来源：南方都市报12-04 05:00
打开“古村之友”执行总监邢晓雯的微信，输入“古村”二字，数百个群蹦出来。这些“古村之友”群分布于海南、京津冀、云南等，遍及全国各地。
这是一个庞大的古村保护创客社群。一年时间，这个成立于深圳的社创群体，规模已成全国保护古村领域最大。
四五万名古村落保护与活化的志愿者，覆盖了全国30个省，近100个县市。这些志愿者是“古村之友”眼中的“古村创客”。
找到愿意返乡创业的年轻人，为这些古村创客提供引进、培训等服务，这正是“古村之友”的核心思路。
11月中下旬，首届古村之友大会在浙江乌镇闭幕，会上成立了全国第一个古村保护基金会。互联网+语境下，扁平化与便捷快速的社群链接，正让社会创新走向多维立体生态，也聚合出巨大的价值增量。创新基因的注入，也使社会创业生态链条得以重新整合与升级。
社会创新玩法：社群是基础
“让古老的东西有时尚的‘玩法’，社群是基础。”邢晓雯说。
一年前，“古村之友”在深圳创立。这是全国古村落志愿者网络，以古村保护与活化为使命。邢晓雯是团队的执行总监。
公益是最大的商业。这是发起人汤敏的微信签名。保护古村落，需要政府、企业、村民、社会组织等多方形成合力。汤敏认为，古村保护的高度志愿者精神，互联网+公益的发酵，让“古村之友”拥有强大的关注流量。“强大的流量入口，决定了它有反转的价值空间。”
“古村之友”成立后，汤敏开始密集会见各地牵头人。“由我来走村，变成他们带着我去走村。”他估摸，全国牵头人中，见了近1000人，志愿者过万。“频繁的时候一周一天一个城市。”
成立半年里，团队迅速覆盖30个省份1000支志愿者队伍，拢聚四五万人的古村保护志愿者团队，过去一年还做了1000多场活动。“希望通过第三方力量，用有能力有创新的打法，解决社会难题。”
“古村之友”是目前国内古村保护领域覆盖度和人群数量最大的团队，也是今年中国慈展会社会创新大赛的金奖获得者。“据我了解，暂时没有其他社会组织采用这样的方式。”广东工业大学城乡艺术建设研究所所长渠岩表示认可。
“在政府和资本用单一化模式来推进城乡建设时，‘古村之友’的出现，是非常及时和重要的一个事件。”渠岩说，它有一种群众参与的广度和深度，发动人们去发现村落的价值，也通过不同渠道达到呼吁社会保护古村的效果。
架构创新：委员会+基金会+救援通道
古村之友按全国、省、市、县四级公益机构的形式呈现。邢晓雯说，全国和各个地市志愿组织，并非直接管理的关系。各地市古村志愿者自治、独立，但全国层面的组织会提供部分帮助。
为了能够有效组织庞大的“古村之友”社群，在全国层面，“古村之友”已成立组织管理委员会。“古村落是一个典型公众意识崛起的领域，我们要发展当地人的队伍，具体的落地执行，还是得由当地创客来组织完成。”
机制上，全国古村之友还设置自媒体管理委员会、专业管理委员会等。汤敏透露，未来还将对古村之友的专家资源开辟专门群体。在汤敏看来，专家将超越古村之友的单一角色，成为各条专业委员会上标准制定者和引导者。
在全国古村之友的功能里，他们将其专业细分为营造、手工、非遗、农业、旅游、民宿、刊物、影像、水利、创客等方向。不难看出，未来古村之友将会对古村落相关产业进行分类，进行专业化、系统化运营。
新成立的古村之友保护公益基金，未来将用于支持各地市完成“古村之友”注册的志愿者团队，并为他们提供社群服务。
古村救援通道在全国也尚属首例，已拥有专业团队100多人，包括专家律师等。“如果你听到哪些古村落被消失被拆除的，找我们。”汤敏说。
Uber模式：古村+创客+众筹+……
让年轻人回来，找到愿意返乡创业的年轻人———古村创客，这是全国古村之友的核心思路之一。
“返乡创业的年轻人目前越来越多”，邢晓雯说。一个命名为“2015中国返乡创客”的微信群，当中人数已达497人。
未来，古村之友将为这些返乡创客提供引进、培训等服务。目前，“古村之友”已在广东增城和浙江桐庐建立了两个“创客基地”，开设创客讲堂，因地制宜探索开发产业。
而在汤敏看来，“古村创客”可分为“公益创客”和“商业创客”两类，“公益创客”主要从事公益支教、建筑修缮、社区营造、农民培训等工作；而“商业创客”的工作范围涉及民宿、旅游、手工艺、有机农业和农产品微商等。“古村之友”作为一个平台，也将为古村创客的产品提供包装、销售服务，产品利润所得则继续用于支持古村营造。
