超级网剧加持，鹿晗、吴磊流量助攻，国民网游《穿越火线》的IP崛起之路

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

在90后的青春里，如果你玩网游，《穿越火线》绝对是一个绕不开的话题。曾经无数人熬夜奔赴的“战场”如今在许多人的生活里消失。前两天偶然看到一个消息，7月20日，由网游《穿越火线》改编的同名超级网剧在腾讯视频首播，引发众多网友集体缅怀青春。值得一提的是，作为领衔主演的鹿晗、吴磊同时官宣以CF队长身份担任《穿越火线》游戏代言人。
超级网剧加持，鹿晗、吴磊的流量助攻，能否唤起6亿CFer对这一经典电竞IP的再次热爱？《穿越火线》“不火了”？

说实话，《穿越火线》作为曾经的网游顶流，几乎陪伴了我整个的青少年生活。至于它曾经的辉煌，玩过游戏的90后应该都懂。
美好总是短暂的，仔细看了看近几年的游戏发展情况，昔日那些热门游戏，没几个能火到现在的。《穿越火线》也不例外。
相较于以往的辉煌，《穿越火线》确实“不火了”。其实，国内国外，几乎所有的游戏发展都有着极度惊人的相似之处，由盛及衰几乎成了国内大众大型网游的常态。其实抛开游戏本身的问题。作为老玩家，最直观的感受是《英雄联盟》等竞品的崛起造成了《穿越火线》用户的大批流失。分走了用户的时间，占据了用户的精力。面对强劲对手的出现，穿越火线略显疲软，老套的玩法自然在市场的竞争中逐渐落伍，那么市面上有那么多的选择，很多人自然是选择其他的游戏。
竞品之外，从08年推出至今，穿越火线已经有12年了。随着年龄的增长很多老玩家如今已经成家立业。
因此从用户的角度来说，无论是《穿越火线》还是《地下城与勇士》或者是《英雄联盟》，它们的受众群体都具有极为典型的时代特征，他们针对的大多都是80后和90后。
如今，那群沉迷游戏的孩子们都有了自己的家庭、工作和生活，游戏已不再是他们的全部。
不过，与《穿越火线》的“不火”相对应的则是其越发释放出的巨大IP价值。背后隐藏着一个“大CF”战略布局。
而这恰恰是最值得我们思考的地方。而今天讨论的鹿晗、吴磊主要的《穿越火线》网剧正是其IP布局中的一环。同名网剧深挖《穿越火线》IP价值
鹿晗吴磊聚合Z世代用户群体
不可否认，虽然《穿越火线》虽然玩家流失严重，大不如从前，但国民度还在，IP价值依然很高。
这一次，《穿越火线》通过影游联动的方式，进一步释放这个国民游戏IP的巨大价值。一方面，通过网剧聚合曾经的玩家流量，以情怀勾起热度；另一方面，通过鹿晗、吴磊的Z世代粉丝群体，引导新玩家入场。

