不看不知道，原来它才是刷屏小程序的标配 | 新榜观察

小程序上线至今，已有近一年时间。

这一年，创业者对小程序的感情经历了好几个阶段：起初是万众期待，生怕错过下个红利；中间是失望，以罗辑思维放弃小程序为节点，“小程序鸡肋”的声音渐响；现在，小程序频繁更新，“短期被低估，长期被高估”的价值论断被重提。

不变的是，有几个词被反复提到：场景、服务、连接、线上线下、用完即走。榜妹研究了这波刷屏小程序，发现它们有个共同点：都利用了微信群场景和关系链。

这是怎么个玩法？

三天两头，不断开放的群场景

腾讯官方对小程序的确是克制的。微信公众平台本就相对封闭，小程序更是杜绝了一切营销的可能。不能关注、不能分享、不能添加外链。光是几个“不能”，就堵死了绝大多数内容创业者的路。所以去年11月内测时，就有人质疑小程序的价值。

开放公测后，微信小程序能力却不断升级，起初几个“不能”的铁律正在被打破。一个明显的标志就是：群场景被逐渐释放，用户触达小程序的入口越来越多。关于“群场景”，比较重大的更新有三次：

2016年12月21日，可以分享小程序的任何一个页面给好友或群聊。

2017年5月8日，用户在群聊中点击小程序的分享卡片时，开发者可获取群ID和群名称。

2017年8月7日，点开“群小程序”，可以看到群内好友分享过的小程序。

第一次更新，说明小程序并非不能分享，只是不能分享到朋友圈。群聊中还可以顺畅地打开小程序模板，小程序传播路径未被完全杀死。另外，小程序现在可以批量生成二维码，同样可以在朋友圈传播。后来很多小程序，都是通过这种方式，迅速引爆朋友圈。

第二次从开发者角度，升级群相关功能。这意味着，如果想创业，服务号和H5基本不用考虑了。虽然用户数据依然被腾讯抓在手里，但起码开发者也享有知情权。利用这些用数据，创业者可以进行更精细化的运营，提供更个性化的服务。

第三次，是微信开放小程序入口的几大动作之一。这可能是个低频需求，但长尾流量不容小觑。公众号主页可显示关联小程序，搜索界面呈现常用小程序，这些零散的入口，都显现出腾讯发力小程序的决心。

群相关小程序的N+1种玩法

政策有利，利用群场景传播的小程序也多了起来。它们大概分以下几类：

1、群排行：王者荣耀群排行、微信棋牌群排行、我的手机助手

“王者荣耀群排行”应该是“群排行”小程序的带头大哥。这种模式的逻辑很简单，就是引导用户分享小程序到群里，“看看我在XX方面的排名”。

小程序“王者荣耀群排行”

腾讯旗下的所有游戏都能做成这种形式。昨日，有人爆料“微信棋牌群排行”中已经嵌入应用下载外链，似乎暗示一个App推广的流量入口即将诞生。

“我的手机助手”虽不是排名，却有类似的逻辑。点击小程序，可获知自己和群友的手机型号。虽然现在手机已不是身份的象征，但还是有人通过不同价位的手机，判断一个人的经济地位。某种程度上可以说，正因为人类的攀比心理，此类小程序才能迅速传播。

2、群协作：群里有事、忆年共享相册、轻芒杂志

公众号“槽边往事”很早就关联了三个小程序：姨妈日历、血压日记和群里有事。其中最知名的就是“群里有事”。这是个群管理工具，提供四种功能：发布通知、发布活动、发布投票和发起红包通知。

小程序“群里有事”

这可以说是微信群功能的延伸。工具性、服务性较强，最能体现小程序“用完即走”的特性。不过随着微信功能越来越完善，创业者已经很难找到需求空白。

“群里有事”的四种功能中，“发起红包通知”和微信的群发红包功能，基本等同。只因多了统计搜索功能，用户却要拿出红包金额的10%，作为服务费给平台方。显然不太合算。

“群协作”不只拘泥于群管理。“忆年共享相册”是号召群友一起集相片，适用于家庭群；“轻芒杂志”可以让多人共同细读和标注文本，适用于线上线下的小型读书会。以拼团模式为主的社交电商，也延伸出了多种玩法。

3、群游戏：匿名聊聊、群Play、画画猜猜

炫耀是本能，服务是刚需，娱乐则是天性。基于小程序开发的群游戏，也能引起意想不到的刷屏。

首个刷屏小程序，是“朋友印象”团队开发出的“匿名聊聊”。创始人栗浩洋曾在分享中说，他只是随手把这个小程序分享到20人的小群中，谁知瞬间后台数据激增，服务器报警。当天晚上，朋友圈全是“匿名聊聊”的小程序码。这个匿名社交游戏，5小时达到1700万PV。

小程序“匿名聊聊”

这是少数冲破群聊，到朋友圈刷屏的小程序。还有两个小程序“群Play”和“画画猜猜”虽未引起大规模刷屏，但不少人都在群里见过。前者有个简单计数的敲木鱼游戏，每天更新全国所有群的敲木鱼总数；后者榜妹曾介绍过，类似线上的你画我猜游戏。

年轻人的好奇心和爱玩天性，被这些群游戏小程序激发了。

你以为有群就有了全世界？Naive！

那么问题来了，为什么创业者那么重视群相关小程序？

总结说来有四点：

群聊占据微信第一屏且不能折叠，是微信最重要的场景；

利用微信已有关系链传播，冷启动成本较低；

H5和服务号体验差且不好沉淀数据，不适合做产品；

从群里延伸到朋友圈，可复制已被验证的爆文传播路径。

群相关小程序，也存在很多挑战。

前面提到，很多群相关小程序是微信群功能的延伸，服务性很强，但可能是伪需求。那么多群管理小程序，真正成气候的并不多。毕竟，小程序只是一个“用最少成本实现最大效益”的解决方案，它可能优于以往的呈现形式，但不是通关秘钥。

小程序入口再多，终究是无法关注，无法推送。本身需求就不刚性，还没有被动提醒，留存率必然堪忧。群游戏小程序昙花一现的概率更大，因为小程序的页面路径只有五层，开发者无法设计复杂的游戏情节，不能建立用户激励机制。用户不上瘾，算什么好游戏？

此外，微信对诱导分享的界定一直比较模糊。“匿名聊聊”刷屏后被封，腾讯的亲儿子“摩拜单车”小程序却一直正常运行。

利用群场景，有做小程序刷屏的机会。但对创业者而言，更要多问一句：然后呢？

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