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新物种就是老干妈和饭爷辣酱的区别
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说起辣酱,普通人可能会想到老干妈,更有逼格的人可能就会买饭爷辣酱。饭爷辣酱价格比老干妈高出2倍,但是刚上市2天就卖了3万瓶,京东几次断货。
这两者的区别就在于一个是新物种,一个不是。
场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声说,因为林依轮的魅力人格,因为他基于优酷的美食节目《创食计》,饭爷辣酱成了与老干妈完全不一样的产品形态——它是一个新物种。
买饭爷辣酱的人吃的不只是辣酱,他更重要的是和林依轮这个集美食家、创业者和歌手三者合一的IP形象发生了一种联系。
新物种的出现是因为我们的生存形态发生变化:今天的我们在微博上,在朋友圈上,在知乎、分答,甚至Mobike上“生存”,所以, 新物种更多表现为新的生活方式,新的商业模式,新的娱乐形态。
要么,你一出现就是新物种;要么,你自己变成新物种。
因为新物种取代传统物种是潮流趋势,只有这样,你才能在这个时代获得流量红利,持续获得注意力(也就是持续赚到钱)!
——场景实验室创始人
新物种实验计划发起人 吴声
文章来源:即刻商业(jikezhishi) 文章视频由即刻商业策划、拍摄、制作
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