一眼分出双胞胎谁更年轻？对不起，这个真不会。

文丨一小撮毛

吾辈爱自由，勉励自由一杯酒

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1

上周，OLAY的浴见美肌沐浴露出了一个“双胞胎”主题广告。

傻，不，兮，兮，的。

说实话，用双胞胎作广告噱头结果广受好片的广告片并不少。比如日本就有一对叫MIO和YAE的双胞胎姐妹在广告届红极一时。优衣库、资生堂，和日本本土知名百货clefy，都把她们作为御用代言。

为什么呢？因为她们魔性统一的动作和节拍，能让强迫症患者一秒钟高潮。

放两张动图感受一下：

日本双胞胎广告介绍整理自 百神传媒

恩，我也就连着看了几百遍吧。

是的，双胞胎同框总会给人造成一种“你中有我我中有你”（骚瑞没想到别的形容词）的视觉冲击。

那为啥OLAY的双胞胎广告傻不兮兮的呢？因为...它第一句就问我：一模一样的双胞胎，你能一眼分辨出谁更年轻吗？

等一下，谁更，年？轻？双胞胎一前一后差个几分钟，有啥可分年不年轻的？

我怀着“难道是我对双胞胎有什么误解”的迷思，继续看了下去：化妆师把这对双胞胎打扮成一个样子：一样的发型、妆容和衣服。接着在她们身上进行彩绘。

重点来了，原来，唯一的不同在于彩绘颜料里面的“佐料”：左边加的是“牛奶”，右边加的是“OLAY美肌沐浴露”。

所以，牛奶也抹了，沐浴液也抹了。都不给洗，到底要咋？

然后，胳膊上分别抹了牛奶和沐浴露却不能洗的两姐妹，被一左一右“布置”在了展览台上。

视频又问：你能看出谁更年轻吗？

然后，进来一批观众（托儿），带着所谓的“视线追踪眼镜”，非得要分出谁更年轻。

得嘞，您能，我不能。

然后，这些观众们要给更年轻的“投票”。嗯，用脚指头想也知道结果是和跷跷板一样啦：4分 VS 23分。

于是，当当当挡，实验证明：更年轻是因为“抹了OLAY沐浴露”。

因为抹了沐浴露，所以更滋润；因为更滋润，所以更年轻。

一句话总结：

还有其他网友看完以后的内心感受是这样的：

哈哈哈，我不是一个人。

还有替其他化妆品打抱不平的：

以及，看到了广告中隐性的性别歧视。

是的，我前面说，双胞胎姐妹被一左一右“布置”在了展览台上。用“布置”这个词正是因为这则广告让我嗅到了一种把女性当做“赏玩对象”的腐朽气味。

“观众注意到左边女生身上的干燥，觉得她不够年轻”，一开始我只是觉得这个实验很傻，但一听到这句，我真的想翻白眼，因为“觉得”这个词真的让我很不舒服：

一直以来，作为女性，总是会被当做客体，这就给了许多人随意“觉得”她不美，不瘦，不性感，不温柔的机会。

现在，OLAY把这一幕搬到了屏幕上，然后告诉广大女性朋友，要抹我们家的沐浴液哦，这样大家才不会“觉得”你干燥，“觉得”你不年轻。

然后再告诉广大女性，这叫“浴”见澎澎弹润的少女肌哦。

敢情是要广大女性每天出门前都想想，自己有没有引人注目的“澎澎弹润的少女肌”咯。

贩卖年轻和少女感没什么，但公开议论、评价，还要票选‘年轻与否’的宣传手段，真的是往冒犯人的方向走了。

2

周末实在太无聊，我就继续在微博上翻OLAY的广告看。

结果，吐槽欲真的如万匹草泥马在我心中奔腾。

先看这条鼓励职场妈妈抓住“美丽主动权”，站着说话不腰疼的广告。

广告给出了两个职场妈妈感到压力非常大的情境。

先说第一个情境；妈妈在公司做报告的时候想到孩子，结果走神了，被领导批评了。面对这类展示丧偶式育儿的广告画面，我从来只问一句：爸爸呢？

第二个情境就更无理取闹了，没化妆的妈妈抱着孩子在电梯里，结果被邻居的老阿姨diss：“这不一直住楼上那美女嘛，我差点没认出来”。

excuse me？到老阿姨这个年纪，谁不是生了孩子过来的，谁家老阿姨这么狠心非要diss年轻的自己？这个情节真的不是广告方自己意淫的？？

于是，在经历了工作不顺、邻里diss的双重打击以后，广告里的妈妈就照着脑残剧本，开始了自我怀疑，进而自我鼓励的内心戏：

“也许我不该放弃”

“是时候开始改变了”

