《广告狂人》没告诉过你，那个时候的广告有多直男癌

她影

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（微信公众号：onewaystreet2013）

热门美剧《广告狂人》曾展示了纽约 20 世纪 50 到 60 年代这段广告业的黄金时代。战后美国经济蓬勃发展，消费品数量随之增加，促生了一批创意十足却又无情的广告业人才。那个时期，他们创作了很多「三观不正」的广告。而绝大部分都透着大写的男权主义色彩。

1.Tipalet Cigarettes, 1970

美国香烟品牌 Tipalet 提出“男人只要抽 Tipalet 便能吸引女伴”的卖点。他们甚至在 1970 年的广告海报上面写道：“往她脸上吹一口烟，她就什么都听你的。” 真的是香烟不是迷药么？

2. Lucky Tiger , 1957

洗发水品牌 Lucky Tiger 宣称，姑娘们只爱用了 Lucky Tiger 洗发水的男人们。并且，厂家在海报上留下了地址，只要顾客寄出盒子或标签证明使用产品，他们就送出美人的海报以激活男人打扮自己的灵感。

3. Wyeth’s Sage & Sulphur, 1930s

在三十年代，灰色的头发会让女生失去工作，即使你能力出众。因为那会让她们看上去老气和迟缓。不过有了染发剂，分分钟改变命运，甚至比名校学历都好用。

4. Broomsticks , 1967

1967 年，一个裤子厂商宣称男性穿上他们的裤子能加速女性荷尔蒙分泌。难道裤子是多胺巴做的？

5. Love Cosmetics, 1975

身体护理产品的广告上是一个女童，烫着不符合年龄的卷发，抱着娃娃。他们认为：“爱是婴儿的细嫩，因为纯洁是无与伦比的性感。”

6. Warner's , 1955

还记的《飘》里斯嘉丽穿塑身衣的痛苦表情么？1955 年，纽约的内衣厂商改良了女性内衣材料，使它们更为舒适柔软。然而，他们的卖点居然是：这样的改良使得女性在发生亲密关系时，可以避免受到野蛮的对待。

7. Weyenberg Massagic, 1972

女性解放运动丝毫没有引起皮鞋商的注意，在他们眼里，女人依然只代表持家和柔弱，是会为一双皮鞋而臣服的玩物。

8. Kellogg's , 1938

有种维生素的广告甚至说：“为人妻者越卖力做家事越有魅力。” “亲爱的，为什么你做饭打扫卫生的时候都那么神采奕奕？！而我一做这些就累的像刚下班一样！” “因为维生素，亲爱的！我一直吃维生素！”

9. Chlorodent Toothpaste, 1953

清晨的早安吻有多美妙，糟糕的口气就有多扫兴。作为一个万人迷，怎么能有口气呢？所以，女人应该在凌晨五点偷偷去刷牙再回来装睡么？记得用 Chlorodent 牙膏，这样你的告别吻也会让他恋恋不舍。原来那个时代，牙膏的目标不是没有蛀牙。

10. Alcoa Aliminum, 1953

瓶盖广告商为家庭主妇为自己能打开番茄酱的瓶子而吃惊。他们似乎忽略了在几年前的战场上，女性还可以为战争制造坦克和炸弹。

11. Hoover，1954

1954 年，Hoover 牌电动吸尘器公司的广告语是：“圣诞节的早上，她和 Hoover 吸尘器在一起最开心。” 广告图上，一个表情愉悦的女人正伸手去拿挂在圣诞树上的吸尘器形状的礼物。广告中的女性有着小蛮腰，穿着得体，脸上挂着微笑，为圣诞礼物是一件吸尘器而感到由衷的开心。女性必须要做家里完美的主妇和母亲，同时要保持吸引力来留住男人。

12. Chase & Sanborn Coffee

这则咖啡广告的女性歧视则更加明显：男性应该牢牢控制自己的妻子，连买哪种牌子的咖啡也要亲自过问，必要时甚至可以动用暴力。

上世纪中期的广告业，男性常常毫无顾忌地创造出一批性别歧视的广告，仅仅这些海报就能看出那时期的荒诞，甚至让人感到不安。这些在当时被认为是“戏虐”、“调侃”的广告，绝对不可能在当今市场上出现的，因为大部分人会被它们冒犯到。

而真正好的创意，是经得起时间考验的高级幽默，是印象深刻的会心一笑。

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”这些一点都不好笑“

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