2018国民健康消费趋势报告：膳食纤维最受欢迎

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随着国民生活健康意识增强，近三年天猫平台健康产品消费金额稳步提升。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018国民健康跨境消费趋势报告》基于消费大数据，描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。

数据显示，超过65%的消费者都具备健康意识，国民健康意识的提高推进了健康支出的增长，2018年医疗保健支出在人均各项支出中增速最快，越来越多的人愿意在健康方面投资，80、90后青年消费者是消费助力，增长趋势上95后表现突出。

那么，在众多健康产品中，消费者最偏爱的保健成分是什么？最关注的的健康领域又有哪些呢？

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膳食纤维/果蔬纤维为最受欢迎保健成分

从具体数据来看，膳食纤维和果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快，堪称进口保健品的香饽饽。近年来风靡的酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三，接下来是钙、维生素C、乳清蛋白、胶原蛋白、葡萄籽提取物、复合维生素、氨基葡萄糖和鱼油。

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最受消费者关注的保健领域

1. 美容养颜

对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说，美白和抗衰老功能兼备的胶原蛋白，堪称美颜利器。要知道人体皮肤中胶原蛋白占了72%，能锁住皮肤水分、保持肌肤弹性。

CBNData《报告》发现，胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态，Swisse、POLA、HECH胶原蛋白最受消费者喜爱。

除了口服胶原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品。具有同样功能的滋补营养品也不能少，即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补单品。

1. 调理肠胃

在这个以瘦为美的时代，减肥是每一个爱美人士的生活常态，更是每一个姑娘挂在嘴边的宣言。酵素、膳食纤维及益生菌等可以帮助调理肠胃和体重管理的健康产品也愈发受“白瘦美”的追捧，其中膳食纤维最热销。

3、护眼护肝

加最累的班，熬最“补”的夜，当加班已经成为职场人的常态，CBNData《报告》指出，相较于整体人群，有更多的加班党在0点以后购买健康产品。

熬夜加班最伤肝，久对屏幕最伤眼，具体来看，护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素是加班奋斗士最爱买的进口保健品。

护肝片可助疏肝理气、适合平日应酬多但作息不规律的加班奋斗士，Swisse、medicure、GNC/健安喜的护肝片卖得最好。护眼明目类保健品中，最受加班奋斗士欢迎的品牌为DoppleHerz/双心。

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最受年轻人和老年人欢迎的保健品

为了缓解工作导致的亚健康，保持健美的体型，撸铁党在白领群体中日益壮大。相较于整体人群，他们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，搭配鸡胸、牛肉等高蛋白食品和疯狂撸铁，向着巨人浩克的身材稳步前进。

除了年轻人，中老年人也是进口健康产品的刚需群体。CBNData《报告》显示，基本微量元素补充，心脑血管健康，增强免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消费者较关注的功效，因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品，购买人数最多。钙类、益生菌、膳食纤维是中老年进口保健品市场中热度提升最快的TOP3产品，其中添加了维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健品最为热销。

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保健品未来发展趋势

1. 产品类型多样化，注重用户体验

胶囊和片剂依然是跨境保健品的主流产品类型，但颗粒、粉剂、口服液的热度变高。同时，接近“零食”的果冻、糖果等保健品形态爆发式增长，保持了口感的同时也帮助营养吸收，成为年轻人选择保健产品的新方向，主要有软糖类益生菌和胶原蛋白果冻等。

1. 健康产品全面化

保健品的功能越来越细分，涵盖从婴童到老年时期的各个年龄段的需求。

1. 消费场景丰富化

在保健品产品功能上，关注的领域也涉及到方方面面，无论是儿童成长发育、女性美容养颜，还是强身健体、提升免疫力，越发细分的功能都能满足消费者的需求，越来越贴心的小包装设计，有助于随时随地补充营养。

同时针对不同的年龄段，具体的产品也会针对不同的个性和特点进行设计，方便消费者选择更适合自己的产品。比如女性美容养颜，二十岁的年轻女性和四十岁的中年女性选择的产品就会有区别。

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编辑：kariya

图表、数据来源：第一财经商业数据中心

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