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卸任BBDO首席创意官后,马吐兰为星巴克拍了一组广告片

迷妹空空 4A广告圏
2024-09-25

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

素材来源于网络


大家早上好。


前一段时间因为综艺《跃上高阶职场》被大家熟知的马吐兰(Nicole),卸任BBDO中国首席创意官一职,成立自己的公司,成了广告圈里刷屏的存在。


在最近,由马姐创业的新公司作品发布啦。


这是为星巴克小绿杯拍的广告——



马姐在发布这部作品时说:

“我原本以为,我创业的第一个项目会是我最擅长的整合营销和Manifesto品牌大片,大且伟大的那种。”

“谁曾想到,它虽然不是品牌大片,但却是我几乎天天喝的东西。”

于是根据这个,广告里捕捉了一些属于生活中的一些浓浓的态度或瞬间——

一句侬好,一杯浓好。


工作和浓密头发都要保住。


浓墨重彩,才是我的新一天。


氛围拉满,是我对生活最浓的敬意。


浓浓的烟火气、高压下依然不妥协的浓密头发、加班后补上脱妆的口红、还有独处时的只属于自己的浓郁氛围感......

以这些“外显的,简单的,直接的,短短的,但是属于我们的浓。”作为情绪触点,点出四支小短片的核心slogan——

"我们无法也不必一直保持高浓度的情绪和生活,但总有那么一个瞬间的浓,让我们心生欢喜爱上自己。"

沉浸式让用户感受星巴克浓系列。

不过这确实是星巴克在产品研发上的新尝试。


选用双倍意式浓缩咖啡,并重新调整奶咖比例,星巴克将“浓系列”分为四种口味——

红丝绒可芮朵、浓椰馥芮白、可可奇诺和可芮朵。


在杯子的设计上也进行了产品革新。

曾经的海妖logo没有了。

只剩下了适配产品制作的259毫升的小绿杯和品牌名。


 不过因为杯身容量的改变,让小绿杯在小红书上引起了热议。

价格有点不友好
等等买一送一


200多毫升卖33
没啥期待

价格确实有点扎心

其实主觉得星巴克广告做得挺好。(此文非广告)
以生活中的事物出发,给足大家喝星巴克的理由,同时内容的简处理更容易突出产品,让大家记住星巴克的“浓”,并产生尝试的愿望。

从品牌广告传播的角度,这种风格,又短又直抓主题又有记忆力。

但品牌在产品的落地上,星巴克减量不减价

虽然可以理解这是品牌为了品牌的长期发展,做了价格稳定的战略,但面对瑞幸等众多咖啡品牌的包围,这属实会有一点危机。

不过,对于咱这种工资只够买速溶咖啡的打工人来说,是长期坚持品牌调性,不打低价格,还是拥抱市场,给出一些实质优惠等相关问题,只能看后期星巴克的品牌的动向了。

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