New Balance出球鞋味香水，受众是谁？

4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

素材来源于网络

曾经我不相信这个世界会如此荒谬。

直到我看到了New Balance新出的运动鞋味香水。

根据官网的描述

这是一款由Original和Court两款组合而成的香水气味。

灵感：以喜爱的运动鞋为启发，因此推出品牌首款Distilled 香水系列。
Original ：向 New Balance 990 经典鞋款致敬，以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点。
Court ：对 OG 高性能篮球鞋的致敬，是一种带有篮球橡胶和硬木地板味道的香水。

尤其还特别强调，该系列香水调制进了“棉袜味”。

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就像我不理解，体育生白色原味棉袜，怎么就成了某些市场里的抢手商品。

这个运动鞋味的香水，也同样让我产生迷茫。

究竟是这个世界变了，还是它本就如此。

只不过随着我们手边可得信息量的逐渐增加，梦幻想象的成分减少，对着面前的混蛋现实，多了一丝理智与防备。

New Balance：别问

问就是艺术就是自我意识觉醒

是21世纪里的新文艺复兴

不过，在鞋子堆里找香水灵感，我真不知道我和New Balance的产品经理，究竟哪一个会先疯。

虽然不知道是品牌的傲慢，还是我对此有自己的偏见。

但好歹，拍海报的时候，鞋子能不能整得干净一点......

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毕竟，面对这么有冲击力的画面，我觉得我已经能想象出，那香水是什么味了。

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我不知道真的是三体派出来的智子，锁住了基础理论物理学研究，还顺带锁住了New Balance的心门。

还是沉睡在海底里的古老者，终于要找回属于他的一切。

我只想说，New Balance 这次赢了，不光凭着味道新奇取胜，还大搞饥饿营销——

此系列香水于 12 月 19 日在澳大利亚 Gray Store New Balance 概念店发售，但仅限前 100 名购买者。

原来

New Balance这次

搞的不是物理攻击

而是视觉和心灵的双重重击

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这种感觉就像喝霸王茶姬的“青青糯山”，喝出一股狗脚味。

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逛CK发现竟然还有男士蕾丝。

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始祖鸟对户外使用场景有特别想法。

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主打一个只要胆子大，哪里都会有市场。

人，总是会为自己的爱好买单。

不过回归New Balance出运动鞋味香水这事，圈主倒是觉得

挣钱嘛

生意

不寒碜

毕竟其他品牌的整活也不少。

耐克高跟鞋

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匡威高跟鞋

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巴黎世家高跟鞋

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真的服了。

品牌们为了能让自己的品牌多点特色，又顺便多点溢价，又顺便多“亿”点点曝光度和销售额，真是什么离谱设计都能拿出手啊。

虽然大家吐槽归吐槽，但这些品牌，确实因离谱设计，而让自己得到了破圈层的传播。

产品是自己家的，设计也是自己设计的，不光能卖，还能以别样的方式得到曝光，这比花大价钱拍广告可要省太多太多了。

不过，有行家说，New Balance的香水如果换成其他品牌做，或许效果会更加具有冲击力。

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不过你怎么看呢？欢迎大家评论区留言嗷~~

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