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明明是一个虚假广告，但是我却心肝情愿为它送钱
夏至到了，你知道意味着什么吗？意味着吃冰激凌的季节到啦！
为了迎接这个这个节气的到来，我们决定给大家送雪糕吃啦！！！
在此条图文的留言区进行留言，点赞数最高的两位小伙伴可以获得
梦龙5支装一盒全国配送哦～
至于为什么送梦龙，当然不是因为我们牛逼到可以让大品牌来打广告了啊！
只是单纯蛮喜欢梦龙今年做的品牌广告的：
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0196kykxpl&width=500&height=375&auto=0
野兽傲然于世、模特狂放不羁、配乐诡谲迷人，共同烘托出一种强大的女性气场。
这种强势而富有魅力的气场强大到需要周围人来避让的程度。
可以这是一枚典型的femvertising案例。
femvertising是个英文生造词，是女权主义feminism+广告advertising的合体。它是指借由宣扬女性力量和女性赋权来销售产品。
femvertising近两三年来在一些大企业中开始流行，最有名的例子莫过于Always卫生巾的系列广告“像个女孩”和多芬的“多元美丽”系列。
这些广告面向的人群也往往是逐渐掌握更多消费话语权的女性群体。
从而引发刷爆朋友圈，引发微博热点话题这样的群体自发性的广告效应。
尽管我们并不指望以销售商品为最终目的的几则广告能够带给争取女性平权活动能带来巨大的推动作用。
但这些广告中传递出的请女孩悦纳自己，大胆做自己，挑战刻板印象的意识，鼓励女性进入体育、科技、工程这些原本被认为专属于男性领域的态度。
是有一定程度上的积极意义的。
这却恰恰是国内消费环境欠缺的姿态。
不仅femvertising在国内踪迹淼淼，我们还时常能看到鼓吹女性以婚姻责任为人生第一大事，以扮演“贤妻良母”角色为第一美德这样退化到瞠目结舌的广告。
可点👉
即便是前段时间号称中国第一支femvertising 的SK-II的广告，其中对于“剩女”话题的话题性消费倾向不得不引发是否存在性别歧视的大讨论。
这种做法也许不够有话题性，但我认为反而更加大胆并且让人印象深刻。
媒体行业（影视行业同理）本身带有男权保护的先天基因，习惯通过各种传媒自觉不自觉地灌输着男性理想中的女性形象的规范。
在广告业刚刚发达的60年代，曾经出现过大量带有性别歧视的广告表现手法。
由于我国的女性平权活动要远远落后于美帝等资本主义国家，链接中提到的多种“直男癌”表现手法在我们的广告中并没有成为历史
比如大多冰淇淋广告是这样的：
年轻的、甜蜜的、看起来柔软无害的漂亮女孩子们，通过一只雪糕和她们的男性伙伴建立起同样甜蜜同样无害无压力的亲密关系。
仿佛一根雪糕是让你顺利得到“男神”青睐的魔法棒。
想得到男人的注意力？你需要xx牌雪糕！
想和他更加亲密？只要一根xx就能搞定！
这里的套路是显而易见的：需要博取男人的注意力？想要成为他的小公主？你需要变得像xx一样甜蜜 。
而《RELEASE YOUR BEAST》中的女孩显得相当不羁、强势、有压迫感，进而显得不那么好控制
气场已经强大到需要行者避让的程度了。
甚至对于来自男性的挑逗邀约，流露出明显的不屑和拒绝。
这里的潜台词是：不好意思，你的调情对我来说真的不重要。
讲道理，这样真的很酷好吗？！
当然了，作为一个品牌广告，它的终极目的在于不在于召唤你的野兽，而是召唤你的消费冲动。
哪怕只是无法抵抗最后那一声卡蹦的脆响而产生的冲动。
值得一提的是，梦龙旗舰店进驻国内的中文广告，这种对于有压迫感的女性力量的赞美被柔化成了女性对于自我身心的愉悦追求。
尽管同样没有对于取悦男性的直接表达，但还真是蛮照顾我国社会对于女性心理诉求的脆弱想象力的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0181i7nogl&width=500&height=375&auto=0（讲真，我不是在吐槽女神）
最后的最后
别忘了让大家来给你们的留言点赞
希望你们也可以大胆做自己
骄傲做自己，哪怕是有一些侵略性也无妨
说不定一根冰棍就真的可以：
Realse Your Beast
当然，也有可能是这样
图片来自微博@Rio哥是条大尾巴狼
P.S.
有个重要的事情要告诉大家
微信公众号现在可以置顶啦
爱我就让我在上面！！