年入26w，当网红真香？应届本科生自媒体从业比例三年增长2.5倍！入这行值得吗？专家建议……

 展望新学期  为梦想加油 
今年的“双十一”刚刚落下帷幕

你都买了些啥？

据网络数据显示

今年，全网销售额（不包括新零售和社区团购）

达到11,154亿元

其中，直播电商表现依旧亮眼

主播、达人、网红纷纷直播带货

掀起了又一波消费热潮

在互联网浪潮下，似乎人均都有一个成为“大V”的机会。而自媒体行业也成了“高收入”的代名词。

我们经常能在网上刷到“从业自媒体，我一年收入26w”，“素人自媒体月入50万”之类的推送。

于是，不少人蠢蠢欲动，也想做自媒体，毕竟做自己感兴趣的东西，还能赚钱，何乐而不为？

中国自媒体开始于2009年新浪微博的上线，随着社会经济不断快速发展以及新一代信息技术的推动下，参与自媒体的人数也在不断上升，同时，短视频和在线直播用户也保持较快的增长势头。数据显示，自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，到2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万人，一共有970万人在从事自媒体行业。

许多高校在校生、毕业生们也纷纷选择成为一名自媒体从业工作者。

陈闲闲闲：就读于浙江大学社会科学实验班，目前在抖音上拥有200多万粉丝。陈娴广受欢迎的原因主要有：一、学霸人设，她的母校是浙江大学，全国排名前十的大学；二、跟学霸人设形成鲜明对比的“逗比”性格，陈娴在网络上拍了大量生活和学习相关的搞笑视频，让人感觉原来学霸还有这样的另一面；三、作为女生，敢于打破传统女性的形象，敢扮丑，又有趣。

雪原学长:复旦大学计算机系研究生，是一个大学生公认的宝藏学长，他视频的开头有一个口头禅：“每天一个How to do，带你悄悄变优秀”让人印象深刻。他的视频，没有花里胡哨、拐弯抹角的东西，都是对大学生有用的干货，他会在里面分享自己的学习经验和技巧。

梳理近年来应届本科毕业生中

从事媒体/出版类职业群体的就业数据

可以大致勾勒出全媒体时代媒体新人的就业特征

媒体/出版连续5年稳居本科生就业10大职业类

超半数媒体新人进入文娱行业

根据麦可思发布的《中国本科生就业报告》（就业蓝皮书）显示：媒体/出版已连续5年排进应届本科生就业人数最多的10个职业类。

2021届本科生有3.9%从事媒体/出版职业类，相比2017届本科生该比例（4.2%）略有下降。

从就业的主要岗位看，编辑和平面设计人员是媒体新人从事最多的两个职业，人数占比均为17.9%。其后是广告策划人员（10.3%）、影视动画制作人员（7.7%）和广告文案员（7.7%）。

还有15.4%的媒体新人从事其他和媒体相关的工作，包括新媒体策划、编辑、运营等。

从主要就业行业来看，超半数（50.3%）媒体新人进入了文化、体育和娱乐业，在各类专业设计与咨询服务业（10.4%）和信息传输、软件和信息技术服务业（9.7%）就业的比例均在一成左右。

民营/个体企业是从事媒体/出版的2021届本科生主要用人单位类型，比例占到近八成（79%）。

媒体/出版职业类就业起薪逐年上涨

就业满意度超平均水平

就业蓝皮书数据显示，从事媒体/出版职业类的本科生起薪连续上升，从2017届的4763元增长到2021届的5737元。不同行业的媒体相关从业者起薪有差距，信息传输、软件和信息技术服务业从业群体起薪较高，为6124元。

分析媒体人就业质量发现，从事媒体/出版职业类的2021届本科生就业满意度和工作与专业相关度分别为76%和79%，均高于同届本科平均水平（就业满意度：74%，工作与专业相关度：73%）；相比2020届也均有提升，分别增长了3个和4个百分点。

