金山云金蟾：游戏厂商撬动3亿MIUI用户的支点

买量已经成为游戏获取用户的的重要手段之一，但日趋激烈的竞争环境和不断高企的获客成本，也是诸多游戏厂商面临的现实困境。如何利用好大数据，实现精细化运营，最大幅度提高ROI，是摆在每个广告主面前的研究课题。

6月28日， MIMO 2018小米广告营销大会游戏行业专场在广州举行，上百家游戏行业翘楚参临盛会，共同见证金山云金蟾智能营销平台的发布。此次大会由小米营销、小米互娱、金山云共同主办。小米互娱程骏，小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛，金山云合伙人胡畏等出席大会。

“金蟾”释放小米营销游戏领域动能

“截止到目前，小米手机全球联网用户已超3亿，每个用户平均每天用4.5小时 。”MIUI释放出的巨大产品活力，吸引了众多品牌主的关注，这也使得此次发布会现场出现了厂商云集，座无虚席的局面。

“小米互娱将携手金山云向游戏厂商提供联运+广告的综合业务模式，一方面开放包括小米游戏中心、应用商店、浏览器、信息流、小米视频、电视OTT等小米全景资源，增加厂商的用户获取渠道。另一方面，小米互娱将下调广告流水分成，让利广告主，降低用户的买量门槛和成本负担，共同做大收入盘子。此外，国际化也是小米互娱下一步的业务重点，小米现在在印度、印尼、欧洲等多个国家的市场取得了骄人的成绩，小米互娱也欢迎广大开发者和互娱进行包括代理、联运等多种形式的合作。”发布会现场，小米互娱程骏现场分享了这一让广告主们欣喜雀跃的消息。

小米互娱程骏

“米盟的流量都是基于MIUI的流量产生的，亿级的广告曝光，设备级用户的数据挖掘，能更精准的计算用户的行为偏好和付费能力，系统级流量质量判别，超高的反作弊识别能力避免假量的存在。随着小米在硬件、互联网、新零售上的升级和IoT时代的全面到来，小米营销将更好的帮助品牌建立与用户的真实连接，为广告主带来更高效、更场景化的营销服务。”小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛先生给现场广告主们送上了小米的广告资源大礼包。

小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛

针对当下游戏买量成本居高不下、用户不够精准、人肉优化劳心劳力效率低这三大痛点，正式推出针对游戏这一垂直领域的营销解决方案——金蟾智能营销平台。金山云深耕游戏行业5年，以云计算服务为起点，一步步为游戏公司提供更丰富的服务，在广告合作方面，金山云覆盖了TOP100手游公司中的90%，帮助超过2000款游戏进行营销推广，积累超过50万个游戏类广告创意素材。依托于雷系海量用户行为和广泛产品覆盖，整合亿级投放数据、3.5亿游戏玩家画像、1000+游戏行业标签等。

金山云合伙人胡畏在大会上表示：“自小米营销开放Open API后的一整年间，金山云都在与小米、小米互娱探讨测试，如何让游戏广告主触达精准的用户，因此有了今天金蟾智能营销平台的发布。金山云不仅是小米游戏类广告的独家代理商，同时也致力于打造专属游戏的营销服务平台，基于金山云的技术底蕴，通过科技赋能让游戏广告主更好的触达精准用户是金山云在三方中的价值所在。”

金山云合伙人胡畏

后买量时代游戏营销需要科技赋能

金蟾智能营销平台是金山游戏生态云依托海量的游戏人群数据结合具有领先优势的云计算技术能力，全新推出的专注于游戏垂直行业的一站式整合营销服务平台。

在游戏人群洞察方面，专注游戏产业的运营诉求，根据游戏人群的兴趣偏好、游戏内行为、付费能力等多维度因子构建游戏用户画像标签体系，做到精准判断用户在游戏场景的意图偏好，为游戏厂商提供精准定向能力。

金山云游戏生态云产品负责人李九思

金蟾智能营销平台设计初衷秉承从提升广告营销的效率出发，通过对人群流量的分层分级进行精准广告定向，通过合理的出价建议降低营销成本，提升营销效率。从平台设计的角度上，降低大批量、高频率、长流程的操作成本，做到平台使用便捷易学，充分提升投放操作的效率。从数据反馈的角度上，打造闭环数据反馈系统，减少反馈回路，快速辅助营销决策，打破传统平台依赖数据对传、第三方监测才能完成后向数据监测的现状，为营销决策提供强有力支撑。

金蟾智能营销平台全景

“曝光、转化和ROI是广告主面临的最大挑战，曝光是广告主与市场博弈，要保证在相同定向竞价环境内能够大概率胜出；转化是广告主与用户博弈，要保证用户在创意点击、落地页到达以及后续转化上充分产生互动；而ROI则是与品牌主与自己博弈，合理的科学的计算投放成本和回收成本的转化关系。因此，广告主要求营销平台起量和反馈要快，用户和归因要精准、流量和效果要稳定。

专注游戏场景的人群画像

作为游戏买量江湖的“长老”上海益玩副总裁段若阳先生现场表示：在后买量时代，广告主现在面临着很多的挑战和博弈，概括来说即曝光、转化和ROI（投资回报率）。

上海益玩副总裁段若阳

曝光，即与市场博弈。他认为，曝光是第一位也是最重要的一位，每个大的广告平台都有上万条广告等待下发，只有ECPM最高的才能把曝光拿下来，因而曝光意味着跟整个市场、合作伙伴、友商进行博弈，同时，意味着要充分认识平台的能力和算法，即 Y=F（Xa，Xu，Xc），Y就是最终的广告展现结果，a、u、c代表了广告、用户和环境，把广告特征和后续的用户特征、环境特征进行拟合，才能达到更好的曝光效果。

转化，即与用户博弈。段若阳认为这是一个制造用户预期和管理用户预期的过程，通过点击素材，制造用户预期，在后续的环节，包括落地页、进游戏等同样存在客户预期的管理。在游戏领域，以前是先有游戏，再根据游戏定制该游戏有可能最吸量的素材方案，现在反过来，根据吸量来定制游戏，从而更大程度地推动转化。

ROI（投资回报率），即与自己博弈。从市场分析到买量，到后续的运营、调优，这需要所有友商的合作，才能把真正的ROI优化出来。于涛认为，小米目前存在着一些尚未被大家发现的新的价值洼地，竞价还没那么充分，可以为我们获取用户提供更好的途径和渠道，这对广告商而言意味着更高的ROI。

金蟾智能营销平台正是伴随着游戏行业的演进和人工智能技术的发展应运而生，以科技赋能，做到精准触达。金蟾作为第一款专注游戏营销的平台，将致力于把MIUI打造成游戏厂商的采量阵地。

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