众筹是另一“法宝”。从古村活化的角度，全国古村之友已形成古村众筹支持中心，并与淘宝众筹、众筹网、腾讯乐捐等建立合作。
第一个支持的项目是“父爱如山，感恩‘油’你———给父亲一座完整的古法榨油坊”，发起几天就筹款达上万元。邢晓雯认为，帮助各地古村特产挖掘出有情怀的故事，是他们的一个强项。
“我们在腾讯公益三天筹备了85万元，那些想在乡村创业的主体可以来找我们，我们一定能帮你们筹到款，更重要的是帮你们完成你们的推广。”汤敏说，一个项目在种子期时，古村之友平台会帮助其进行公益筹钱完成种子期的建设。到天使期则发起天使轮投资。同时，古村之友会协助做后面产品的生产，实现商业价值。
就在今年10月，在全国古村之友的发动下，支持古村手作酿酒的“古村土酿”项目在淘宝众筹上发起众筹，首期以10元-1000元的标的，顺利完成筹集。
汤敏说，这是典型的社会创新项目，以社会价值为总体目标，保障利益尽最大可能推动古村发展。截至目前，在贵州、山东、广西、浙江的古村之友已挖掘出第一批四款古村土酿产品。
古村造血：30%创客+30%村民+40%旅游
数据显示，2000年，中国有360万个自然村，而到了2010年，全国自然村减少到270万个，一天之内就有250个自然村落消失。
中国旅游智库委员于冲在首届古村之友大会上说，古村的保护和活化需要市场化的运作。“古村的保护需要巨额资金，政府财政资金只能是引导型扶持类的，主要还是要靠市场。”于冲认为，关键是让离开的年轻人回来，这就需要有年轻人创业的机会和生活的环境。
保护古村的古朴与文化，但又要让它“活起来”，古村+旅游、古村+民宿等成为当前较为成熟的方向。首届古村之友广东推介会上，深圳大学建筑学院院长饶小军表示，他不提倡丽江模式的重商业介入。“适当加入一些文化品位的民宿可以，但不能取而代之，不能给城市人提供田园生活却把本地人赶了出去。”他认为，强化自己古村落赖以生存的产业才是关键，旅游、民宿的度的问题很重要。饶小军认为，古村落是一个有生命力的个体，要让它动，“让它拥有自我造血功能”。
而在政府、企业、公益机构之间实现三足平衡，正是古村之友的目标。汤敏给出一组比例：理想状态下，创客主体占30%比例，作为产业贡献方，村民主体30%-40%，旅游业不超过50%的比例。“古村不是要打扮得漂亮而让游客为漂亮买单，但也不要过度清高，不要守着做不开发的处女地。”
除了“古村之友”的核心品牌，与之相关的社会型企业也正在孵化。包括深圳市古村汇文化传播有限公司，古村货郎、古村土酿、古村咨询等。“社会企业还在进行前期的孵化，尚未实现产出。”
“未来，这些社会企业的盈利的20%将捐给‘古村之友’。”他希冀，让两者实现相互促进———培养有盈利能力的社会企业，同时反哺公益。
创新解读
用商业办法解决社会问题要把非营利目的放在前面
博今潮汕民俗艺术馆馆长王秀君，正在对个别古村落进行投资和开发。
她说，在考虑投资古村落的时候，每个投资者首先应该是考虑村民的利益，还有文化、文物的保护与投资产业的结合，产业盈利点在哪里、多久盈利、投资的保障与安全性。“古村落的村民则要考虑投资人的保障性，因为每一个投资者最担心的就是投资下去后没有保障，还有相关的社会问题。”
她以自己操作过的案例分析，由村成立委员会代表村民利益，统筹闲置的资源和可以利用的资源与投资的公司合作，这样的操作较为可行。“因为旅游是一个长线投资产业，回收时间有一定周期，要注意合作期限。估价后与占投资比例占相应的利润分成。”
她把利润分成中的明细分三部分，一是村民利润分成，二是古村的保护与环境保护的比例分成，三是投资人的利润比例分成。“在三方的利益平衡下，明确各自的工作与义务方可投资。”
社会创新一旦实现盈利，商业与公益之间如何寻求平衡？这是个不可回避的问题。
渠岩的看法是，这要看度。“关键看如何结合，不能越俎代庖。”用商业的办法解决社会问题，就要把非营利目的放在前面，他说，适当通过营利运作来保护和活化，让社会创新有序延续，这不失为好方法，因此，“要给古村找到商业模式，因村而异。”
渠岩提醒，要避免一些公益性质变味，倘若通过公益带来了无限制的商业利益，则会对整个“古村之友”的运作带来负面的影响。
出品：南都创客新闻工作室
主持：李建平
采写：南都记者 贺蓓
与活化志愿者
全国30个省、直辖市、地区
上万名古村志愿者
近百家古村落保护与活化的社会组织共同参与
在各个地区开展大量的保护与活化工作