【科普】小米硬件利润率永不超5% 究竟是什么概念？

小白测评 2019-01-14

此前小米6x发布会上，雷军表示：“每年整体硬件业务（包括手机及IOT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”

那么雷军讲的的5%到底是什么概念呢？常见的错误理解是将它简单的等同于手机单品的利润率，即每卖出一台 MIX2S小米可以赚到164.95元，这是错误的，混淆了边际净利润率和综合净利润率的概念。

综合税收净利润是一个总体性的概念，由小米硬件业务总的营收扣除各项成本开支，包括研发、销售、广告等，而不是单指手机，而目前行情来看，硬件厂商净利润超过5%的近乎没有，凤毛麟角，荣耀赵明也表明如果可以达到5%，那就开心了。

小米2016年硬件业务的净利润率仅为2.8%，现在说5%更多是为了给未来的小米定下一个目标，更大的意义在于未来。除此之外，雷军喊话的时机也很微妙，刚好在上市前。而目前小米的的盈利来源，主力也不是硬件，更多是广告收入等互联网服务。

但不论如何

能喊出这个话永远不超

以后达到5% 也能兑现诺言

就已经足够魄力

你觉得小米5%是伟大还是噱头？

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