第一集的主角是30岁的女性摄影师宝妹，她从繁华的都市出走，独自租住在云南沙溪，离群索居，与自然为伍，但她也并非过着完全与世隔绝的生活，有时候也会往返于城市之间。在她看来，年轻的时候最适合有一段独处的时光，学习如何应对孤独感。后续也将祭出《孤岛之歌》第二集《雪梅》，剧集式的结构让大众真切感受到何谓女性的“独立价值”。 早在2019年，NEIWAI内外就曾推出《在人海里》视频专栏，专栏的第一个系列主题是《她一个人住》，讲述了独自居住的女性们的故事。而此次《孤岛之歌》的释出，正是对「独居女性」这类命题更进一步的探讨，通过不同年龄段独居女性的人生轨迹以及对孤独的定义与理解，在展现当代女性独有的丰富精神世界的同时，也传递了内外与女性共同呼吸的真诚理念。具象化呈现“独立价值”激发大众共鸣之感如今女性自我意识觉醒，品牌在营销上的翻车案例可以说是“家常便饭”，在创意上退一步，往往不能够有效地吸引到用户眼球，但进一步，又容易落入低俗的泥潭之中，内外则做到了“拿捏有度”。从都市出走，离群索居，与自然为伍。在宝妹看来，年轻的时候应该有一段独处的时光，包括怎么应对孤独感，怎么处理自己的情绪，都是很重要也很珍贵的。 正如主人公自述：“以前我想嫁给一个诗人，现在我想成为一个诗人，未来我想成为诗意本身。我想我已经活在未来了，因为每天被大量的诗意包围着。”品牌的高明之处就在于对“独立生活”的态度化呈现。尤其是在中段对人生意义的大讨论：很多东西该放下就该放下了，就比如我现在开启的，是我另外一个生命维度，假如可以把大自然带着身边，那么死亡，就失去了所有的意义。 品牌用极具代表性的人生故事，折射和重现多数女性的内心情感，跳脱出了营销上一味夸赞和迎合的固化营销套路，变相让品牌营销显得更为流畅自然；除此之外，官方并没有忘记在社交平台上的营销造势。11月26日，内外官微发布《孤岛之歌》第一季TVC，用纪实和采访的方式探讨宝妹对“孤独”的理解，随身随性、独立自主的生活方式，巧妙地传达出“自力更生”的普世价值观。 依托TVC本身所具有的思考价值，在评论区内就引发了不少用户的应援热潮，配合KOL宝妹线上同步发声，进一步扩大内容在圈层中传播的深度和广度。 某种程度上，纪实剧集《孤岛之歌》更像是一种诗和远方的真正阐述，悉数村落、无尽的田野，这种存在于童年中的梦幻景色，无疑让人有了更多的向往之感，“独立价值”被呈现地淋漓尽致。充分传达普世价值观拉近与目标用户内心距离活用洞察能够直击人心，是一条奏效的营销“捷径”。透过表层纵向挖掘，具象化呈现“独立价值”、激发大众共鸣之感只是其一，背后更多的是女性营销的底层逻辑，在赋予《孤岛之歌》剧集更多流量价值的同时，传达品牌前瞻性态度主张。 在传统营销中，男性和女性并没有严格意义上的区分，但随着女性社会和经济地位的提升，女性在消费群体中的主导地位日渐凸显，女性营销演变成品牌们的大话题。换言之，“她经济”崛起，女性的消费潜力逐渐显现，尤其是对于女性向的品牌来说，如何与女性消费者建立充分的情感链接，是品牌始终绕不开的焦点。可以注意到，《孤岛之歌》剧集，品牌深入五位不同年龄段、不同职业背景的独居女性的生活状态，以及她们对孤独的理解，本身即是一种对“独立价值”的应援，以普世化价值观圈粉女性群体；这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。早在2020年妇女节，NEIWAI内外就曾以「NO BODY IS NOBODY｜没有一种身材，是微不足道的」开启真实多元之美的探索之旅。真正从女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。