意思是生了孩子不化妆就是自我放弃了？别人说我两句我就必须改变自我？

OK，且先按剧本来吧。

于是，广告就让职场妈妈一边抹起OLAY面霜，一边自我暗示：“任何年龄，任何阶段，都不该停止美丽的蜕变。”

果然，和沐浴露一样，这面霜也有奇奇奇奇效。抹了面霜的妈妈，化身美丽女战士。

不但轻而易举搞定了公司报告。

还让电梯里的老阿姨转口就把亲生女儿夸成了外甥：“这么年轻，我看这小孩一定是她外甥”（意思是看不出这个妈妈生过孩子）。

所以这是一个一瓶面霜拯救人生的故事？还能更脑残一点吗？

抛开剧情不谈，这个广告最让我生气的是：把职场妈妈设定为“既要赚钱养家，又要貌美如花，遇到别人的碎嘴，还必须自觉有愧”的形象，能忍？？

职场妈妈不是超人，凭什么必须能兼顾事业和家庭？职场妈妈也不是超模，凭什么替她们树立靠脸吃饭的形象？职场妈妈更不是出气筒，凭什么被diss还看人脸色？

广告的第一句话提到“许多年轻妈妈都经历过孕后重返职场的焦虑时光。”既然知道她们会焦虑，为什么还要让她们在广告里看人脸色？

这样子卖面霜，你的良心不会痛吗？

3

接着，我又看到OLAY在妇女节拍的关于妈妈的广告，深呼吸了好几口才点进去。

不出所料，再次刷新下限。

这一次，OLAY找到了更好的外衣，叫“无惧年龄”；这一次，也不是瞎编的剧情，是真真请到了两位妈妈现身说法。

广告先问：你觉得成为妈妈以后最大的变化是什么？

两位妈妈就说:

“一直以来自己都是挺爱美的人”

“在没有生孩子之前我特别注重皮肤护理”

但是生孩子以后，在自己身上花的时间少了。

然后一位妈妈还举出了“非常扎心”的一个例子：

结婚之前，“老公经常说我的皮肤像剥了皮的煮鸡蛋”。

但是，生孩子之后：

“有一天我在门口等我老公来接我”

“老公竟然从我的身边走过去没有认出来我”

“他说我一直以为是一个中年妇女站在那里”

“那一刻我才知道真的是把所有的自我都感觉迷失掉了。”

我知道，作为当事人，这位妈妈一定很难受。但这个例子还是不禁让我想问：凭什么啊？中年妇女怎么了？为什么身为女性，身为妻子，就要承受这些？还要内化成自己的错，凭什么啊？

广告里，另一个妈妈这样告诉我答案：

“每次对着镜子的时候总是觉得自己应该可以更好一点。”

嗯？凭什么？

在这个社会，女性为了“美”，为了变美，追求美，保持美，留住美，一直美美美美美美，做了多少努力？但却在无形中促成了这样一个恶性循环：一旦稍微“不美”，就有可能会被diss，然后自信心受挫，自我感迷失。

凭！什！么！啊？

虽然广告中间穿插了让孩子们给妈妈画画说妈妈最美的温情片段，但依然掩盖不住“利用母亲对不美的恐惧来卖产品”的坏心肠。

“为孩子为家庭付出的你，值得成为更美丽”

不，不是这样的，应该是：为孩子为家庭付出的你，值得不必为了是不是美丽而忧心忡忡。

“无惧年龄，做最美的自己”

不，也不是这样的，无惧年龄，是做自己，是不必最美。

“加入‘冻龄俱乐部’，无惧年龄，美丽蜕变”

无惧年龄的最好办法是冻？龄？不，不要相信什么“冻龄”，都是为了诓骗你的钱。真正的无惧年龄，不会要求你美丽蜕变。

然而，这类穿着温情牌外衣但用心险恶的广告，往往还是能感动很多人，有网友看完这则广告就留言说：“妈妈真的很伟大，祝妈妈都能美丽下去”，还配了一个大哭的表情。

可是我真的要说：求你了，妈妈都很伟大，就不要叫她必须美丽了。

还有下面这种儿，怕是真的要打一顿才好。

4

记得还年少的时候，我读到过这样一句话，说：“一个女孩子的心事，从知道自己的长相开始”，这句话到今天都一直被我记住。

它讲的也许是一个事实，但我们更应该看到事实背后的成因。

先看一看，如今的广告口口声声宣扬的美是什么样子：澎澎润弹少女肌是美，看起来年轻是美；中年妇女是不美，生了孩子没空化妆是不美；以及，司空见惯的：瘦才是美，白才是美；皱纹不美，眼袋不美...

