LV、星巴克双双涨价！你会买吗？这届年轻人的回答有点意思...

周到上海

“买什么基金？

买个奢侈品包包它不香吗？”

2月16日

在杭州大厦的LV店内，

一个NEVERFULL的中号手袋

已经涨到了14400元。

在这之前，

这个经典系列的LV手袋

官方售价为12000元，

一年时间涨了20%。

柜姐告诉记者：“LV的手袋今天刚提价，这个包要搭配香水一起出售，如果单买包包要等到1个月以后拿货，未来可能还要涨价，要买就趁早。”

此前，全球最大的奢侈品品牌路易威登宣布，由于制造和运输成本增加，路易威登将于2月16日在全球范围提价，而这已经是LV近一年来的第五次提价了。

如此稳定的提价和“增长率”，

让一批偏爱奢侈品的年轻买家

直呼“买包好过买基金”。

95后杭州白领小骆告诉记者：“去年我买了只基金，到现在亏20%；而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我，年纪轻轻的买什么基金。买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢了拿包到中古店一卖，还能赚一些。相当于这段时间的包都白背，到时候再贴点钱买个新包。不喜欢就换、年年有新包，这才是年轻人的理财新方式。”

这一两年前，

公募基金在年轻人群体中非常流行，

买基金成了一种时尚。

然而，

第一次得到了风险教育后，

现实的年轻人转而追求“时尚”本身，

尤其是在他们发现

时尚也可以用来实现财富增值之后。

记者发现，开年以来，已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。除了LV，1月，Chanel在去年11月已经提价的基础上，部分款式再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，Business Affinity与Le Boy等包型的价格有8%-12%的涨幅。过去3年，Chanel的涨幅已经高达60%。

Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元，晚买比早买要多花4300元。Dior的手袋也同样一直在提价。比如，最热卖的经典款Lady Dior中号包，从2019年以来，已经涨了近1500美元（复合年增长率为10%）。

在“江浙沪”的各大奢侈品门店，

排队买奢侈品的年轻人

依然络绎不绝。

在一些95后眼里，

奢侈品已经变成硬通货，

成了一种理财方式，

而不是过往大家所认为的，

为了满足虚荣心

而进行的“剁手消费”行为。

奢侈品为什么能频繁涨价？

这一轮的奢侈品提价始于2020年，也就是疫情全球大流行之初。疫情让全球经济感受到了压力，但各国央行激进的“放水”政策反而激活了奢侈品市场的春天。当时，国际知名咨询机构贝恩发布的一份研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，受出境旅游减少影响，中国境内奢侈品消费增长创新高，预计实现约48%的增长。

旺盛的需求刺激了奢侈品生产商步步提价，而对于最近的一次提价，LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺在财报中称，在通胀环境下，集团有足够的提价空间。价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。

二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen则更为直接地表示：“如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。品牌价值是奢侈品最重要的无形资产，奢侈品牌，尤其是国际高端奢侈品牌的目标消费者并不在普通消费者，而是具有足够‘钞能力’的高端消费者。这也是为什么2020年的LV价格四连涨，都能成功引来顾客的狂热消费。”