△ 《穿越火线》先导集 十年穿火燃情不断！

从实际效果来看，《穿越火线》确实做到了。就拿网剧发布的先导集来看，对游戏细节的原汁原味还原，勾起了玩家群体的热议，尤其是相当多已经人到中年的老玩家纷纷在弹幕里留言表示“很懂我”，上演了一出真正的“十年老粉不请自来”的戏码。在传播层面，《穿越火线》的表现也是可圈可点。无论是在12周年庆的节点官宣鹿晗、吴磊代言的炸裂效果，还是网剧上线等重要节点的传播节奏把控，物料释放。
这些都实现了热点事件传播的叠加效应，也就不难理解，为何短短数日内，“穿越火线”频现热搜，引爆社交圈。
而从深层意义上来说，《穿越火线》的受众与剧集粉丝受众正在相互影响、相互融合，电竞受众因热爱而关注剧集，粉丝观众则因为剧集反哺电竞。这个过程里，《穿越火线》的IP价值则在这次影视与电竞的双向互动里逐渐升级。
“当红小鲜肉”+“12年经典电竞IP”的组合可谓吸睛力十足。然而在网剧之外，《穿越火线》IP早已向多个领域延伸。综艺影视文创“纵向”深耕
《穿越火线》IP的泛娱乐化布局
如果我们把目光放大到整个电竞行业的话，随着近年来电子竞技行业的快速发展，电竞IP的价值正在被越来越深入地挖掘，而泛娱乐化则是其中最主要的方向。腾讯对于《穿越火线》的IP泛娱乐计划早有布局，并不断刷新升级，旨在从电影、网剧、动漫三方面构建“大CF”计划。早在2018年就上线了首部同人漫画，获得了不少CF粉丝和动漫用户的好评。
电影方面，穿越火线将与曾参与制作《速度与激情》系列，《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司—Original Film合作，邀请知名编剧查克·霍根编剧，定制CF大电影。动漫方面，2018年上线的《枪娘》动画同样由《穿越火线》衍生而来。穿越火线还推出了以CF经典角色刀锋和灵狐为主演的3D动画。除了电影、网剧和动漫的衍生作品，CF 还邀请到音乐大玩家邓紫棋献唱CF全新主题曲， 娱乐明星与国民游戏IP紧密联合，互通流量价值。很显然，对于早已从单纯的国民枪战网游，变成家喻户晓的国民级IP的《穿越火线》来说，鹿晗吴磊二人所主演的同名超级网剧，在其IP生态建设的版图当中，是相当重要的一块拼图。
围绕《穿越火线》的整个IP泛娱乐化布局也早已成型。多维度品牌“横向”赋能
圈层跨界释放IP价值力
《穿越火线》围绕IP建立泛娱乐生态链，不仅能够满足既有用户的泛娱乐内容需求，也扩大了CF的影响力，继而吸引更多潜在用户，并获得大量流失用户的关注。
虽然热度上早已不及《英雄联盟》，但在营收上依然强劲。国外权威机构SuperData发布了一份2019年电子游戏产业报告显示，《穿越火线》以14亿美元营收占据第7位，与《英雄联盟》不相上下，高于当红炸子鸡《和平精英》。
这背后的原因无不归功于《穿越火线》在IP上的长效布局。正是借于此，《穿越火线》的长期价值比短期的商业收益大得多。然而这一切的背后同样离不开《穿越火线》通过横向的品牌圈层跨界让在三端拥有着超过8亿用户成功渗透至不同用户人群，完成了从单纯的热门游戏到真正大众化品牌的转化。
毕竟，立足产品创新，打造线下赛事，泛娱乐实现IP价值……在“大CF”商业版图中，跨界合作也一直是CF的特色之一。CF在跨界领域，早已是资深行家， KFC、维他、欧莱雅、ZIPPO、华为、中信银行、品客、康师傅等知名品牌都与CF有过不同形式的跨界合作。而这些品牌大都有一个显著特点：年轻人是主要消费人群，这也与CF自身的品牌特性相符。而年轻群体，正是目前中国消费市场的生力军。CF正努力建立起一个包含不同生活层面、覆盖不同年轻消费群体的网状品牌跨界体系。
凭借着横纵交错的跨界内容矩阵，CF将游戏文化理念渗透到用户的生活当中，让其本身超脱于单纯的游戏圈，逐步走向了大众生活圈的文化创意产业。
通过这些跨界，《穿越火线》完成了从一款游戏品牌向大众品牌的转变，将游戏的IP横向扩展到不同领域的人群中，增加游戏的流量入口。
而对于与游戏的合作品牌来说，游戏用户对游戏的情感认同也会进一步提升自身品牌在游戏垂直用户的影响力，进行更深度的发展。
无论从那方面来讲，这都是双赢。结  语

无论从用户基础还是社会认知度来看，CF都是当之无愧的国民级大IP。长达12年的历程，早已让《穿越火线》超越了一款游戏本身，不断向综艺、影视、动漫、文创等领域延伸。
如今《穿越火线》超级网剧再掀热议，再加上鹿晗、吴磊两大超级流量的加持，我们看到的不是单纯意义上的一部网剧和一次代言，它更多的是附着在《穿越火线》IP上的一环。
可以说，利用电竞IP，开发衍生产品，延长产业链，不仅能够为自己创造更多更大的价值，还能使整个行业生态更加完善和可持续。
而这恰恰是为何《穿越火线》虽然“不再火热”但依然拥有强劲生命力的关键所在。
诚然，电竞IP的价值在于赋予了更多领域更年轻的社会动能和趋势，而在一个泛娱乐的时代，二者的结合能够迸发出怎样的能量，则是所有从业者需要努力和把握的方向。参考资料：

1、 唯电竞：艺影视文创之旅，电竞IP的价值何在？

2、巴适得很：《穿越火线》网剧先导集，竟弥补了一个长达12年的知识空白号

3、娱乐独角兽：情怀剧《穿越火线》上线，腾讯视频如何打好IP生态这张牌？

4、首席商业评论：腾讯力推大CF格局，5亿玩家成就国民游戏IP百亿价值

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