近2000万粉丝的“十点读书”关联了4个小程序，经验都在这里了！| 新榜专访

你见过关联小程序的微信公众号，但你见过关联了4个小程序的千万粉丝级微信公众大号吗？

目前粉丝超1900万的“十点读书”就是这样一个大号。

“十点读书”在2010年开始做微博，2012年底又做了微信公众号。此后，陆续涉及电台、电商、知识付费和视频领域。

“十点读书”创始人林少认为，“十点”其实是一个文化品牌，有很多的可能性。当用户增长、读者增加后，他们的需求也开始增加，“十点”就在里面增加更多内容，从新媒体变成一种生活方式。

他在公开演讲中曾提到，未来微信里可能有两个很大的产品，一是公众号，公众号未来更多承担内容发布的功能；二是小程序，小程序更偏向于商业。未来微信里可能会有越来越多的连接从 H5 变成小程序，因为小程序访问便捷，并且能够沉淀用户。

因此，在小程序初上线时，作为第一批头部大号的“十点读书”便已入局。

最初想借小程序解决用户的痛点

在“十点读书”公众号的每篇文章中，都有音频。但是，很多用户在后台反馈，锁屏后音频就不能播放。为了用户体验感更好，“十点读书”想借小程序来解决用户的这一痛点。如今，点开“十点读书+”小程序，可在屏幕右上角看到“在微信中边听边看”的提醒。

随着“十点读书”涉及的领域越来越多，相关小程序也在陆续上线。目前，“十点读书”共关联了4个小程序。

“十点读书+”以FM电台为主，可以在微信中边听边看，目前频道“十点电台”已更新至256期。

“十点好物+”为生活电商类小程序，上架的商品包括书本、文具、生活用品等，最近还上架了月饼礼盒。

“十点课堂＋”用于销售十点课堂的付费课程，当有新课程上新时，会在推文中插入小程序或者通过原文链接进入，便于用户购买。

“十点视频+”以视频为主，目前保持日更，频道分为：文艺、情感、旅行、生活。其中，提倡美好生活方式类内容打开率较高。

这些小程序都或多或少地出现在公众号每天的推文中，用户点击进入也更便捷。为了引导用户使用小程序，“十点读书”除了在推文中插入小程序外，还会通过公号关联小程序的消息推送来提醒。

9月17日，“十点读书”公众号发布关联“十点视频+”小程序通知。而在6天前，他们也用同样的方式提醒用户关联“十点读书+”小程序。“十点读书”表示，这个提醒相当于微信公众号的发文，对用户来说会比较明显。不过，只能偶尔提醒一下，过多则会打扰用户。

看好小程序，最重要的还是用户体验

小程序的到来，可能很多公众号还不能理解，并处在观望状态。但是，对于“十点读书”来说，如何满足用户在阅读之外的需求，是一门比运营公众号更大、更难的生意。恰巧，小程序可以帮助他们解决难题。

那么，“十点读书”是如何具体利用小程序功能？小程序目前的变现路径是怎样的？今后对小程序的规划又是什么？为了解更多的细节，新榜专访到了“十点读书”。

新榜：小程序的用户不容易留存，你们是怎么管理的？

十点读书：还是做好内容吧，只有用户觉得这个东西有用、好用，才会经常用。

新榜：一个小程序可以关联很多公众号，如何利用这个功能？

十点读书：肯定是充分利用。只要相关的，我们都会绑定上去。

比如，“十点读书会”公众号会在文章中推荐商品、视频、知识付费课程，这样就需要把“十点好物+”“十点视频+”“十点课堂＋”三个小程序都关联起来。另外，在自动回复、公号菜单底部，我们也会设置相关入口，这也是一部分流量来源。

新榜：目前有没有在其他公众号上投放小程序广告？如果有，转化率怎么样？如果没有，未来有计划吗？

十点读书：目前暂时没有在其他号投放小程序，还没这方面的计划。

新榜：小程序的变现路径是怎样的？效果如何？

十点读书：我们觉得小程序还在萌芽阶段，谈盈利为时尚早，关键还是如何把这个产品做好，后续才是水到渠成的过程。目前，仅仅在推文里嵌入小程序，更多的是提高用户的购买体验。

新榜：对小程序的规划是什么？今后还会开发新的小程序吗？

十点读书：随着微信小程序入口和功能的不断开放，未来我们也会加大力度去推广小程序。我们会不断去研究对于我们十点读书，可以怎样充分利用好小程序。

未来应该还会再开发其他小程序吧，主要还是看根据公司发展来定，变化实在太快了。

新榜：从目前来看，你们如何看待小程序的未来？

十点读书：我们觉得未来小程序还是非常有机会的。微信现阶段对小程序也是大力推广，不断开放相关入口，还是要看产品能给用户带来什么价值。

用户不关心使用的是小程序、App还是其他，更多的是关心产品操作是否更加简便、好用。这就促使我们在开发小程序的时候，一定要多从用户的角度出发，为用户解决问题。

小程序正式上线只有8个多月，但已有不少头部大号入局。“十点读书”作为其中之一，也正在摸索前进。相信在不久的将来，小程序会慢慢凸显其商业价值，新榜也会保持对小程序新动态的密切关注，毕竟小程序的未来值得期待。

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