日化营销圈再掀风云，IP营销“四驱模式”全新袭来
新的媒体环境下，消费者注意力稀缺，有价值的营销变得越来越难，尤其是对于缺乏互联网基因的日化行业。尽管如此，很多日化品牌也在探索求变，积极寻找新营销之路。立白集团旗下个人护理新锐品牌--清怡近期就做了一次有意义的尝试。
2015年，被誉为IP营销元年，经历三年的发展，IP营销成为品牌营销非常重要的方式。2018年上半年，随着偶像练习生、创造101、这就是街舞等网综的持续火热，让我们见证了大流量IP的影响力，粉丝强大的创造力。据艾瑞的报告显示，2018年是IP营销井喷爆发的一年。而清怡这一次的营销尝试，正是抓住了IP营销的这个风口。
清怡携手超流量明星代言人景甜，打造IP整合营销事件，首创日化行业IP营销的“四驱模式”，开启IP营销新范式。
如何快速提升品牌影响力和知名度，是每一个品牌，尤其是处于成长期的年轻品牌都面临的问题。近年来备受青睐的IP营销，则成为了不少品牌的选择。江小白联手同道大叔推出十二星座定制酒、阿里大文娱开启IP营销新能源、VIVO借热血街舞团IP玩转立体营销.......作为业内新锐品牌的清怡，在IP营销上则有自己的一套打法：从明星个人形象入手，找到与品牌理念高度一致的代言人，从而通过IP驱动品牌正向上升。
清怡虽然诞生仅有四年的时间，但一直在竞争激烈的个护市场稳扎稳打，凝聚市场基础。2017年，更是迎来品牌的华丽升级。重磅签约明星代言人景甜，释放品牌新形象。清怡品牌负责人表示，景甜自出道以来，一直保持着积极向上、清新活力的个人形象，这与清怡品牌一直以来的发展轨迹，以及所提倡的新天然秀发品牌理念是高度一致的，这也是签下景甜做代言人的初衷。
清怡，凭借独特的战略眼光，在IP营销的第一枪就先声夺人，成功卡位。
移动互联网时代，消费者的注意力尤为稀缺，只有“好创意+好资源”才能在竞争激烈的营销战役中脱颖而出。而清怡显然深蕴此道，巧妙地把景甜跟产品特点结合到一起，提炼出“元气秀发”的创意概念，放出IP营销的第二个大招。
景甜一直以清新活力的元气形象展现在大众眼前，清怡品牌则长期秉承于新天然秀发的差异化品牌理念，为消费者打造代表无屑、强韧、飘逸、柔顺的秀发新风尚。这一次，清怡把二者精准融合，形成“元气秀发”概念。景甜则成为了“元气秀发”创意概念传播的“头号种子”，用魔性病毒视频在自己的社交平台首发传播，带动“元气秀发”概念在各大社交媒体迅速发酵，吸引关注。
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雷军说：“因为米粉，所以小米”。换言之，米粉本身就是小米品牌的一部分。从小米身上，印证了一个观点：品牌与粉丝是永恒的共同体，不是割裂的存在。
其实，一个品牌的成长，就是与消费者进行社交的过程，离不开粉丝的参与创造。做品牌，其实就是做社交。回到清怡品牌身上，我们不难看到，除了签约好的代言人，发想好的创意，清怡也非常重视粉丝与品牌的互动，尤其是善于发挥景甜的价值，吸引目标粉丝参与，共创品牌成长之路。
在这个过程中，清怡打造立体化的媒体传播矩阵，在抖音、微博、微信等主流社交平台精准触达，与粉丝进行互动沟通。更难能可贵的是，清怡针对每一个渠道的特点，打造不一样的玩法体系，形成传播价值的最大化。同步带来的是显著的传播效果，活动在各大平台上线后就迅速引爆，吸引大批粉丝参与，微博话题阅读量高达1880万，话题讨论量高达4万，抖音视频播放量破万，并引发了众多粉丝主动互动，一起创造，一起感知清怡的品牌魅力。
对于一个成熟品牌而言，深厚的品牌影响力对于品牌营销无疑具有事半功倍之效。清怡，虽为一个新贵品牌，但营销打法却尤为老道，处处洞悉，善于打造品牌影响力和品牌势能，来反哺未来的营销推广。从这次的IP营销，我们就可以窥见一斑。
成功签约下景甜之后，清怡能够迅速抓住代言热度，在业内首次发声，打造一场整合营销事件，迅速带动品牌势能的提升，占领行业高地。经过这次营销推广，无论是在各大媒体渠道的传播声量，还是在消费者眼中的认知程度、行业地位和影响力，清怡都得到了极大提升。更值得惊喜的是，为线下终端的促销推广带来非常不错的效果转化，让本次IP营销实现了“品效兼具”。让人更期待的是，快速累积的品牌势能必将作用于清怡后续的营销推广上，让品牌更上层楼。
纵观这一次的明星IP营销，充分体现了清怡在营销上的创新意识和能力，打破过去“签个代言人，砸几条硬广”的简单粗暴的代言人营销模式，在签下个人形象与自身品牌理念高度一致的景甜的基础上，善于利用景甜的流量价值，调动其粉丝参与品牌创造，在IP营销中把粉丝经济效应发挥到最大化。这对于行业和品牌，都具有极高的借鉴价值，有助于创造更多爆款的创新案例。