逆天！旺旺出了一款不能吃的“雪饼”！这个双11要玩嗨~

上周，旺仔发布消息，推出了与塔卡沙联名的旺仔服饰（详情：不输老干妈！“旺仔牌”秋装来袭，你们买不买？）据北京商报消息，10月16日，此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模的限量发售。

据数据显示，卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，并带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。

均已售罄，图片来源：旺旺食旗舰店

以为这样就完事了吗？随着双十一的临近，旺仔又“闹事”了，做起了美妆护肤生意！据旺仔官方微博消息称，在今年双十一，将会联名自然堂，推出一款雪饼气垫，还有面膜。

图片来源：旺旺食品旗舰店&自然堂旗舰店

从包装来看，气垫的样子竟和旺旺雪饼莫名很契合，还有面膜，不知道是不是旺仔牛奶味道的？其实对于旺旺的跨界营销，我们已屡见不鲜。而旺仔在跨界的路子上，似乎越走越野了！

据Morketing、美妆头条等消息称，旺旺和自然堂这次的合作，并不是旺旺现提出的。伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫认为：“我们一直在研究怎么做产品创新，今年我们想通过天猫双十一把品牌影响力做出来。”

图片来源：旺旺食品旗舰店

找到旺旺是机缘巧合，团队头脑风暴阶段就觉得气垫BB长得像旺旺雪饼，便联系了旺旺沟通联名创意的想法，网友们对“旺仔出化妆品”的臆想，这一次成为了现实。

为了迎合双11这个全民购物狂欢节，加快了产品的开发速度，从萌发创意到实验成分，再到上大样和上机生产，自然堂只用了5个月的时间。目前，这款气垫在自然堂旗舰店及旺旺食品旗舰店进行预售。

其实从去年以来，我们可以发现一个很有趣的现象，便是许多“老品牌”开始玩出“新花样”，有刚上线几分钟就被抢光的大白兔润唇奶糖、走进时装周的老干妈辣酱卫衣、娃哈哈AD钙奶味月饼等等，从这背后我们可以窥探出一个市场讯号，就是“年轻化”。

图片来源：旺旺食品旗舰店

据美国BCG与阿里研究院调研的2017年中国消费新趋势报告数据显示，千禧一代消费者的比例在2021年将会超过46%，这说明千禧一代的消费者已逐渐成为市场消费的主力军。而在物质条件足够充裕的同时，他们不仅仅满足于消费产品本身，新鲜感、体验感、好玩等，往往更受他们关注。

随着新品牌在互联网背景下的强势崛起，老品牌在市场中逐渐失去竞争力，不少老品牌开始注入新鲜元素，来转变消费者的注意力，而追逐潮流、跨界营销，成为了打响品牌影响力的有效方式之一，在时尚化和年轻化方面持续发力，以适应新一代消费者的需求。

图片来源：美加净旗舰店

既要守住经典，又要成为网红，老品牌的跨界营销并没有想象中那么简单。新的产品、新的品牌包装、新的推广模式等，都需要做好精准的市场定位和受众分析。老品牌靠着过硬的品质和口碑走到今天，而在寻求创新突破之际，更要坚守品质，再跨界转型，这样才能实现快而稳的弯道超车。

毕竟，老品牌的情怀可以变现，但不能变质。

*本位由食品商务网编辑根据Morketing、北京商报、安论贝谈、美妆TOU条等信息编辑整理发布，如有侵权，请第一时间联系作者删除，如若转载，请勾搭作者。

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作者：螃蟹