进一步分析就业不满意人群反馈信息，我们发现，收入低（69%）和发展空间不够（56%）是不满意的主因。其中发展空间不够尤为明显，该项比例比全国本科平均水平高了7个百分点。

本科毕业做自媒体比例三年增长2.5倍

从事自媒体就业幸福感高是优势

近年来，公众号、直播、视频网站快速崛起，带动了自媒体产业快速发展，自媒体人是媒体从业者中不可忽视的群体。

我们将自媒体从业者定义为从事媒体/出版职业类中的灵活就业群体，其就业状态为兼职、自由职业或处于自主创业。

麦可思数据显示，近三届自媒体从业比例连年增长，2021届本科生做自媒体的人数占就业毕业生总数的0.7%，相当于1000个本科生中就有7个人做自媒体；2021届对比2019届（0.2%）增长了2.5倍。

自媒体从业者的就业质量如何？

数据显示，2021届本科生做自媒体的月收入为4995元，高于2020届的4453元，增加了542元。不过，相比整体媒体从业者的月收入低了742元，收入差距较为明显。

尽管月收入较低，但自媒体从业者的就业幸福感较高，2021届的就业满意度为81%，两年间增加了5个百分点（2020届：76%），且连续两年都高于媒体从业者的平均水平（2020届：73%；2021届：76%）。

随着数字经济不断发展，数字产业创造了更多的就业机会。中国劳动和社会保障科学研究院于2022年8月10日发布的《数字生态就业创业研究报告》显示，数字生态成为年轻人就业创业的重要方向，微信生态中视频号、公众号、小程序的从业者反馈数据显示，分别有47.3%、31.7%、28.9%的群体将当前工作视为终身职业。

大学生自媒体创业，听听专家怎么说

上海市创业指导专家团文创导师营发起人、东方网文创中心主任朱琪表示，“自媒体创业”作为一种内容创业，创业者往往借助在已有的公共媒介平台上，进行个性化的内容生产营销，是一种依附式、非完全创业；因而具备“门槛低、周期短、范围广”的特点，比较适合资金和知识相对匮乏的大学生创业者跨过“成本门槛”，短期内就能看到自己的产品以缩短“产研周期”，又能在包罗万象的内容领域中避过“行业壁垒”。

不过，朱琪也提醒趋之若鹜的“自媒体创业者”，首先搞明白自己是通过自媒体进行创业还是完成创作？创业创的是商业，必须具备商业目标和盈利模式；创作创的是作品，只需完成个人秀的愿望和表达。开一个自己想开的自媒体公众号，不是创业；开一个以赚钱为目的以变现为手段的自媒体公众号，才是创业。

在朱琪看来，自媒体也是媒体，并非颠覆媒体，而是自办媒体。自媒体的内容生产、市场营销和盈利模式和传统意义上的媒体没有本质区别，只有因网络而降低成本，因时代而得到机遇。

在盈利方面，自媒体和媒体的变现渠道很相似。“严格来说，媒体的盈利模式只有两种，一种是内容直接消费，比如有线电视，买杂志，也比如分答、在行等；另一种是内容间接消费，比如广告、软文、赞助，也比如罗辑思维、一条、石榴婆报告等”。其实自媒体的商业模式与传统媒体一脉相承，并没有什么颠覆，要做自媒体创业，也就是要懂媒体，而不是绕开媒体。“只有在媒体工作过的人才更熟悉媒体的流程。”朱琪建议，如果大学生要运营自媒体，他应当先学会媒体的运作方式，再衡量自己是否具备这样的能力。"

朱琪感到近年来不少人在炒作概念，在创业方面，朱琪并不赞成堆砌大量概念，营造一种新奇的感觉，他认为，创业者应当踏实地走出过程中的每一步。

 相关阅读 

来源：综合麦可思研究、搜狐教育、青年报等
责任编辑：毛夷萍