这样的社会审美，难道不是太太太太太单一了吗？试问，哪一位女性敢说，在从小到大的成长过程中，从未因为“美不美”的问题感到过压力。

所以我想，我年少时读到的那句话，应该换一个解读角度，才能更接近真相，那就是：在“美不美”这件事上，女性想要拥有“免于恐惧的自由”，从来都不是那么容易。

为什么如此在意女性的外在？为什么告诉女性要注意自己的外在？为什么一直强化“女性非常在意自己外在”的认知？因为过度注重外在美，就可以转移对内在美的重视。

说到底，以上分析的那些广告，都和“女子无才便是德”这类古已有之，到如今演变成“学得好不如嫁得好”的把女性当做物品的畸形价值观有关：一个物品，人们是不必费心探究其内在精神的，只要好看，就会有人要。

所以，一切打着关爱女性的擦边球实则不断给女性加重的广告，都带有着“规训”和“为难”的意味。

这类广告，也很容易，甚至可以说是轻易，就让女性也对其背后的价值观信以为真：作为女性，长得好看会打扮，是非常非常重要的；或者是，我必须得先好看，才值得尊重。这些想法，都，有，毒。

我记得，曾经鼓吹“要么瘦要么死”的大S，在结婚怀孕被说胖之后，忍不住在微博上直接回应：

我在这里把这段话去掉明星二字，再稍作改动，变成：女人有多饿沒人能体会（减肥减成厌食症的事例不必再举），女人会老去，在巨大压力下，女人得生完孩子立刻瘦成木乃伊！（大S就是因为怀孕胖了被拍后又被媒体diss）性别没得选，但有些沒人性的媒体还是严重侮辱了女性！老娘要享受人生，女性们別钻牛角尖！反正谁攻击我，我就诅咒他！X！

是的，普通女性也许不会每天遭遇狗仔的跟拍围堵，需要时刻警惕着保持又美又瘦，但无处不在的“小脸”“冻龄”“辣妈”“大长腿”“马甲线”等等广告词和宣传语，都让现代女性活在一种无形的压力之中。

5

上述那些观念潜移默化，时刻都在强化着社会审美，谁都不能幸免。

我记得今年8月，在美国VMA音乐电视大奖的颁奖礼上，一度被誉为下一个麦当的Pink就在发表获奖感言时说自己岁的女儿曾经觉得“自己是全世界最丑的女孩子”。

Pink对此非常上心，她特地做了一个PPT安慰女儿。在PPT上，她列举了一大堆中性的艺术家和摇滚明星：

她告诉女儿：“他们活出了自己，走自己的路，表达自己的个性，并激励着他人。”

接着她问女儿:“你觉得妈妈漂亮吗？”女儿说：“很漂亮啊”，Pink又说：“妈妈也常常被人嘲笑，说我长得像个男的，太男性化了...”

“那你有看到妈妈因此而留长发吗？”

“你有看到妈妈因此而改变自己的身材吗？”

“没有，妈妈”

“那你有看到妈妈跑遍全世界开演唱吗？”

“有，妈妈。”

“所以，我的宝贝女儿”

“我们不要改变自己”

“我们要磨砺自己，变成珍珠”

“要让别人改变他们的观念”

“让他们看到多样化的美”

“感谢你们坚持做自己”

“请继续这样坚持做闪耀的自己”

Pink的发言让我想起曾经在微博上看过的一个视频：黑人小女孩因为被同学歧视辱骂很是伤心难过，于是小女孩的妈妈在小纸条上写上很多鼓励的话语，然后贴在镜子上让女儿念出来。

妈妈用这些纸条告诉女儿 "I am beautiful and black, I am kind.I am honest. I am helpful. I am graceful. I am nice. I am proud to be brown. I am magical, unbreakable, and confident. "

“我很美丽，我是黑人，我很聪明，我很有趣，我很有活力。我很善良，我很诚实，我乐于助人，我很优雅，我很和善，我为皮肤为棕色而骄傲，我能创造奇迹，我坚不可摧，我很自信。”

我也还记得，在我刚上小学的时候，非常害羞不爱说话，我爸爸每天骑着摩托车送我上学接我放学，那时候还住在乡下，从学校回家半小时的车程，周围都是农田绿地相伴。

然而，不管是飘着小雪的微亮清晨，还是被热浪炙烤的薄暮黄昏（此处引用自郭敬明哈哈哈），我爸每天就利用这一个小时，叫我朝着风大声得喊：“我自信我健康，我乐观我向上”。

那时候，我真的，每天，都喊，而且毫不感到做作和尴尬，我想，今天我如此话多又如此中二，大概多少还是受了当年的影响。

虽然扯得有点远，但我想说的就是三个字，做自己，努力做自己，坚持做自己。

OK，今天就到这里谢幕吧。

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