小编教你如何上头条？做内容，关键要解决用户的七情六欲

2017-12-22 健康邦

导读：“大唐雷音寺”团队除了老梁之外，有前《南方周末》主笔张春蔚、资深娱乐记者谭飞、以及前《天下网商》副主编邹蔚等，他们都拥有传统媒体的经验，对内容有着执念。“我们不是说搞一个花架子出来，搞点噱头，真的要给用户一点好东西。短视频也好、直播也好，都是回归有底蕴的内容。

”好内容没有好流量？拥有155万粉丝的头条号「大唐雷音寺」创始人张春蔚分享如何靠运维高招，在内容创业饱和时脱颖而出。

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以下为文字实录：

热锅上的内容烈火中的运维

今天我要给大家分享什么？

第一，热锅上的内容，不是热锅上的蚂蚁。所有做内容的人都会发现自己就是一只蚂蚁，很小，因为内容很容易雷同，你很容易感受到被内容洪流挤压的状态。那么我更想说的是，烈火中的运维，因为运维会让你的内容得到永生。

大唐雷音寺没有投资，因为在投资市场中不被看好，他们觉得我们是一帮老了的人，他们关心的是90后、95后怎么想，我们是被拍倒在沙滩上的老年人。但我今天想说的是，我们这一帮做了二三十年内容的人，如何在今日头条获得近4亿播放量。

好内容很多好运维不多

这是一个渴求内容的年代，好内容在焦虑地寻找着流量。流量去哪里了？场景变了，报刊亭没有了，在客厅和书桌不看书了，都在埋头看手机。这是一个移动的时代，航标变了，热锅上的蚂蚁将会奔向哪里？

去年2月，大唐雷音寺创办，我们看到今日头条在短视频获得了极其强大的增长，研究了两星期之后决定和今日头条签约。原来我们是自媒体号，每天只能发五条，研究完之后我们换成了机构号。

好内容在寻找流量，而超级IP在唤起流量。我们的超级IP是谁呢？我的合伙人梁宏达，他用他二十多年的数据库在应对所有的问题。

我们是今日头条第4个拥有百万粉丝的头条号，我们的运维只有一个人，这一个人给我们公司每个月贡献十万的净利润。

我要强调的是，有好内容的人很多，但能运维好好内容的人很少。

我们最多的时候在今日头条一天发了50条短视频，全部是原创。我想的是，今日头条的后台到底能承住多少流量。最后我们试出来，对于今日头条而言，每天最好的发布量是15～20条。

我们运维的关键词是：真敢说、大实话、情商高、会聊天、好好说话。我们公司另外一个新号叫“特别会说话”，只用了七天时间就完成了7万粉丝的增长，在所有人觉得流量不足的时候，我们发现功能性的产品仍然会带来好流量。

我们的经验，早上六点、中午十一点、下午五点到六点、晚上十一点，必须发布。大唐雷音寺的直播，九点到十一点，为什么要做十一点？中国人的夜晚太需要陪伴了，十一点是竞争的焦点和热点。低头看手机，抬头要看人。这时候特别感谢今日头条的工程师们，开发了定时发布功能，因为你们，我们小编可以多休息，因为以前他每天4个时段都要发布，现在可以定时了。

第三重搜索：七情六欲如何解决？

人生的路为什么越走越窄？内容的路为什么越走越难？看今日头条的人为什么越来越多？我今天想跟大家特别分享的，今日头条的核心是做第三重搜索。

第一重搜索是百度和谷歌，是找问题；第二重是知乎和分答，一问一答。但大唐雷音寺和今日头条共同做的是第三重：满足人的情感诉求。

人生的苦难、困惑怎么这么多？七情六欲如何解决？人的情感诉求是什么？夜里想起千条路，清早起来卖豆腐，该干嘛还干嘛。为什么我娶不到媳妇？为什么我没有投资？为什么我挣不到钱？这些问题只是为什么，该怎么样还得怎么样，但是此刻我迫切需要答案，此刻我的情感需要共鸣，此刻我需要你告诉我你当年是怎么度过的。我和你们一样单身过、没钱过，我和你们一样没有被原谅过，我跟你分享的是经验，我们解决的是此时此刻如何共度，是互联网的陪伴，谁解决谁获得流量、获得关注。

大唐雷音寺头条号有155万粉丝，我们没有拿过任何投资人的钱，为什么可以做到这样？两个字：内容。梁宏达把他二十年的数据跟所有人分享，赵忠祥把他五十多年的数据跟大家分享，我把一帮中老年人的数据互联网化，跟大家分享。我相信他们当年怎么跨越那些艰难，现在的人同样需要。上个世纪八十年代，我们会说人生的路为什么越走越难，此刻所有的人也会有各自的困惑，情感的陪伴才是内容创作者应该持之以恒解决的。

你正在错过这拨流量洪流

下一步，第三重第四重第五重的搜索会到哪里去？如果你是一个新的创作者，三年以后你的内容从哪里来？你怎么能确保二十年不被时代所淘汰？怎么能确保在未来的创作当中你仍然站在风口？

我们的经验是继续努力学习。比如我现在仍然在中国之声、中央一套二套有自己的节目，仍然保持着自己的更新状态，保持在创作的最一线。但更重要的一点，你真得静下心来做脏活累活，跟互联网最底层的用户相呼应，将会获得真正的内容粉丝。

在今日头条这样一个流量现场，每个人都在寻找航标。为什么一家数据公司带来了流量的洪流？为什么那么多公司从开放到封闭？而今日头条、悟空问答等仍会是流量的热点和焦点。当我们在寻找方向和未来的时候，要去理解技术，理解数据，完善自己的数据库。比如说我们现在可以拿出500个G的内容，这就是做内容的人在过去几十年中最核心的积累。

我想说做内容永远不过时，而你不跟上潮流，就会落伍。如果你没有加入今日头条，可能会错过此刻的这拨流量，还是那句话“夜里想起千条路，清早起来卖豆腐”。

我们在一个取经的路上，大唐是取经的起点，而雷音寺是取经的终点，我们每天从起点到终点。谢谢大家。

点击“阅读原文”观看「大唐雷音寺」创始人张春蔚在2017今日头条创作者大会现场演讲实录视频健康邦编辑整理，版权属原作者，转载请注明出处。投稿邮箱：35523455@qq.com 合作热线：010-56218223

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