「品牌的经营」新书首发读书活动，推荐&书评有奖

新书首发读书活动

1.  京东下单购买并撰写书评，每周评选优秀书评5个，送精装纪念套装1份（作者签名版《品牌的经营》 + 精美记事本 +限量版挂耳咖啡 +  营创实验室帆布袋）。

2. 转发本视频/文章/活动每周抽取5名，获得作者签名版《品牌的经营》1本。

3. 所有获奖的朋友，我们会邀请加入优秀读者群。未来，我们希望把这个读者群建设成为交流学习「新商业」和「新一代生活方式品牌」最活跃的社区。

参与方式

转发或购买书评完成后，截图发送至营创实验室B站主页和微信公众号。

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这是一本什么书？

专注在新商业和新一代生活方式品牌。对标提前发展的日本美国等先进经济体在相似阶段生长出来的品牌，探讨当今中国新品牌的发展规律。

适合哪些读者？

品牌营销从业者，新商业新品牌创业者，泛营销从业者。

你为什么需要这本书？

洞悉商业世界和品牌的发展规律，在正确的做事之前，先确保做正确的事情。

围绕这本书还会有后续活动吗？

当然，初步构想是会有视频课程和直播活动，建设最优质的「新商业. 新品牌」交流社区，大家一起进步。或者，你有 什么更好的建议呢？

作者推荐

我叫李洋，笔名漩涡（出自动漫《火影忍者》主角漩涡鸣人）。日本动漫《火影忍者》中融入和借鉴了很多中国元素，我也非常欣赏主角面对困境，不断挑战成长，勇于担当的精神，这是我取笔名为漩涡的意义。

我“潜伏”品牌、涉足商业领域12年，专注于新一代品牌的经营策略。做了8年的数字营销社区、 3年的营销创新学院，组织带领品牌营销行业同行参与10余次对日本、1次对欧洲、1次对美国品牌的生活方式考察。

在这期间，我越来越强烈地感受到在生活方式品牌赛道上生机勃勃的中国品牌的机会，于是有了写本书的想法。这个想法孕育了3年，落笔写作用了半年。

更多的时候，我的工作是营创实验室创始人和营创科技 CEO，2020年公司经营进入第5年。我们的线上主阵地是微信公众号“营创实验室”，在年轻人聚集的弹幕视频社区哔哩哔哩（B站）也开通了频道。

在每次品牌营销解决方案的时候，我习惯从用户和商业的源头出发，去找核心用户、核心需求、核心解决方法，再从策略到创意概念再到营销执行完善品牌营销解决方案。因为我认为只有这样，才能保证从战略到执行的一致性，而一致性对于品牌沟通来说，是非常重要的。

另外，这些年我在做品牌沟通企划的时候，与所谓关注「实效」不注重审美的上一代「营销大师」们不同，我尤其注意沟通语言和设计审美，因为我认为这是与年轻一代用户们最起码的沟通语言。注意新用户、新平台和新沟通方式，这也造就了我的思维方式和本书的写作特点。

感谢在日本考察中参与交流指导的无印良品（MUJI）前社长松井忠三、前创始团队成员铃木荣治、商品开发部前总监/负责人增田明子，优衣库（UNIQLO）全球商品企划部前总监出原佳和，CCC（茑屋书店母公司）前社长助理尚雅南，7-Eleven前生活系商品部部长沼田茂，东急手创（Tokyu Hands）母公司东急集团海外事业部负责人佐藤秀幸，宜得利（NITORI）前商品部副部长/上海区前总裁木村和男，堂吉诃德前董事中村好明， BEAMS签约品牌咨询师/Second Skin品牌创始人Yindigo A. Mochizuki，TMS Entertainment (东京电影新社)前策划总监高达俊之，早稻田大学内田和成教授，以及日本的执行合作伙伴。

感谢我背后的“营创智囊团”，尤其感谢2017至2019年在营创实验室营销创新学院无私分享的亢乐、兰达、成金兰、叶明、黄伟强、张溪梦、张源Robin、猫助、魏然、商来瑞、许骏飞等，没有与你们的思想碰撞和交流，就没有这部作品。

尤其亢乐，在负责网易严选品牌期间，学习借鉴日本无印良品，迅速打开中国市场，对品牌的策略思考及营销创意的落地，给业界留下了宝贵资产。亢乐后来去了抖音，目前在消费品赛道上创立新品牌。过去3年亢乐多次来营创实验室分享，我们还一起去给新品牌做咨询，一起带队赴日考察。我在和亢乐搭档的过程中受益良多。

感谢营销创新学院的100多名学员和营创实验室社区里来自品牌市场营销团队的朋友们：联合利华、可口可乐、网易、微软、京东、腾讯、抖音、滴滴、美团点评、宝洁、小熊电器、伊利、蒙牛、乐纯、江小白……

经济在发展，技术在变革，代际在更换。无论美国、日本还是中国，商业运作的原理是相通的。经济发展，随即带来民族自信和文化自信。成熟经济体中的成功经验值得我们参考借鉴，取长补短。发扬光大，成就新一代中国品牌，这是本书的意义。

本书中的内容案例和数据难免很快过时，不过，品牌的经营和新一代生活方式品牌一定会是一个贯穿中国未来10年的热门话题。

欢迎大家来 @营创实验室 与我们一起迭代更新。中国百花齐放的品牌时代，才刚刚开始。共勉！