医执照。于是，大大小小的特殊门诊以及个人门诊便开始出现在各个大小城市的街道、社区。
到90年后期，莆田人已不满足于私立门诊，他们承包下一个个科室，借着公立医院的外皮来达到其牟取暴利的目的。
莆田诊所们此时开始抢先涉足整形行业。而那时整容还未风靡，美肤也不成气候，莆田人第一个大规模开展的，是丰胸。
2000年以后，整形美容医院已成为了莆田系的绝对主力。搭配传统的男科/妇科医院，加上各类门诊部，形成了完整的产业链。
随着政府对医疗电视广告的打击，以及公立医院治疗的正规化，绝大多数疾病上莆田医院都已经无法与正规公立医院争锋了。此时网络成为了莆田系宣传主战场，莆田系大笔投入广告。
莆田系和百度随关系密切，也曾闹得不可开交。2015年3月，百度官方对莆田系医疗商态度强硬，表示不会动摇“高门槛、严审核”决心，并加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广”。
2010年后，割包皮，无痛人流开始逐渐成为莆田系新的市场立足点。甚至开始通过校学生会关系或赞助各种校内活动来明目张胆地在校园内做广告。
莆田系还在向医疗产业的上游发展，通过生产医药、医疗仪器等，并多在莆田系医院内部销售，以远高于市场均价的价格销售给患者。
三招可识别"莆田系医院"
今年9月份，周女士因小腹疼痛，前往无锡市里的大医院看病，遇到两名热心的“病友”，说在无锡华庄地区有一家无锡圣爱门诊部，治疗妇科方面的疑难杂症有一手。周女士信以为真，就跟着去了福建莆田系医院。结果这里的“医生”诊断其有严重的妇科病，不仅需要吃药还要动手术，周女士前前后后花了8000多元，症状并无好转。于是，她再回到正规大医院就诊时，才发现自己的问题其实并没有那么严重。而且周女士又在大医院里再次遇到了此前与她搭讪的那两名“病友”，她们与另外的病患说话，对话内容与此前和周女士的如出一辙。现代快报记者了解到，这里医护人员只有一人有行医资质，开出的化验报告都是跟着电脑里的模板来“定制”的。日前，13名医托和无锡圣爱门诊部所谓的医护人员因涉嫌诈骗，被无锡警方一锅端。（现代快报/ZAKER 南京记者 朱鲸润）
而现在，莆田系医院再回百度搜索榜首，我们无法分辨其善恶真假，只能绕道而行，下面教你几招分辨莆田系医院的方法。
第一招：医院命名有玄机
莆田系私立医院名字比较好辨识，多包含博大/博爱/仁爱/玛丽/玛丽亚/华夏/华康/不孕不育这类字眼，主要为男科、妇科、不孕不育、整形等专科医院，不过现在莆田系已经逐渐发展壮大，扩展到产科、心脑血管、口腔等专业领域。所以，不要轻率判断，需要多留个心眼。
而公立医院命名方式都是固定的，如"XX人民医院"、"XX市第N医院"、"XX医学院附属医院"，公立医院中医学院附属医院（也就是俗称的教学医院）在所有医院中地位最高医疗水平最好，比如：武汉大学附属湖北省人民医院，武汉大学附属中南医院，华科同济医学院附属同济医院等等。还有以地名和区域名命名的，如"安贞"、"积水潭"、"华西"等等。除此之外，还有军区系统医院如"XX军区总医院"等。
第二招，百度一下你就知道
莆田系医院在百度上搜索上，可以看到很明显的广告痕迹，广告词多为"xx年品牌值得信赖"，"xx名患者亲身例证的奇迹"等等。右下方往往有"推广"二字，这意味着该医院没少花钱喂百度。
内容多是集中在宣传自己能治疗哪些疾病、有多少年历史（最资深的也就20年以内）、有多少国内专家等。
第三招，医院官网窥究竟
莆田系医院官网页面多华而不实，排版混乱，显眼地方主打妇科，泌尿生殖科，内分泌科，传染科，风湿免疫科类疾病，常见字眼为：不孕不育/性病/整形/肝炎/鼻咽炎/狐臭/风湿。人工客服窗口总是漂浮在主页最显眼的位置，生怕不知道如何联系他们，页面里充斥着各种疾病科普知识，以及专家简介。
政经参考（ID：mzhengjing）综合自北京青年报、人民网、家庭医生在线、 第一财经日报、现代快报
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