艳绝东方！花西子×李佳琦「傣族印象」，美到不像话！

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

在过去的一年多时间里，国产美妆品牌如雨后春笋般蓄势发展，依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起，在彩妆领域中，一系列主打中国风的美妆品牌不断涌现。

尤其是主打“东方彩妆”的花西子，无疑是国风彩妆最亮眼的角色之一。而最近更是联合傣族文化，借以孔雀灵动之美为灵感，再次打造了一出文化营销典范。

演绎东方灵动之美

花西子「傣族印象」绝美上线

某种程度上，品牌入局文化营销，即是对用户好感度的收割与占领，国潮与大众民族自信崛起，传统文化“重出江湖”，搭乘传统文化的时代列车，成了国产彩妆品牌的一项“必备操作”。

依托这一底层逻辑，李佳琦与花西子继「苗族印象」高定系列后再次出发，10月8日，二者深入西双版纳热带雨林，融傣族花植成分、文化艺术与特色妆容于产品，赋予产品以极大的价值底蕴。

在内容上，二者以孔雀图腾为灵感，历时两年研发打磨，携手三位老师共创深具灵动之美、内外兼修的「傣族印象」系列产品，演绎东方傣族之灵美。

同时发布傣族印象系列溯源纪录片，通过成分篇、灵感篇及妆容篇与三位老师进行对话，向观众介绍「傣族印象」系列产品的灵感来源，探索傣族的精神文化，将民族之美传向世界。

在大众的普遍印象中，彩妆时尚与传统文化元素大相径庭，二者相差甚远的调性难以得到有效融合，强行跨界往往会加深形象与视觉上的割裂感。

这也使得专注于时尚的美妆品牌，大多会选择以泛娱乐化营销的玩法方式触达目标受众，而针对这一难题，花西子却很好地给出了答案，品牌创意地将极具文化感的元素恰到好处地融入产品之中。

就如成分上的四象活颜，将傣族的哲学和现代科技相融合，做到协同增效；通过创新性结合傣族文化图腾孔雀，在以文化赋能品牌的同时，也强化了其内涵价值。

构建产品调性与传统文化强关联

充分斩获用户好感度

花卉，是自然馈礼，亦是天然浓缩的傣方成分；孔雀，是灵动的图腾象征，亦是千年沉淀的匠心工巧；妆容，是色彩之美，亦是外化而出的自信之美。TVC无一例外对产品进行了一次多维度的深度解读。

然而，透过表层纵向挖掘，品牌的高明之处在于构建了品牌与传统文化之间强大的相关性，最大程度上赋予产品以更多活性和灵性。

对于花西子而言，品牌一直以来致力于以花养妆，将天然的花卉成分运用到化妆品中，而傣族印象产品中的四象活颜，则将傣族的哲学和现代科技相融合，讲究整体的一个共生平衡。

尤其是用料上的细致打磨，一次性用到密蒙花、金钗石斛、莲花、七叶一枝花的四种植物，均是傣族地区的特色植物，把民族的工艺嫁接到产品之中，让傣族花植成分在雨林之外延绵生机。

傣族推崇万物共生，会将人与自然的共生之美表现在妆容上，「傣族印象」系列产品的释出，无异于是一种对文化的传承，时刻饱含着精益求精的精神；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

10月8日，花西子官微携手李佳琦共同发布#灵美东方，傣族印象#TVC，共同走进云南西双版纳，从成分、灵感、妆容三层面对产品进行深度解读，进一步扩大品牌营销声量。

依托产品本身所具备的极大文化价值，在评论区内，就引起了不少网友的讨论热潮，万物共生的意境美成了一大亮点，巧妙地取韵傣族元素，以孔雀为衣，给大众呈现出何谓“东方彩妆”。

从营销层面上说，品牌携手头部流量网红进行解读和宣传，本质上是对其影响力的一次有效挖掘，延续「苗族印象」策略思路，再次以独特的民族之美，斩获用户对品牌的好感度。

品牌内涵价值精细化打造

持续强化东方美妆定位

毫无疑问，花西子将传统文化与现代时尚相融合的方式，无形中有了一种自然而然的文化感。

然而，与其说此次花西子所做的营销只是单纯的收获用户好感度，不如说就是品牌对「傣族印象」系列产品的一种宣传和解读，充分赋予品牌“东方彩妆”具象化调性的营销过程。

在内容文化消费升级的大背景下，品牌携手传统文化，本质上是与消费者建立情感联系的过程，在提升品牌附加价值的同时，也给予消费者精神上的满足感。

就如不久前《非一般非遗》IP栏目组邀请到彩妆界流量网红李佳琦，和花西子一起走进苗寨，探索苗族非遗文化，首次将苗银艺术融入彩妆，呈现出满满匠心感。

在内容上，短片透过李佳琦视角，跟随苗族银饰锻造技艺传承人，层层揭开苗族非遗文化的神秘面纱，最终引出将传统工艺融入时尚彩妆的品牌诉求，对民族美进行了一次深度挖掘。

其共同点就在于对文化的深挖和延伸，让优秀的传统文化不再是一个孤立的产物，随着特定产品的释出，文化变成了一种可感可知的鲜活模样，无形中诠释何谓“东方之美”。

不难发现，从「苗族印象」到「傣族印象」，其理念内核大相径庭，变化的是品牌背后的态度与格局，在探索傣族精神文化的同时，去捆绑#民族美就是世界美#的高度站位。

定位于“东方彩妆”的差异化策略是品牌出圈的关键之处，花西子营销方式与品牌调性同频，某种程度上是深化用户对品牌印象的一个“助燃剂”，通过持续不断的一体化营销打造，在消费者心智中留下深刻的记忆烙印。

换句话说，对于花西子而言，传统文化即是品牌的一项重要资产，在极具内涵底蕴的传统文化赋能下，既实现了文化层面上的传承，也反哺了品牌整体上的国风、国潮形象，成为收割年轻用户好感度的一大利器。

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