大家早上好。
有的时候圈主不得不说,当运气来了的时候,那种被打通“任督二脉”的暴爽感真是挡也挡不住。
最近《新闻女王》爆火,但让所有人都没有想到的是,比剧更火的竟然是霸王茶姬。
因为奶茶的外包装设计,和剧里面的方太穿搭实在是
太像了!!!
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很难不让人怀疑,《新闻女王》里是不是混入霸王茶姬市场部的友友,让霸王茶姬的话题热度火到不停歇。但可能也有些友友不太理解,怎么就撞个衫的事,就说霸王茶姬赢麻了?
那我不得不搬出来2015年播的《何以笙箫默》电视剧里,有谷爱凌拍的卫生巾广告这一档子事。这么成熟
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不管是多少年前,只要是剧还有热度,品牌方都不会放过任何一个,可以曝光的机会,将新广告植入老剧。而霸王茶姬这纯纯属天降好运,通过撞衫让其获得了免费的自来水流量,效果还是品牌方花了钱做植入广告还不一定能达到的。不过圈主发现,霸王茶姬有些没利用好这场天降好运,跑到官博里看,发现他们发的还是日常,没有一点热点借势。
当时梅西男孩出圈,跳高看台跳进球场,抱梅西,溜安保,与大马丁击掌和阿库尼亚握手,整套动作下来一气呵成,成功让YONEX血赚流量。并且反应速度特别迅速,不光立刻开了直播,借势热点调侃穿上这双鞋12个保安也跑不上。还血赚一波销量,成了羽毛球鞋相关运动鞋热卖榜里的NO.1。娃哈哈AD钙奶算是因为狂飙的剧情需要,在剧里狠狠刷了一波屏。适应剧里时间线的包装+《狂飙》剧爆火,让自家产品的传播覆盖到多个年龄段。关注到这一现象之后,娃哈哈AD钙奶的创始人宗庆后火速出来控制舆情:没有做植入,相比黑帮老大的悼念仪式上放娃哈哈,他觉得娃哈哈用来追悼英雄、烈士应该会更好。不过从品牌形象来说,黑帮葬礼上摆娃哈哈确实会让品牌有点不舒服。
毕竟,谁愿意自家品牌和“黑帮”等一些带着负面的词汇有掰扯啊!!凭借娃哈哈的品牌号召力,不至于要在这种大家都有点避讳的话题上博关注度。所以,对天降流量的即时舆情控制,也让品牌避免了部分公关危机。但当运气来的时候,品牌能不能抓住这个机会,也在考验着每一个品牌的反应力。毕竟在当下,只存在在文学作品或者创意广告的结尾里的欧亨利式反转,如果品牌运用得当,处处皆可欧亨利。最后,希望霸王茶姬不要错过这个机会,让我们快快“接好运!!!” 今日推荐
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