喜茶的“无语菩萨”联名，成绝版了

4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

素材来源于网络

大家早上好。

突然刷到

喜茶因为涉嫌违反

“禁止以宗教名义进行商业宣传”的规定

被约谈了

▼

因为前一段时间

喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆

合作推出了一款

「佛喜茶拿铁」

▼

选用的合作对象

是前一段时间在网络上

因为表情写满“无语”和“嫌弃”

而获得无数人精神共鸣

让其在互联网上

迅速爆火的“无语佛”

▼

有关这方面的相关话题可太火了

毕竟在当下年轻人的世界里

大家在上进和上班之间

选择了

上香

烧几百的香

许几百万的愿

先感动自己再感动上天

主打的就是一个真诚

而这也为品牌拓展营销

创造了灵感

除了奶茶杯身设计

自带喜感外

▼

其制作的周边

也因为拿捏住了

“无语佛”的气质精髓

在产品上市的当天

就获得了大家的喜爱

  分别以无语菩萨、欢喜罗汉  

  和伏虎罗汉为主题的  

  杯子和冰箱贴  

▼

同时，在这场联名火起来之前

还有一段渊源

之前景德镇陶瓷官方旗舰店

有出过有关

“无语佛”的相关周边文创

但因为实在是太丑

而遭到众网友吐槽

  周边纸袋  

▼

  周边贴纸  

▼

  周边钥匙扣  

▼

  周边贴纸  

▼

咱就是说

毕竟是官方初步尝试

丑一点可以理解

但到了后面

再次选择用“无语佛”

这个IP的是喜茶

作为营销圈里的联名老炮

这一下设计就降维打击了

所以当喜茶推出这款联名时

受到了大家空前的欢迎

▼

但是根据

《宗教事务条例》

《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》

（国宗发〔2017〕88号）

《互联网宗教信息服务管理办法》

等明确规定

禁止以宗教名义进行商业宣传

所以喜茶这波联名营销

算是违反了

宗教事务条例

同时根据深圳市民族宗教事务局

工作人员反馈

“该局于12月1日约谈了喜茶公司”

同时就相关情况作出检查”

好在喜茶很配合

认错态度很好

12月3日就把这些产品全部下架了

而这

也让这场联名

成为品牌联名史上

上架最短的产品合作

上架即绝版

▼

不过作为有幸喝过这个

绝版产品的圈主觉得

喜茶出了这场事故

倒不是件坏事

毕竟从“盈利性质”和“涉及宗教”

这两方面来说

喜茶这波纯属违规

是一定要有不该违背法律的认错态度

且进行下架处理的

同时在看这个事件的时候

圈主发现喜茶在做联名的时候

还乘机钻了一波空子

他们是与景德镇中国陶瓷博物馆做的合作

而不是直接借着菩萨这个IP做营销

具有打的“擦边球”的性质

所以只被约谈

对品牌自身来说

并没有造成什么恶劣影响

同时根据《互联网宗教信息服务管理办法》

对于互联网宗教信息服务

应当向所在地省级以上人民政府宗教事务部门提出申请

喜茶在相关产品信息发布时

并未出具申请成功相关证明

图源来自@青海统战

《网络安全宣传周 | 一图读懂<互联网宗教信息服务管理办法>》

更更实际的问题是

印了宗教内容的杯子到底该不该扔

也容易引发舆论风暴

下架反而是对品牌口碑的一种保护

虽然写到这里圈主发现

喜茶把“佛喜”茶拿铁

统一替换为“水云间”杯子

但饮品内容并没变......

咱就是说

不管怎么样

做营销还是得遵守法律法规啊

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