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营销周报|华为二公主带货Mate 60；不知名“隐形巨兽”暴击蜜雪冰城！
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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏六十六期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。
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NO.1
近日，姚安娜在小红书账号分享手持华为手机拍照的图片，引发众网友围观，并在评论区展开了激烈讨论，有各种花式催货的，也有为华为产品的改良出谋划策的。
点评：涉足娱乐圈的任正非小女儿，被不少网友视为“自己在华为唯一的人脉”，备受网友喜爱。从互动中可以看出，网友对于华为产品的信任与需求之高，也反映出他们的期待所在，这完全可以视作品牌触达消费者的另一崭新途径，由此挖掘女性用户市场的潜力。
NO.2
丑鞋当道！最近，丑鞋代表品牌Birkenstock（勃肯）正式向纽约证券交易所递交IPO申请。初步预测，勃肯的估值或将超过80亿美元，折合人民币580亿元。
点评：从年轻人钟爱的洞洞鞋到勃肯鞋，颇有一副“越丑越吃香”的流行趋势。关键是这些正版丑鞋的定价还不低，这主要归根于两方面的原因。
一是互联网营销出色，通过影视剧、社交媒体等方式高举高打，俘获一批追求时尚的年轻人。二是产品本身契合人体穿着舒适感的需求，丑是真的，而好穿也是真的。当鞋子足够舒适时，也就无所谓外在的美丑了，毕竟自己穿得开心才是正道。
NO.3
在城市主干道遍地都是新能源汽车，但令人没想到的是，在小县城绿牌车的数量也渐渐赶超蓝牌燃油车。
点评：经过这几年的市场教育，再叠加系列补贴政策和基础设施的完善，新能源汽车快速渗透小县城。10万元以下的汽车仍是民众购车的首选，其中五菱宏光较为吃香，紧随其后的比亚迪低端车型也因高性价比，备受青睐。
毫无疑问，低价策略是品牌攻打下沉市场最有力的武器，但这也十分考验车企的综合实力。淘汰赛已敲响，且看后入局的造车新势力用什么样的招数征服下沉市场了。
NO.4
随着蜜雪冰城涨价1元的消息冲上热搜，一家与蜜雪冰城同样主打极致性价比的新茶饮品牌——甜啦啦浮出水面。目前，甜啦啦在全国开出了6000多家门店，计划年底门店达到8000家，明年冲刺万店。
点评：甜啦啦跟蜜雪冰城一样定位低端市场，不过门店在三线及以下城市的覆盖率更高，所以有“县城版”蜜雪之称。
从甜啦啦“悄无声息”的扩张，可以看出新茶饮走低价策略突围的无限可能性。随着规模的壮大，甜啦啦与蜜雪冰城在“狭路相逢”中，到底谁会获胜，相信走到最后还是用产品说话。
NO.5
产量持续萎缩，销售端的情况也不乐观，白酒企业们不得不面对年轻人不爱喝白酒的隐忧。为确保未来的发展，酒企们纷纷主动出击，想方设法拥抱年轻人。
点评：白酒企业为解决这个难题下了不少功夫。首先在产品上，把度数降下来，把口感提上去。在营销方面，选择跨界联名的方式助力品牌打破用户圈层。比如前段时间现象级的酱香拿铁，就是茅台继冰淇淋之后的又一大突破。
年轻化打法确实能提高品牌声量，但白酒品牌更重要的是抓住核心消费人群，这才是夯实品牌价值的根本。所以在“茅台被完成料酒”后，茅台集团董事长丁雄军紧急叫停了联名，因为再玩下去，必会伤到茅台品牌的根基。
NO.6
在杭州亚运会大热期间，花西子请来了48岁的乌兹别克斯坦体操老将丘索维金娜（丘妈），拍摄了一支品牌广告。但由于给丘妈化的妆容超脱大众审美层面，品牌方不仅没有获得网友好评，反而又引起了一波吐槽。
点评：花西子急于从李佳琦事件中脱身，重塑大众对品牌的认知，没想到这下子弄巧成拙了。
丘妈是备受国人关注和敬爱的运动员，花西子请她拍摄广告，想法是好的。只不过作为美妆品牌，花西子在丘妈的妆容妆造上，审美确实欠缺了思考，错失了一次挽回口碑的机会。
NO.7
一张鞋踩文物的照片，让阿迪达斯再次踩中了大众的雷区。
把鞋子放在中国传统陶瓷器上，阿迪达斯致敬中国文物的创意着实独特，独特到透露出一股“不尊重”的意思。
点评：无论是国际品牌还是本土品牌，都应该注重传递出来的品牌文化的正向性。
不要小看一句文案、一张海报的影响力，尤其是在舆论环境边界十分明确的当下，翻车往往就在一字之间。不要小看品牌每一次的争议事件，信任大厦的崩盘往往溃于蚁穴。
NO.8
八天长假归来，开启了漫长的七天上班时间。上班是痛苦的，调休是让人绝望的，大润发的文案是最懂人心的。
“去上班吧，去上身价，一块五一斤的班”，瞬间把打工人不想上班的那点小心思给拿捏住了。
点评：用超市中常见的果蔬商品，巧妙地将其与打工人的现状和情绪结合在一起。凭借着极具洞察的文案，大润发戳中了无数网友们的心，也在众多商超中突出重围，成功吸引了一波消费者的关注。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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